本文来源：时代周报 作者：黄嘉祥
6月17日，神舟十二号载人飞船在酒泉卫星发射中心点火升空。
在这万众瞩目的时刻，各大商家不忘借机“蹭热点”营销。泸州老窖（000568.SZ）和金沙古酒制作的相关祝贺海报在微信朋友圈里刷屏。
实际上，借助航天事件进行品牌营销的手法备受白酒行业追捧，无论是神舟系列载人飞船，还是“嫦娥工程”，都是白酒企业品牌宣传的必争之地。
时代周报记者梳理发现，在人类“走出地球摇篮”的漫漫征途里，无论是白酒老大贵州茅台（600519.SH)，还是洋河股份（002304.SZ）和泸州老窖等白酒巨头，抑或是酱酒黑马金沙酒业和金沙古酒，以及新派白酒酷客白，都热衷“飞天”。
6月17日，白酒分析师蔡学飞对时代周报记者表示，航天发射事关国家形象与民族自豪感，在白酒消费人群中具有一定的话题度与流量，而且航空航天一般给人一种“领先”、“高新尖”的认知，很多名酒需要建立高品质的认知，必然热衷于参与航天事件营销，以激活品牌形象，发挥品牌号召力。
神舟五号和茅台酒曲
在白酒行业中，贵州茅台是第一个“飞天”的白酒企业。
2003年10月15日，我国第一枚载人飞船“神舟五号”在酒泉成功发射。杨利伟驾乘神舟五号飞船，在21小时23分钟的时间里环绕地球飞行14圈、近60万公里。被神舟五号飞船一并送入太空的，还有贵州茅台酒的酒曲、高粱和小麦，茅台集团也因此一时风光无两。
据媒体报道，当得知国家要发射“神舟五号”载人飞船的信息时，茅台集团便积极地与中国长城总公司合作，将茅台酒的酿造原料载上太空飞船。国家有关技术中心在“神舟”五号载人飞船返回后，将对茅台洒的这三种原料进行专题研究，揭开茅台酒有益于人体健康的“神秘面纱”，进一步提升茅台洒的品质。
茅台还以事件为契机，在2004年注册成立北京茅台神舟商贸有限公司（下称“茅台神舟商贸”），贵州茅台持股比例为55%，北京神舟超越科技发展有限公司持股45%，之后推出了茅台“神舟酒”。
不过，即便是白酒老大亲自操盘，也未能成功运营概念酒，贵州茅台于2015年注销了茅台神舟商贸。
茅台的第二次“飞天”发生在2019年。
2019年9月19日，中国在酒泉卫星发射中心用长征十一号运载火箭，采取“一箭五星”的方式，成功将“珠海一号”03组卫星发射升空。珠海欧比特宇航科技股份有限公司（下称“欧比特”）将其中编号为“OHS-3B”的高光谱卫星，赠予茅台集团冠名权并命名为“飞天茅台”。
茅台与欧比特合作，也是茅台大数据建设中的一个新的里程碑。欧比特公司负责人表示，未来将依托“飞天茅台”号卫星及欧比特卫星星座，利用天空地一体化动态监测数据，从自然资源监测、高粱种植及估产管护、赤水河流域水源和土壤监测、生态环境保护监测和安全应急保障、卫星测绘等方向，为茅台集团各产业的持续发展提供卫星大数据专业技术服务。
与“飞天茅台”号卫星一起进入太空的，还有今世缘（603369.SH）的“国缘V9”号卫星，该卫星也是“珠海一号”03组5颗卫星之一。
（神舟十二号载人飞船发射升空，聂海胜等三名航天员奔赴中国空间站。图片来源/视觉中国）
营销手段多元
“白酒+航天”事件营销，各家玩法不同。
错过了“神州五号”的泸州老窖，则选择了中国探月工程——“嫦娥工程”作为实现自己“航天梦”的主阵地。
2010年，泸州老窖成为中国探月工程战略合作伙伴，并成为中国探月工程唯一指定用酒。
2010年10月1日，嫦娥二号卫星在西昌卫星发射中心成功点火发射，泸州老窖以中国探月工程战略合作伙伴的身份推出了一系列整合营销活动。
10年后，2020年11月24日，“嫦娥五号”探测器在文昌航天发射场顺利发射升空。泸州老窖窖龄酒成为“陪你追嫦娥”新媒体直播合作伙伴，携手央视新闻直播发射过程。
泸州老窖一直在追赶的洋河股份也不甘落后。2019年，洋河股份正式成为“中国航天事业合作伙伴”，并探索了更多的玩法。同年，洋河股份战略性推出“梦之蓝M6+”,之后不断借助航天事件，布局“梦之蓝M6+”全国市场。
2020年6月23日，搭载“北斗三号”卫星的“长征三号乙”运载火箭点火发射，整个发射过程由中央电视台与“梦之蓝M6+”联手全程直播。
洋河股份还启动了“梦之蓝M6+”百万航天合伙人计划，消费者通过扫码消费“梦之蓝M6+”产品，激发洋河股份向中国航天基金会捐款；同时，消费者可领取18-1888元不等的个人红包，可自愿选择是否将红包款项捐赠给中国航天基金会，成为“百万航天合伙人”。
2020年7月，洋河股份还邀请航天合伙人，来到“天问一号”火星探测器发射现场。
华致酒行（300755.SZ）董事长、金东集团掌门人吴向东也热衷参与航天事件的宣传。不过，与茅台和泸州老窖等不一样的是，他主要是和民营火箭合作。
2019年7月25日，由北京星际荣耀空间科技有限公司研发的“双曲线一号”商业火箭进入太空，这标志着中国成为美国以外第一个实现民营火箭成功发射的国家。
在火箭舱内，不仅携带了4颗卫星，还为太空带去了金东集团旗下的产品——一坛好酒，由此成为第一瓶“太空白酒”，引发热议，获得4194万+的曝光率和1500万+的视频点击量。一坛好酒还借此推出了1.6万瓶太空纪念酒。
新派白酒的做法则更加直接——把企业名称印在火箭箭体上。
2020年9月15日，随着长征十一号运载火箭海射遥二(CZ-11 HY2)在黄海海域发射成功，此次发射是第一次海上商业化应用发射。酷客白在火箭箭体上打出“酷客白好酒不装”等字样，成为2020年首个在“火箭上打广告”的品牌。
酱酒黑马也爱“航天”行
酱酒热潮之下，正在全国跑马圈地的金沙酒业和金沙古酒也看中了航天事件所能带来的“吸睛”效应。
2020年5月5日，金沙酒业提供的搭载种子被装袋编号，随新一代载人飞船实验船在文昌航天发射中心由长征五号B运载火箭发射升空，在经历长达67小时49分钟的太空遨游之后，于2020年5月8日13时49分着陆回收。
这颇有模仿茅台之意。金沙酒业董事长张道红认为，这不仅是酿酒原料的一场“飞天”，更是金沙酒业的“飞天”。在酱酒风口下，2018-2020年，金沙酒业营收分别为5.76亿元、15.26亿元和27.3亿元，三年增长了374%。
2021年5月18日，金沙古酒——中国航天事业合作伙伴发布会在北京举行，金沙古酒宣布携手中国航天，将发射一枚火箭。
金沙古酒业绩也颇为“飞天”之势。金沙古酒2019年完成销售收入1.9亿元，2020年这一数据近5亿元，同比增长300%。2021年一季度，该公司销售高达4亿元，远超去年前三季度。
颇为巧合的是，这两家酱酒企业都是位于贵州金沙县，都入选了贵州省上市挂牌后备企业资源库名单，两家企业都在冲刺“十四五”期间上市，并提出了未来冲刺百亿元销售大关的目标。
据悉，金沙酒业2021年已启动股改项目，计划未来3年在主板上市，并达到千亿市值。金沙古酒则力争2025年实现A股主板上市，打造千亿市值上市公司。
金沙酒业若成功上市，将成为湖北宜化集团旗下继湖北宜化（000422.SZ）和双环科技（000707. SZ）之后的第三家上市公司。而金沙古酒若成功上市，则将成为深圳宝德集团旗下继宝德科技（08236.HK)和中青宝(300052.SZ)之后的第三家上市公司。