在欧洲杯葡萄牙和匈牙利比赛之前的新闻发布会上，C罗注意到桌子前放着两瓶可口可乐，显然这是作为赞助商的推广，但是C罗毫不犹豫地将可口可乐移出了镜头范围内，然后举着矿泉水瓶对着镜头高声喝到“喝水！”。显然一向以自律著称的C罗对“肥宅快乐水”相当不待见，也不希望自己的形象与可口可乐联系在一起。
别看这只是一个小小的举动，却让可口可乐的股票缩水了40亿美元。尽管各路股票分析师坚称下跌这么多与C罗无关，但是分析师也承认名人会影响品牌在消费者心目当中的地位，只是影响相对有限。
不管C罗是不是造成可口可乐下跌的主要原因，C罗效应仍然在足球圈继续发酵。继C罗之后，法国球员保罗·博格巴在发布会上把一瓶喜力啤酒直接拿到了桌下，理由是博格巴是一名穆斯林，穆斯林禁止饮酒；意大利球员曼努埃尔·洛卡特利在与瑞士的比赛之后学习C罗的举动，用水代替了可口可乐。
对于球员抵制赞助商产品的做法，欧足联赶紧发表声明，提醒所有球员欧足联是与赞助商签订了合同，所以必须按照合同规定行事，球员有义务配合赞助商的宣传，如果球员不这么做，那么罚款等处罚是有可能的。
欧足联“晓之以理、动之以情”，提醒各参赛队合作伙伴关系对举办比赛和确保整个欧洲足球发展是不可或缺的，这其中包括青年和女子足球的发展。说白了就是你们这些球员都是出名了把钱赚够了，可不要因为你们的举动连累了欧洲足球，让年轻球员和女球员无球可踢。
而欧足联在某些问题上也持“双标”，比如出于宗教原因就可以拿掉瓶子，因为宗教和移民问题引发的矛盾和可能的经济损失比丢掉赞助商还大，所以又变成了“宗教优先”了。但不管怎么说欧足联的表态也在提醒那些球员，不管他们如何有名如何富有，他们仍然是欧洲足球这个平台造出来的明星，离开这个平台他们就一文不值。职业足球联赛终究还是一场资本游戏，资本家仍然是最大的受益者，而他们只不过是为资本吸引流量的“优秀员工”罢了。