在各大电商平台，经常能看到各种助农甩卖的活动，一方面是平台真的想要帮助果农卖掉滞销农产品，另一方面是许多卖家利用消费者善心，打着助农口号赚钱。
不同于很多平台的水果农产品滞销，中国有个水果品牌不仅不愁卖，还经常供不应求，这个橙子品牌正是由褚时健创办的“褚橙”。当市面普通橙子售价不超过5元/斤时，褚橙售价高达10.8~18.8元/斤，售价是普通橙子的6倍，因此被网友调侃为“橙中茅台”！
而褚橙之所以卖这么贵，和媒体笔下被神化的创始人褚时健有很大关系，即便在褚时健离世后，褚橙也顶着创始人光环，在各大电商平台被抢购一空，而褚时健之所以在国民中知名度如此高，和他一生的传奇经历有关。
1928年，褚时健出生于云南玉溪，年少时的褚时健曾当过游击队，直到1979年，褚时健临危受命担任玉溪卷烟厂厂长，在他的带领下，玉溪卷烟厂在90年代就实现113万箱的产能。
1995年，褚时健因为贪污入狱，然而，因为各路传言却将褚时健传成了体制问题下被“牺牲”的英雄，而褚时健的女儿也因卷入贪污事件被判入狱，不幸的是褚时健女儿在狱中自杀结束了生命。
2002年，褚时健因为患有糖尿病，选择了保外就医，并回到阔别多年的老家玉溪。这时的褚时健已经74岁，闲不住的他决定再次创业。
因为云南玉溪低海拔河谷的气候非常适合农业种植，有“天然温室”的称号，盛产甘蔗、橙子等亚热带农作物。而褚时健在红塔山时期，有好几位烟农朋友，因此也学习到了不少种植知识，一来二去便决定因地制宜，踏上了种橙子创业之路，并成立了新平金泰果品公司。
和散农户不同，褚时健创业决心很大，一出手就包下2500亩土地，不仅拿出老两口全部积蓄300万，还向朋友借了500多万。
后来，褚时健在采访中透露，刚开始中的橙子味道一般，之所以没赔钱，那全是老朋友、徒弟们给面子，都买走了。他那些徒弟们更是向他表示：橙子你只管种，我们来收！
事实也确实如此，第一年的褚橙绝大多数都被云南本地烟草局收走，当做员工福利进行发放，凭借深厚的人脉，一万斤褚橙根本不够抢，褚橙也因为褚时健成为云南第一大农产品品牌。
之后，当马云、王石以及王健林等大佬，都陆续亲自前往云南拜访褚时健后，在名人效应下，褚橙的销量和口碑都越来越好，此后褚橙又包下3000多亩土地，进一步扩张产能，满足巨大的市场需求。
褚橙的成功，只是因为褚时健的光环吗？
原因肯定是有，而橙子本身的品质才是关键。褚橙好卖，但褚时健却不想只凭关系卖橙子，他时刻知道自己在经营的是一家企业。褚橙的品种是云南特产冰糖橙，褚时健规模化种植后，一开始对标的就是美国橙子新奇士。新奇士外观漂亮，价贵，但口感不行，褚时健要种更好吃的橙子，不仅有价，还有质。
为了抓质量，褚时健拿出了年轻时创业的劲头，重技术，抓品质。褚时健直接盖间屋住在了种植园，不仅和果农每天早上开晨会，随时发现问题随时解决，还实施高工资严管理。据视褚时健为偶像的王石说，在哀牢山上他见过最震撼的一幕，就是年近80的褚时健穿着破圆领衫、戴着草帽，在橙子树下对他谈怎么种橙子。
不同于褚橙的热销，其他地方的橙子不仅面临滞销，还在市场掀起价格战。而褚橙的价格即使贵普通橙子几倍，依然无法抵挡消费者对褚橙的热情。
2012年，褚橙开始通过电商售卖，年售过亿，这一年褚时健85岁。这时的褚时健不再是“中国烟草大王”，而是因新的传奇经历被称为“中国橙王”。
2017年，褚橙单品产值已有近三亿，而褚时健也谋划褚氏农业上市，向产品多样化、规模化发展。在2018年，因为身体原因，褚时健将褚橙掌门位传给儿子褚一斌。当时，褚橙市值已达2亿。然而，褚时健并未等到褚橙上市，次年，91岁的褚时健离世。
去年秋季，受到疫情影响，全国的冰糖橙行情很不理想，淘宝上冰糖橙的价格大多是在3~4元每斤，但是同做冰糖橙的褚橙，却卖到了10.8~18.8/斤的价格。
如今，褚橙的经营主体，已经在天猫上开设了商店，小小的一瓶果汁245毫升，平均每瓶售价就达到16.34元，而打着相同概念的农夫山泉鲜榨橙汁，300毫升每瓶，售价也不过才6.5元。
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