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大展义乌·展

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中经会展 2021-06-18 14:51

【中小城市的会展业怎样做大做强?笔者在对此义乌会展业成功因素进行梳理,以“大展义乌”为主题,分期与关注中小城市会展发展的人士共同探讨,挖掘义乌会展对中小城市会展业发展的借鉴意义】

义乌的传说很多,小县城的义乌、鸡毛换糖的义乌、世界小商品城的义乌…… 义乌的会展很强,小县城的会展业开创了全国、乃至世界中小城市会展业发展的新高度,小小的城市、大大的展览,展览能级之大、规模之大、历史之悠久让人惊叹。义乌除了小商品,还有大展览,义乌的会展业用行动向世界发声:中小城市也能做大会展!

会展人说会展事,每个城市都有自己的特色和底蕴,成功无法复制,经验或可借鉴。义乌值得观摩学习吗?答案是肯定的,看看义乌的今天会不会成为谁的明天。走近“小义乌”的“大会展”,触达义乌大展的发展高度和历史速度。

义乌的大展辐射全球、名副其实。

截至当前,义乌拥有七大政府主导型展会:

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到2020年,义乌有国家级展会3个。堪称中小城市办展的“教科书”。当前,国内很多省会城市、地级市未必有1个国家级展会,义乌一地就有3个。不仅如此,亮点在于这些展会在政府给予引导的同时,更注重市场自转、良性循环。

其中,义博会打头阵,各大展持续输出国际影响力。以第12届森博会为例,吸引了来自32个国家和地区的1696家企业参展, 设展位3662个,共9个馆,参展企业数 创 历 史 新 高 。展 会 期 间 吸 引 27.56万人次到会参观采购,专业采购团队32个,其中境外采购团队12个分别来自俄罗斯、土耳其、墨西哥等34个国家和地区,实现成交额51.67亿元。展会规模、成交额、影响力均居亚太同类展会之首。组展办展,要么不办,要办,就持续办,办大、办强、办优,无形中拔高了义乌会展业的门槛。

大展带小展,展览带会议、会议促文旅……大展的成长得益于义乌的小商品城,也在反哺着这座小城。据统计,义乌每年举办各类会展活动超160余个,包括义博会、森博会、文化和旅游产品博览会等国家级展会,并成功举办了丝绸之路经济带城市国际论坛、西非北亚论坛、中捷协调推动“一带一路”合作规划工作会议等重大国际性论坛,推动义乌以县级市的级别入围“中国十大会展名城”。

这些成绩无一不在说着,小城市也可以有大天地,固步自封就只能望洋兴叹。不可“因小失大”,抓住自己的产业优势、抓住机遇,会展业大有可为,会展业对城市亦大有作为。

义乌的大展历史悠久、稳步速行。

小城办大展,不是一蹴而就的,时间要追溯到90年代中期,有历史的机遇推动,有勤奋的人为努力。义乌是典型的因“市”而“展”,先有市场,后有展会。今天闻名全球的义博会,早在1995年的第一届展览会就是在市场里举办的,从无到有,历久弥新。

1995年的会展概念是,如果以1978 年中国贸促会在北京成功举办“十二国农业机械展览会”这个新中国成立后我国首次举办的国际博览会为国内会展业发展阶段的起点,到2004 年开始,我国的会展业才逐步进入市场化阶段的时间进行划分,那么义乌会展业的发展刚好处于国内会展业初步发展的中段时间,超前近10年进入市场化赛道。

有了义博会,义乌会展人并没有止步不前,先后7大展会,时间进度表也非常感人。

“义博会”作为义乌大展的金字招牌已经成功举办26届,从城市展会、到省级展会、到国家级展会,平稳而矫健。这些大展中最”年轻“的浙江义乌智能装备博览会也已经成功举办8届。对于大展策划,义乌好像总是有着谋定而后动的韧性,在2005年到2013年间,每1-3年酝酿一个2000个及以上展位的大展,更有2012年的中国国际电子商务博览会和中国义乌进口商品博览会花开并蒂。

2002年,义乌将国际化写进战略规划。2006年,义乌会展业的开拓者——义乌中国小商品城展览有限公司开始从事境外展业务;现已拥有独家代理的优质展会项目10余项,同时推动自办展项目发展和承接,每年3-5场。一路走来,义乌会展稳而快。2019年,当年完成商业性展览63个,公益性展览28个。有2019中国义乌国际小商品(标准)博览会、 2019中国义乌进口商品博览会、2019中国义乌五金电器博览会等; 完成全球文具人之夜、社交电商新零售国际峰会等大型活动14场; 完成2019中国零售业进口商品采购(义乌)峰会、 2019中国(义乌)数字经济与智慧物流高峰论坛暨CAWD企业年会等会议论坛72场。 2020年,义乌中国小商品城展览有限公司主动适应市场化转型升级,结合浙江中国小商品城集团股份有限公司推行的“义乌市场万里行”活动,助力义乌外贸企业拓展国内市场。

义乌有大展,大展不仅仅是一串又一串的数字、而是生动的场景、城市的品牌、货真价实的亿万次的交易。义乌用近30年的时间为中小城市的会展业发展做了个好榜样,义乌模式跃然而出。

未来,基于特色,每个城市都有可能拥有自己的大展,或在人、或在事、或在机制、或在……欢迎一起研读“大展义乌”。

(作者:王小花 浙江尚海投资发展有限公司 副总经理)

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