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泉州首富的没落:卖鞋起家,42岁身家190亿,欠34亿难翻身

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醒狮财经 2021-06-16 17:28
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1962年,林天福出生在香港,上世纪八十年代改革开放进一步发展后,林天福来到福建晋江寻找发财机会。

1986年,林天福借助港商的有利身份,在福建经营运动鞋买卖生意,包括生产批发、加工贴牌以及出口贸易服务。这一年,他才24岁。

那时候,内地工厂生产的鞋子大多是贴牌,然后借助香港卖到世界各地,林天福借助天时和地利,很快赚得盆满钵满。

但是,林天福也明白:如果永远给耐克、阿迪达斯贴牌,对企业发展来说肯定是不够的,不能只顾眼前利益,而放弃长远发展。

要想在强手如林的竞争对手中脱颖而出,必须有自己的品牌,因此,2002年,他推出了自己的鞋业品牌——贵人鸟。

林天福的发展路径,与福建晋江当地的安替、特步、361度相似,大多是借助品牌营销,扩大市场份额,来取得市场地位和影响力。

为了扩大品牌影响力,他高薪聘请香港巨星刘德华成为形象代言人,使得贵人鸟在香港和内地广为人知。

林天福尝到了贵人鸟借助名人效应带来的好处,后来,他又聘请张柏芝、林志玲成为品牌代言人。

看起来,林天福的贵人鸟真的在“贵人们”帮助下飞起来了。

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2007年10月29日,林天福在香港注册成立贵人鸟集团,其本人持有100%股权,为贵人鸟的实际控制人。

这一年,林天福斥巨资冠名播出娱乐节目《快乐男生》。伴随着节目的火爆收视率,贵人鸟也火了,成为家喻户晓的运动品牌。贵人鸟在内地三四线城市逐渐有了名气,跟随着国内职业鞋的狂飙突进之风,林天福也沉不住气,开始了自己的跑马圈地。

林天福似乎看到了公司未来上市的迷人前景,他把挣到的钱和融来的资金,悉数投入到公司规模扩张上。

据说,单单是从2009年到2011年三年间,林天福每天要新开3家贵人鸟专卖店,巅峰时期,贵人鸟在全国开店5560家,年营收达数十亿。此时,贵人鸟这个品牌曾经也被誉为“中国的耐克”,林天福也被视为“中国鞋王”。

2014年1月,在林天福的苦心经营下,做大做强的贵人鸟成功登陆A股市场,并获得“A股体育第一股”的光环,市值一度高达400亿元。

随着股价初期的暴涨,林天福也是身家倍增,到2015年,林天福以190亿元身家,摘得了泉州首富的宝座,全国排名第108位,可谓风光一时,无人能及。

但是,俗话说得好:人无千日好,花无百日红。高光的背后却隐藏着种种危机。

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随着全国运动品牌行业的盲目扩张,行业产能过剩悄然形成,贵人鸟的库存压力也不例外,一边是捉襟见肘的资金链,一边是仓库积压的产品,林天福陷入左右为难的困境。

为了企业生存,林天福企图通过并购,寻求新的增长极。

2015年,贵人鸟入股虎扑体育,成为第二大股东,并和虎扑共同设立总计20亿元的体育产业基金,投资于多个体育产业的子行业。

2016年,林天福宣称:“未来,贵人鸟将全面推进全产业布局+多品牌经营的策略,积极寻找盈利模式清晰的并购标的进行资源整合。”于是,贵人鸟开始向全能体育方向发展。

但是,几次投资却频频失败,三年多的功夫,竟然挥霍了20多亿公司利润,公司多次转型收购的资产也只好赔本抛售。

与此同时,贵人鸟的门店营收也急剧下降,从2016年以来,贵人鸟净利润连续三年出现下降,2018年亏损额达6.86亿元。

而且,由于无力支撑门店的经营,从2017年开始,贵人鸟门店开始迎来关门潮,2017年减少376家,2018年减少857家;2019年关闭188家。到2020年底,贵人鸟的门店不足1700家。

2020年10月29日,贵人鸟发布前三季度财报。财报中显示,2020年前三季度,贵人鸟实现营业总收入8.5亿元,同比下降27.6%,与上年同期相比亏损1.7亿元,亏损幅度进一步扩大。

贵人鸟股票也早在2019年被冠上“ST”,市值锐减,仅剩13亿左右。

曾经身家190亿的泉州林天福,如今负债34.2亿,虽说他早已取得菲律宾永久居留权,他是选择留下翻本,还是跑路呢?

朋友们对这位泉州鞋王的起伏人生,又怎么看呢?欢迎大家在留言区分享。

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