疫情改变了世界，更不用说改变了啤酒的世界。
全球排名第一的啤酒集团，老总换人，因为过去的玩法，已经玩不转了。
曾经带领中国团队创造销售辉煌业绩的人，成功上位，将要对于世界第一等啤酒集团，进行大刀阔斧的改革。
啤酒人海战术：不管消费者喝什么，都是我的品牌
英博集团（Anheuser-Busch InBev SA），是全球啤酒市场的老大，拥有500多个品牌，其中包括美国百威、可乐娜、比利时品牌时代（Stella Artois）和捷克品牌贝克啤酒等品牌。
过去，集团最主要的营运方针，就是持续收购、吞并全球的啤酒商以及品牌，由此壮大集团规模、增加销售种类，最终成为了市场占有率第一的领导者。
布里托，是安海斯布什英博集团的现任执行长，在任期间，他带领团队成为全球最大的啤酒商。他已经在集团服务了32年。在担任执行长的15年里，他不仅促成了安海斯布什和英博集团的合并，更负责2016年吞并当时全球市场占有率第二的啤酒商——南非米勒（SABMiller），这也让他成为全球啤酒市场的头号人物。
过去，安海斯布什英博集团采取“啤海战术”，通过旗下500多个品牌，无论消费者喜好什么，都能保证消费者选到自己，也因此建立了战无不胜的市场占有率。
不管消费者爱喝什么品牌，集团要保证，这些品牌都在我的名下，怎么样都是我赚钱。
消费者有“文化”了，啤酒“人海战术”失灵
然而，销售额在一路上升时，却在2015年到达顶端，之后就开始下降。
消费者已经不再豪饮，反而开始追求个人品味、生活品质，因此，更具话题性、彼此差异更大的精酿啤酒，更加能体现消费者的个性，迅速走红，强烈冲击了传统啤酒市场；
也有不少的消费者放弃了啤酒，觉得啤酒就是配烧烤的喝法，很热闹，但是显得没有文化层次，消费者选择更有“文化感”、看起来更加高级的葡萄酒和烈酒威士忌，来展现自己的品鉴水准。
受到名人和社群媒体的效应的影响，喝啤酒已经不能体现自己的品味和文化了，这种潮流在全球各地市场都逐渐蔓延，在全球啤酒销量第一的美国市场，则是更加明显，因此，英博集团过去的“啤海战术”渐渐失灵。
从去年开始，疫情席卷全球，受到疫情的影响，啤酒销售利润相对较高的餐厅和酒吧等营业场所暂停营业，这让啤酒商的销量直接下滑。
另一方面，这些营业场所大多采用能够回收再利用的桶装或玻璃瓶，但是消费者在商店自行购买的基本都是铝罐包装，因此，疫情期间铝罐需求量大增、让啤酒成本上涨，导致啤酒商的利润下滑，这一点倒是意想不到的疫情对于啤酒公司的打击。因此，在疫情下，在销量下滑和成本上涨的双重压力下，啤酒商不得不赶快寻找突破点。
中国团队老总上位，推广中国市场的玩法
为了应对消费习惯和市场环境的改变，曾经让安海斯布什英博集团壮大的“啤海战术”已经不再是万能灵丹，再加上2016年为并购南非米勒付出的庞大负担，让集团不得不尽快做出改革。
面对困境，世界第一啤酒集团必须改变，随着公司营运方针的改变，旧老总下台，新老总上位，就是原来中国市场团队负责人，因为中国市场销售业绩而在集团内部成功上位，成为新老总。
交接时间，就定在今年7月1日。
和前任老总布里托同样，新任老总也是来自巴西，杜克里斯，已经在集团服务25年，他最知名的功绩，就是带领中国团队，攻下百威啤酒在美国之外第一、可乐娜啤酒在墨西哥之外第一的营业表现，中国市场成为英博集团的“取款机”。
中国市场取得巨大成功以后，杜克里斯开始掌管北美市场。
旧老总布里托曾经夸奖过杜克里斯，并表示“世界变化很快，杜克里斯乐于拥抱科技，因此能迅速了解消费者喜好的变化，制定出精简又有效的策略。”
从中国市场的经验来看，网购是拯救世界第一啤酒集团的灵丹妙药。
疫情所催生的网购商机，也延伸到啤酒市场，在欧美市场，网购被人们所接受，开始流行。Drizly，是美国主打60分钟快送的酒类产品网购平台，在2020年，它的业绩比前一年同期增长350%，更有专家认为，在接下来5年内，网购占整体酒类零售的比例，将由2020年的2%大幅上涨到20%。
而英博集团原来的整体销售表现，网购带来的收入仅占整体不到5%，但在疫情期间，它却是成长最快速的销售渠道，因此在它的第二大市场巴西，集团积极推广线上销售服务，再加上比利时与英国等欧洲市场的线上销售的表现，最终集团整体业绩，远远超出分析师的预期。
因此，新老总杜克里斯带领集团，改为深挖更精准、深入的数字销售行业，准备在网购方面大干一场。
杜克里斯认为，疫情眼看就要结束了，之后的庆祝风潮，将会带动啤酒消费。他相信，就像是第二次世界大战之后的欧洲人民一样，“每个人都想要旅行、想和朋友聚会，庆祝每一件值得高兴的小事！每个人都需要开啤酒庆祝！”
在互联网时代，任何传统企业都不能置身事外。所有企业都需要转型，也必须转型。究其原因，随着互联网时代的来临，传统企业的商业销售模式、渠道，以及用户的消费习性都发生了变化。当这些变化影响传统企业的经营时，传统企业要么互联网化，要么被用户摒弃，别无选择。
就算是世界第一的啤酒集团，也需要不断改革，不断拥抱新趋势。
REF:
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http://finance.eastmoney.com/a/202105071912989235.html
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https://www.bnext.com.tw/article/62830/ab-inbev-ceo
https://3g.163.com/dy/article/FM3D7LQS0522BL6H.html