原创/氧气是个地铁
关于C罗在6月15日赛前擅自移动可口可乐的行为截止至6月18日还在发酵，首先C罗是欧洲杯最受关注的球员，他的行为又非常惹争议，因此事情没那么容易结束。可口可乐在这里可不是简单的生活用品，而是欧洲杯官方赞助商，简单一句话，就是给钱的背后金主。C罗如果带葡萄牙取得不错的成绩，还有奖金拿，这些都是来自赞助商。
目前没有太多可口可乐到底赞助欧洲杯多少钱的消息，但可口可乐可是欧洲杯老牌赞助商，长期合作伙伴，早在上世纪1988年就首次签约赞助欧洲杯。这样大型的金主，欧洲杯肯定不能得罪。如果只是一个C罗乱搞，那欧洲杯和可口可乐还能通过危机公关应付，把C罗的可口可乐换成可口可乐生产的矿泉水都行，让大众的注意力重新集中在足球上。然而，C罗的行为被东施效颦后，反而被更大规模地讨论。
在法国1比0战胜德国赛后，博格巴同样擅自移动欧洲杯赞助商产品，只不过并非可口可乐，而是喜力啤酒。在意大利3比0战胜瑞士的比赛赛后，全场最佳洛卡特利同样效仿C罗，擅自移动可口可乐。洛卡特利在做这件事情的时候，带着笑容，明显就是在跟风。C罗引发了一场模仿秀，但这对欧足联和可口可乐不是什么好事。
C罗擅自移动可口可乐后，可口可乐股价下跌，预计损失40亿美元。不过这是股市正常波动，没必要炒作成C罗影响力大到能伤害世界500强前列集团的前景。C罗真正伤害可口可乐的原因，是他带头宣传可口可乐是不健康产品的理念，这跟可口可乐长期营销努力避免的概念有严重冲突。另外，C罗的行为导致有球员开始效仿，也让赞助商的基本利益无法得到保障，这是在打脸欧足联，以及所有大型赛事主办方。
所以根据6月17日的消息，欧足联已经禁止欧洲杯参赛的24支球队的所有球员，别效仿C罗在发布会上擅自移动官方赞助商产品的行为。2020年欧洲杯总监就强调，已经提醒过各支球队了。他解释：球员必须服从欧足联对赞助商的承诺。避免这样的行为很重要，因为赞助收入对这项赛事和整个欧洲足球特别重要。
那么，欧足联会惩罚C罗吗？不会的，但他们会惩罚球队。负责人表示，欧足联不会直接处理球员，但球员跟欧足联是签了相关合同的。欧足联会直接惩罚涉事球员所在的足协，再由足协自己决定，是否惩罚涉事球员。欧足联也提醒参赛球队，合作伙伴能非常大程度确保欧洲足球发展，言下之意是不能得罪。可口可乐放过C罗，只是不想闹大而已，毕竟这对他们不是好事。
确实如此，摆上可口可乐不是让C罗或者谁喝的，当然想喝也可以，俄罗斯主教练就喝起来，摆上来是为了宣传，也是欧足联赚钱并给球队奖金的一部分来源。也不是每个人都不尊重或理解赞助商，像英格兰成员就明白，为什么不能擅自移动可口可乐。英格兰主教练索斯盖特就表示，运动领域必须有赞助商，他们的资金支持有助于运动的发展，没有这些公司就很难有我们需要的体育设施。索斯盖特明白C罗和博格巴的立场，但认为有更好的解决方式。英格兰队长凯恩也同意主教练的说法，认为赞助商给钱了，就有权利摆自己的东西。但他表示自己不关注这些广告，他只想踢球。