“一支雪糕最贵要卖66元”受质疑，钟薛高终究还是大赢家

图源：钟薛高官网截图

近日，钟薛高雪糕最贵一支66元上了热搜，创始人回应称成本40爱要不要，“造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的。”

钟薛高作为一家近年崛起的中式雪糕品牌，被称为“雪糕界的爱马仕”。作为产品它有自己的价格和用户定位无可厚非，毕竟哈根达斯的价格也摆在那里，却没有人戏谑它的贵。只是，一句“爱要不要”，作为创始人，没有必要站在一种俯视的角度去看待消费者，消费者也可以说上一句“爱卖不卖”。

那么，钟薛高究竟贵不贵？这恐怕很难一两句话就能说清楚的。现在雪糕市场种类繁多，竞争激烈，这个品牌算是另一种“营销”。据说，当年派克钢笔，一直都是高端产品。商家为了增加销售，开发了中低端产品。结果却事与愿违，反而冲击了整个派克品牌。消费者需要满足其“炫耀”的心理和所谓身份的象征，市场中的“奢侈品”也应运而生。

40元的成本是不是仅为原料和人工成本，其实未必。一般而言，产品的营销费用都包含在售价里，要想打造为一个网红品牌，营销费用占比则会更高。这个热搜的点，让大家知道了钟薛高和它的商品档次，价格高，吃起来有面子，是小资人群的选择。从营销和传播角度来说，钟薛高也算是赢了一把。

骂的人贡献的是热度，吃得起的贡献的是“韭菜”。不怕你骂，就怕你不骂也不买。跟明星要想火，时不时出来一个不要紧的绯闻是一个道理。

真怀念小时候几毛钱也能吃到的冰棍和小布丁，不贵却也充满着青春和快乐的气息。那么，66元的钟薛高，你又会不会买单呢？