原创/氧气是个地铁
由于欧洲杯的营销不到位，所以在圈外的流行程度相比于从前有所降低。加上有美洲杯和NBA季后赛分流，所以话题性并没有那么强烈。在这种情况下，有些场外事件反而更有话题，比如C罗在6月15日赛前发布会上擅自移动可口可乐这件事，截止至6月17日还在发酵，引发了热烈讨论。拥趸们炒作这是可口可乐在借C罗搞营销，但更理性的旁观者们都认为，C罗这样的行为是有问题的。
西班牙媒体《马卡报》在C罗擅自移动可口可乐后，报道C罗可能会被惩罚，因为可口可乐是欧洲杯官方赞助商。既然C罗是参加欧洲杯，并且会得到奖金，这样伤害主办方金主利益的行为，确实非常离谱。所以在C罗擅自移动可口可乐后，可口可乐的市值下跌，损失达到40亿美元。这当然不是C罗的“功劳”，而是他这样搞带动了舆论，导致外界对可口可乐的形象偏向负面，最终造成阶段性严重损失。
C罗擅自移动可口可乐，本质上就是在违反商业规矩，触碰底线，说难听点就是砸人饭碗，只是由于可口可乐家大业大，不至于因为C罗的小动作耽误行情，否则C罗肯定会被惩罚的。罗纳尔迪尼奥这样的超巨，就因为伤害赞助商利益，最终被解约，损失了100万英镑，还成为反面教材。
C罗要感谢可口可乐大气，因为他们选择原谅他。可口可乐真是大气，不愧世界500强企业。能够承受40亿美元损失还不惩罚始作俑者，这不是任何企业能够做到的事情。可口可乐甚至还反过来为C罗解围，给后者一个台阶下，当然这也是危机公关的一部分。有负责人表示任何人都能选择自己喜欢的饮料，他们也有矿泉水供应。
虽然可口可乐选择息事宁人，但他们的危机公关还没结束。因为C罗造成的伤害还在持续，他擅自移动欧洲杯官方赞助商产品的行为，正在被模仿。6月16日，法国1比0击败德国赛后，效力曼联跟尤文有绯闻的博格巴也移动官方赞助商产品了，但他移动的是喜力啤酒。6月17日，意大利3比0击败瑞士，全场最佳洛卡特利在发布会上，同样将可口可乐移出镜头。
这样的跟风对于可口可乐来说是一种侮辱，他们的品牌也在不断被伤害，同样也在挑战欧足联。如果赞助商的利益无法得到保障的话，那么对于欧洲杯的举办特别不友好。欧洲杯是需要赞助的，任何赛事都需要赞助。更严重的是，由C罗引发的这项运动不排除会被搬到联赛，或者世界杯、美洲杯和亚洲杯或者其他运动项目大型赛事现场，这样成何体统，哪家企业还想投资？所以C罗这样做，非常危险，是他的黑历史。好在还是有人不跟风的，俄罗斯主教练切尔切索夫在发布会上就打开可口可乐喝起来，这是给主办方和赞助商一种安慰。