贵，是钟薛高身上最大标签之一。
从十几元到几十元，以雪糕品类均价来说，钟薛高产品定价着实不菲。关于它究竟是智商税还是物超所值的话题，总能引发网友热议。
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创始人回应“天价”质疑
近日，钟薛高创始人在接受采访时回应了“雪糕66元一支太贵”争议，表示：它比一般雪糕利润只是略高，最贵的一支卖过66元，那个产品成本差不多40块钱。
面对“那么贵，哪来的底气和自信？”提问时，钟薛高创始人直言：它就是那价格，你爱要不要。
毫无悬念，其此番言论再次将钟薛高推至舆论风口。
部分网友觉得钟薛高是智商税，作为一款雪糕产品它的定价过于“爱马仕”，毫无性价比可言，从头到尾都是在收割年轻人钱包。
也有部分消费者持不同观点：哈根达斯能卖到几十块钱一份，凭什么国产雪糕品牌不可以走高端路线？市场经济下，有人愿意为钟薛高买单，就说明它有存在的必要性，其定价有合理一面。
总之是各有说辞，热闹不凡。
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钟薛高的走红之路
关于花66元买一支雪糕到底值不值、钟薛高究竟是不是智商税的问题，品牌君觉得每个人购物需求与要求存在差异，不能一概而论。
值与不值，很多时候取决于消费者自身的消费习惯、消费喜好。
倒是有一点可以肯定：作为新晋网红雪糕品牌，钟薛高的成名之路值得其他品牌细细琢磨。
一个新品牌最怕的不是被争议裹挟，不是每天需要回应外界各式各样的疑问，而是无人在意。
钟薛高能在短时间闯入消费者视野，成为当之无愧人气雪糕品牌，与它身上的网红属性有巨大关系。
那么它的“网红属性”又是从何而来？高关注度背后隐藏着怎样的引流巧思？
1. 高端定位，打造差异化卖点
如前文所说，不菲的产品定价让钟薛高时常陷入争议之中。但反过来看，正是因为不菲的定价、高端的定位，让钟薛高能一次又一次刷足存在感，反复占领用户心智。
而且国产高端雪糕品牌市场存在一定空缺，钟薛高的出现，恰好使这部分空缺得到填补。
那些成功在短时间内蹿红的新品牌，几乎都具备一个共同点：找到有市场需求但入局者不多的领域，研发出与之匹配的产品，给消费者带去惊喜。
元气森林的走红故事与钟薛高的走红故事有一定异曲同工之处。
元气森林能以黑马之姿在竞争早已趋于红海的饮料领域闯出一片天地，离不开其对无糖饮料市场的深度钻研，更离不开其对消费者需求变化的敏锐感知。
“无糖”“0卡”就是元气森林找到的差异化卖点。
2. 联名造势，巩固网红属性
2020年5月，钟薛高与娃哈哈联名推出“未成年雪糕”。开卖当天，该雪糕创造出售空2万片的好成绩。
2020年6月，钟薛高联合小米10青春版，上线青春版雪糕。
上个月，钟薛高牵手水星家纺，以“寻找22℃的夏天”为主题，打造出水星雪糕被。
一次次与知名品牌联名，让钟薛高品牌认知度快速提升，让这个国产高端雪糕品牌顺利走入更多人生活场景，进一步巩固网红属性。
靠联名维系热度的品牌还有很多，比如喜茶，比如海澜之家。
当然，虽说近两年钟薛高发展势头迅猛，但摆在其面前的难题仍有不少。网红热潮退却后，它该如何实现长红，怎么持续给予用户新鲜体验，诸多课题都还有待解开。
无论如何，祝福它吧。