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社区团购关闭“补贴”,市场格局将改变

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知顿 2021-06-16 19:02

近日根据相关媒体的报道,关于社区团购平台的优惠补贴都逐步关闭,由于团购优惠力度的下降,则直接导致了一大部分的客户的流失,同时供应商的毛利也大幅下降,影响了团购的全供应链,由于牵一发而动全身,则使得社区团购的推行“举步维艰”。

关于社区团购赛道,前期主要是“砸钱”搞推广,寻求市场,但是这些的前提是提供保质保量的好商品,并且人都是趋利性的,社区团购的“补贴”力度,让群众感受到了实惠,因此能够积累一定的人气,根据社区团购的团长的描述,之前每天能够有40多单的下单量。但是随着社区团购关闭“补贴”,每天的订单量变的非常少。

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另外还有一个重要的因素就是季节性质的影响,现在是夏季对于水果与蔬菜的保鲜程度有很高的要求,但是社区团购没有冷链环境,保证不了菜品的新鲜程度,则直接影响了消费体验,因此,想要发展线上的社区团购,需要足够强大的全网式供应链,这可能也是社区团购考虑到的因素,因此做出了策略性的调整,所以关闭了社区团购平台的“补贴”。

当然社区团购的调整会影响到市场以及消费者,在与线下商超竞争市场份额中,社区团购的策略性调整,必然会使得消费者重新选择线下的商超,尤其在节假日期间,多地的市场出现了“人满为患”的场景。

同时,社区团购关闭“平台补贴”的措施,也影响了整个产业链中间环节,例如供应商与团长,因为社区团购平台过去的补贴行为直接受益者主要是商家和用户,并且优惠的钱主要流向了他们,当补贴停止的时候,他们便成了最不“安定”的人。

不过,社区团购平台停止补贴,也会在一定程度上带来好处。在过去的社区团购模式中由于发展不完善,存在很多的团购乱象,相关的媒体也报道一些团长或者商家,利用优惠的力度屯一些商品,等到市场缺货时,转手一卖,从而主导市场,伤害到了消费者的权益。现在关闭补贴,从该方面来看也是一件好事,没有了倒卖的空间,同时对于线下的商超冲击也减小了许多。

因此,有一些专业的市场人士表示,从长期来说,停止补贴也是好事。(文/知顿)

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