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跨境电商行业潮起潮落，有亚马逊运营选择了离场，辞职做门店了，这真是他们的退路吗？
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“去年做亚马逊，赚了一套深圳湾的房；今年做亚马逊，倒亏2套。”
当亚马逊封号潮席卷跨境圈之后，大卖动则裁员数千人，小卖干脆只剩老板自己单干，亚马逊运营岗从吃香到被裁，再到现在的迷茫，也就短短半年时间。
于是，辞职开实体店，成为不少亚马逊运营的选择，甚至有些人原本就是因为实体生意夭折，恰逢跨境红利选择跟风进入，而现在想重拾实体生意。
但是，开店真的是他们的退路吗？
01
亚马逊运营开门店，寻找缺失的“事业感”
前后不过一个月，行业大卖纷纷中招，直到今天，仍有消息称又一个大卖品牌被封，整个跨境圈持续震荡。有些人离场是难免的。
“轰轰烈烈来，灰扑扑退场。之前招人难，现在是留人难！”这是一位跨境企业HR近期的真实感受。据他分析，今年亚马逊政策多变，不少亚马逊运营表示运营难度大增，流量越来越吃力，但是工作强度并没有减少，已经有了转行、创业的想法。
此外，跨境电商行业的剧烈竞争和高强度工作，与实体店看似轻松的门店管理对比，让一些亚马逊运营动了心思。
一位即将退出跨境行业的亚马逊运营表示，如今亚马逊的赛道在大量媒体曝光下被更多人看到，别人只看到入场卖家的激情，却看不到底层运营每个夜晚的无望，“摸索亚马逊规则、研究竞争对手、转变打法、选品都让人感到心力不足。”
同时，受疫情影响，大批线下门店由于客流量急剧减少，出现经营问题被迫转让，看着不断闪现的店铺转让信息，不少人蠢蠢欲动。“身边也越来越多人开店创业，总觉得至少得给自己一份长久的事业。”
雨果菌从另外几位亚马逊运营了解到，当他们想要转行时，考虑的不是出来单干，而是远离跨境这一行，自己开实体店成为许多人的选择，奶茶店、咖啡店、蛋糕店等都是他们的备选。似乎，辞职开店成为了越来越多年轻人的选择。
02
开实体店成退路？真相或更残忍
《2020年轻人理想工作报告》中提到一点，认为理想工作是“自己开店”占比最高。今年《小店经济活力报告》中也显示，18~50岁的人群里71%的人未来有开店的打算。
雨果菌联系到一位辞职出来开了奶茶店的卖家。
“辞职开店，意味着你可能选择了一条更艰难的路，得有直面更残酷人生的心理准备。”
据了解，这位卖家此前曾做了2年亚马逊运营，去年选择出来创业，开了一家奶茶店。“亚马逊运营职位前景大，但不能把它当做事业的终点。总觉得这份工作与自己的理想有所差距，那时候存了一些资金，出来开店也算完成自己的愿望。”
从选址、租房、设计、店面装修到正式开业，都是他一手策划，耗费无数精力，但时至今日依然处于亏损状况，他也说不清自己当初的选择是否正确。
亚马逊难做，辞职开店是否是一条可行的退路？如果是，那么这条退路的风险不小。创业开店，看起来门槛很低，却需要有成熟的心境与不余遗力的付出，更莫提其中需要付出经费成本与精力。
“房租加上装修这边就差不多耗费十几万，铺货成本少说几万，有些店还需要加盟品牌费，这边差不多20万，如果还想聘请员工，又是一笔硬性支出。算完这笔账，很多人可能等不到回本就已经中道放弃了。”上述卖家如是说道。
自己开店，意味着需要整合一切资源，动用自己的一切人脉，把时间、精力与选择的这条路进行深度绑定。加之如今疫情反复，线下实体店不景气，辞职开店创业的难度不亚于任何工作。
03
莫把平台当能力，不是所有人都有“退路”
在雨果菌和运营交流的过程中，发现有些运营在转行做门店的时候，总认为自己能在平台做到月销百万，自己开店，怎么样也能月入十万或更多。只是现实并非如此，多数达不到月销十万。
这里面存在一个职场误区：把平台当成自己的能力。
实际上，平台规则、选品、推广、营销、物流、供应链管理等等是团队作战，绝不是一个亚马逊运营能够做到的。
“跨境电商这一行，围城内的想出去，围城外的想进来。每天如一日的看表单分析数据，修改listing，赶跟卖，没有激情没有盼头，或许这种状态才是躺平。如果一定要说退路，实力足够了，才有退路可言。”上述转行卖家说道。
换句话说，如果连工都打不好，创业的风险可能会瞬间压垮你。
一位有5年亚马逊运营经历卖家说：“5年经验，对选品、精细化运营、运营流程，以及市面上的灰色操作都比较有经验。电商需要的资源基本也有，但是我依旧不会选择创业。只有自己的实力真的足够强大，自身的资源配置齐全了，才能考虑。”
另一位8年经验的电商行业人士坦言，“年轻人想的，无非是开店可以请工人，自己当个甩手掌柜，顶多每天跟下进货、看看账本。可实际上看看楼下小店的更换频率就知道这个市场的淘汰几率了。当你以躺平的心态开始进入创业之路时，就注定了惨淡收场的结局。”
最后，放一个网友总结的割韭菜项目，细品！
不管是坚持做跨境电商，还是转型实体创业，雨果菌都愿大家：保持初心，坚持理想。
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文/雨果跨境 江小玲 头图及封面来源：图虫创意