前段时间，东北因为神仙雪糕价格上了一次热搜。
网友发现，东北卖的雪糕很多都是8毛钱左右，最贵的只要1块钱。
这个价格对于我们大多数人来说是20年前的价格，因为近些年很多地方的雪糕价格涨幅可以跟房价相媲美了。
当你走进商店，随手拿起一块雪糕，价格可能都在8元左右，有的雪糕可以卖到10多元1支，如此高的价格让人们直呼吃不起。
就在你感觉十几块的雪糕已经够贵了的时候，国产雪糕新贵钟薛高曾经推出了一支价格高达66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕。
很明显，钟薛高的出现打破了国产雪糕的天花板！
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爱要不要钟薛高
关于钟薛高价格贵的声音已经不是三天两天，只不过昨日恰巧登上了热搜而已。
《艾问人物》创始人艾诚近日对钟薛高创始人林盛进行了一次采访。艾诚坦言：“贵贵贵就是钟薛高经常受到的市场质疑，那么贵干嘛？真的要赚那么多钱吗？毛利那么高吗？”
林盛反问道：“毛利高吗？其实钟薛高的毛利和正常的传统冷饮企业的毛利相比，只是略高。”
之后两人便聊到了最贵的一支雪糕，售价高达66元，名字是“厄瓜多尔粉钻”。
艾诚质疑道：“真的要卖这么贵吗？哪来的底气和自信？”
林盛的回答更加霸气，他直言：“它就是那价格，你爱要不要，因为它的成本结构在那里放着，就算我倒贴一半价格卖，还是会有人说它贵。”
在解释成本的时候，林盛表示，15年前的雪糕大概多少钱？1块钱？15年来，什么都在涨，造雪糕是需要机器的，也需要水电煤，人工成本也在上涨，雪糕价格上涨不是很正常吗？
其实林盛的意思大家都懂，但是他的表达方式或者是用词给人一种“装”的感觉，让很多网友产生了不爽的感觉。
不少网友直接在评论区开骂，这可能会让林盛有所反思。
人们为什么会感觉钟薛高贵，甚至是贵的离谱呢？
主要因为钟薛高在定价上非常大胆，突破了传统的定价策略。
如果换做以前，一家新开的雪糕公司在定价上往往会低于国产雪糕龙头的定价。比如说梦龙的均价在8元左右，那么新品牌的价格可能在6元或者是4元，通过低价策略可以快速获取一波用户。
可是钟薛高偏偏反其道而行之，直接定价10元以上，超过了梦龙，这让人们感觉已经足够大胆。
然而，为了营销，钟薛高推出了66元的雪糕，这个定价更是超越了国际大牌哈根达斯的定价，甚至是哈根达斯的两倍价格，这完全是不按常理出牌的套路，给人们的感觉肯定只剩下贵了。
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钟薛高为何如此傲娇？
如果一家公司产品因为定价贵，没人买的时候自然会降价，可是钟薛高为什么可以做到不降价呢？
原因则是钟薛高太会营销了，它知道它的客户在哪里，它知道它的客户要一种什么感觉。
据天眼查获悉，钟薛高成立于2018年3月，是国内较新的一家雪糕公司。
三年之内钟薛高已经融资三次，其中最近的一次发生在一个月前，钟薛高拿到了元生资本、H Capital、万物资本等三家投资机构的2亿元投资。
可以看出，林盛在资本圈也拥有极强的人脉关系。不过，钟薛高最强的还是营销。
在品牌刚刚问世的时候，钟薛高已经开始在某红书上疯狂种草，主打用户还是高收入年轻女性。
钟薛高在概念上与传统雪糕做了区分，对外宣传自己的雪糕是低糖、低脂、0添加。这个套路跟元气森林有异曲同工之妙。
就连钟薛高的雪糕棒都被营销成是可降解的材料。在雪糕形状上也特立独行，呈现出了瓦片形状。
在数千篇种草文案铺下去之后，一定会有很多钱多的小姐姐愿意尝试一下。不管是好吃还是不好吃，很容易形成二次传播的机会。
此外，钟薛高还找到了罗永浩、李佳琦带货，这又为品牌增加了很大的话题性和曝光量。
通过持续的制造话题，钟薛高也就成了一款网红雪糕。
只是这款网红雪糕背后恐怕并没有它宣传的那么好。因为它在2019年因为虚假宣传被上海市黄浦区市场监管局给予行政处罚。
封面宣传的特级葡萄干经过检测只是散装一级标准；只选用来自日本的薮北茶实际上是鸠坑、龙井、薮北树多种茶叶组合在一起；14周就可降解的棒签，达到了婴儿级使用标准，而实际上只是义乌一家公司代工生产而已，只符合一次性餐具标准，但是并不是婴儿级使用标准。
一方面是贵的质疑，另一方面是虚假宣传不断，钟薛高的未来恐怕没有资本想的那么顺畅！
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