终于长大了？小红书注册新商标：“老红书”来了

6月18日消息，企查查App显示，近期小红书科技有限公司接连注册了多个“老红书”商标，主要覆盖通讯服务、科学仪器等领域。

关于小红书为何要注册“老红书”商标，小雷认为主要有推出即将新产品和防止被抢注两个原因。虽然用户数量比不上抖音、快手，但作为国内知名的短视频+电商平台，小红书也有数亿活跃用户。

由于本身定位就是面向女性用户电商平台，所以小红书的主要内容就是种草软视频。这类视频的主要问题是内容太软了，广告植入比较生硬，有些与时代落伍脱节的可能性。小红书需要更改自己的定位，向抖音、快手等短视频平台看齐，不能仅仅局限于电商种草。

与App直接更新功能相比，再开发一个全新的平台无疑更适合过渡，而且还可以利用老平台为新平台引流。不过在改变定位的同时，小红书也需要把控内容尺度。之前因出现了大量的违规视频，小红书曾被下架过一段时间。今年相关部门又在严厉打击炫富、软色情等之前小红书的常见内容，已经吃过一次亏的小红书可要吸取教训。

此外，最近今年商标抢注情况时有发生。前段时间三星堆大热，无数商家抢注三星堆商标。那些无主商标还好，微信多个表情包甚至都被抢注了，更有趣的是，今年小米刚刚官宣要进军汽车行业，“小米汽车”商标就被绍兴某纺织品公司抢注了。

由于这些公司的业务与腾讯、小米不同，很难判定是否存在蹭热度的行为，所以收回商标基本是不可能的。这种现象导致最近一段时间不少企业开始疯狂提前抢注商标，比如华为注册了大量HarmonyOS、鸿蒙相关商标，不管有没有涉及相关业务，商标都要先注册了。

小红书注册老红书，也有可能是出于抢注商标的目的。毕竟如果别人抢注了“老红书”商标，不但蹭了小红书的热度，看上去似乎比小红书还要大一辈，这可就不能忍了。