“排队3小时，终于吃到了网红小龙虾。”“不愧是网红景点，值得一游。”……刚刚过去的端午假期中，不少人在朋友圈晒出打卡照。如今，无处不在的互联网影响着人们的生活、消费、审美，“网红带货”极其普遍，“网红店铺”门庭若市，“网红景点”游人如织……网红地的吸引力到底何在？
心理上的“接近”和“驱力”
作为“网红”，自身要有特色和亮点，例如主播的颜值、口才、对某一领域的熟悉，店铺的品质、风格、服务，但其共性莫过于“仙而接地气，贵而亲民”。
心理学中，人际关系理论的“接近效应”相关研究指出，人容易对和自己接近的人产生亲近感。这种接近，既包括空间距离上的接近，还有心理距离的接近。动机理论中的“驱力理论”指出，“跳一跳就能够得着”的目标更能激励人们去努力。草根出身的主播赏心悦目，却不像一线明星那样高不可攀；城市街角的小店独具特色，又不像高档餐厅那样让人望而却步。总而言之，网红是接地气的“小奢侈”，是大多数人可望又可及的。
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谋求个性与遵从共性的统一
人具有复杂的社会性，我们既有与群体保持一致的本能，也有在群体中寻求自主独立的需要，打卡网红地很好地满足了这样的矛盾需求。
网红店铺或者网红景点具有典型的“小众”特点。到网红地去打卡，能给人一种发现了新大陆、自己品味独到的感觉，从而满足了自身个性独立的需要。同时，网红地又受到了小部分人的热捧，“有口皆碑”的选择总会让人觉得也这样做不会错，这其实就是一种因为抉择困难而导致的从众。总体来说，“打卡网红”和追求潮流是很类似的一种现象，不从“大众”而从“小众”，从而实现了自身独立性需要与归属需要的矛盾统一。这正符合了年轻人的心理特点，所以打卡网红地的绝大多数是年轻人。
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满足“社交需求”的附加值
有人排了很久的队，终于坐到桌前，尽管已经饥肠辘辘，但菜品上桌后却不会第一时间动筷子，而是拿起手机，拍照、P图、分享到社交平台，一套流程下来，才开始大快朵颐。
人本主义心理学家马斯洛将人的需求分为5个层次：生理需求、安全需求、社交需求、爱和尊重需求、自我实现需求。打卡网红地的过程中，“打卡”是关键环节。人们不只希望自己体验，还主动把自己的感受分享到社交圈，这实质上是满足社交需求的体现。在满足口腹之欲的生理需求之上，打卡网红地给人们带来了增强朋友圈热度的附加效果，对人们产生的驱动力更强。
因此，从某种意义上来说，这种打卡是一种社交讯号的释放，打卡者是希望得到正面反馈的。当看到朋友圈的相关打卡，不妨给个正面评论或者点个赞，这会有助于维护或增进双方的关系。
打卡后的“回忆重构”
人们通常认为，记忆就是把经历过的事情存进大脑中的资料库，就像录像机一样准确。然而，心理学研究发现，人们的回忆并不总是对原有信息的准确回顾，而是加入了很多主观构建。美国心理学家瓦利恩特举例说：“发育成熟的毛虫，最终变成了蝴蝶。然而，随着他们形态的变化，蝴蝶的记忆也逐渐走了样。他们只记得自己从前是只小蝴蝶，而不是什么毛虫。”也就是说，我们会不由自主地美化某些回忆，这被心理学家称作看待过去的“玫瑰色眼镜”。
人们打卡前期望值往往很高，并不惜付出时间和金钱。潜意识里，人们希望物有所值，再加上潜在的社交需求，便会以“玫瑰色眼镜”来看待这段经历。多数人在事后被问及该地点如何时，会出现回忆优于实际情况的现象，这倒不是在说谎。遗憾的是，这样一来，他们传递了不客观的信息，自己也倾向于继续打卡。
END
文：李宇（国家二级心理咨询师）
编辑：李艺菲
校对：于潇枫
审核：叶冬
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