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出道即巅峰,被他们打破了?

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8号风曝 2021-06-13 21:11

R1SE还是走到了最后的时刻。

在微博超话中聚集起来的粉丝,一边满怀期待地庆祝出道两周年快乐,一边伤感地倒数离别的日期。就像在入学之初就确定了毕业日期一样,作为“限定团”出道的他们迎来的不仅仅是自己的毕业典礼,更将迎来对于这两年中团体运营成绩的验收。

结果如何?

两年的时间里,R1SE发布了四张专辑,53首音乐作品,揽获14项团队荣誉。从“团训”中诞生的他们,有着比其他限定团体更牢固的结构和内核。在众多粉丝高呼不舍中,我们似乎已经能够找到答案了。

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限定团体模式在国内已经走过四年,从2018年开始,他们的出现一度弥补了市场的空缺。从生疏到成熟,在经验的累积中,R1SE背后的哇唧唧哇也与之一起成长。

如今回望,两年前出道的R1SE似乎生逢其时。在公司运营快速成熟的过程中,他们也乘风而上,成为了真正意义上的“团体”。

努力打破“出道即巅峰”魔咒的他们,似乎回答了那个被追问无数次的问题——

我们还能对“限定团”抱有期待吗?

01团魂的养成

在限定团体数量井喷式爆发的这几年中,团体和个人的平衡一度成为运营团队面临的最大问题——以个人身份进行活动,相对更为自由也更简单,而组合成一个团体,多方协调耗费的精力也随之上涨。

从节目竞争中脱颖而出的成员在出道之后,很可能面临个人与团体的割裂,热度消散和后继无力的运营也成为粉丝的心结,甚至行业也曾发问:我们真的能做“团”吗?

但事实上,成熟的团体运营能够充分发挥每个人的特点,达到“众人拾柴”的效果,互补短板,发挥长处,这是男团诞生的基本动机。

见多了种种乱象的经纪公司自然意识到“团魂”的重要性。乘风而上的R1SE实现了团体活动的最大可能——团体中成员签订的是割裂式的合约,这意味着成员在限定期内完全归属于整个团体,无论对成员,还是对粉丝,这都是一道安全门。

对于团魂的强调更是渗入了细枝末节,R1SE的团体仪式感很重,在一些特殊时刻,R1SE成员会换上集体头像。作为国内第一个全场中控应援并且无个人灯牌的团体,R1SE的演唱会所有应援灯由官方统一提供,这种将粉丝纳入集体的行动无时无刻不强调着他们的团体身份,团体标准的明确、团体体系的日趋成熟、运营团体链条中意识理念的逐步强化,都向外界证明着R1SE正在践行着在国内团体市场做好“中国男团”的种种尝试。

演唱会全场中控,实现起来并不简单。个人灯牌、个人应援在一定程度上被看作是“红”的程度的证明,过往众多灯牌battle则成为众多团体内部人气大战的关键衡量标准。而当“团魂“的执念落在每个人的头上,造就的是R1SE成员对彼此的珍重。成员们甚至曾在演唱会前夕发微博呼吁粉丝配合中控调度,不要带个人灯牌。

新歌发行时,因为歌词不匀,有粉丝在网上表达自己的不满,作为队长的周震南在直播中坦言:“我希望能感受到大家觉得R1SE是个有团魂的男团,我们11人关系就是好,我觉得这是最简单的,这也是我们想让大家去看到的东西。”

R1SE总有说不完的话,“最吵男团”总是场面混乱失去控制,节目中聚在一起也难掩“本性”,在玩笑中,很容易看出,他们是真的好兄弟。

成员内部和谐相处,减少的不仅仅是不必要的内部消耗,侧面也印证了国内团体运营可以努力进步的方向空间。不得不承认的是,在冲破限定团体管理模式上,他们抓对了重点。

团体形式之所以能在艺人市场长久地保持竞争力,团魂是不可或缺的要素。

不同类型的个体为受众提供了更多选择,让团体产生无限可能性,这些着重在吸引关注的层面。但最能让受众提高忠诚度,转化为高黏性粉丝的,其实是团队成员融为一体的过程。

02作为名片的作品

在团体精神之外,作为“名片“的作品,始终是评价一个爱豆团体成绩的重要指标。

在团体运营更为成熟的韩国,舞台和音乐是团体吸引粉丝的利器,有的团体甚至可以仅仅依靠作品就“逆天改命”。无论是防弹少年团还是Blackpink,大热团体的音乐本身就十分注重作品的完成度。在依靠作品实现“圈层跨越“的过程中,他们也依靠音乐不断强化自己的团体品牌。

如果说萌芽状态中的团体市场对舞台要求还没有那么严格,那么在市场数量饱和之后,对好作品的评价标准也会在良性竞争中不断收紧。

作为限定团体,想在短时间内建立自己的音乐品牌本就不是易事,这也使得成熟的规划尤为重要。在R1SE出道后发布的四张专辑《就要掷地有声的炸裂》《炸裂狂想曲》《曜为名》和《我们,破晓星辰》中,作品始终围绕“太阳系少年”的概念强势展开。在“炸裂”、“破晓”的关键词之下,“太阳少年”的内核也在作品的向心中得到了强化。

除此之外,摆脱日韩团体的束缚,实际上是国内男团的重要需求。而早前多数情况下,大多数团体在运营起步阶段,更多的是机械模仿日韩团体的作品,因此难以得到大众认可,“太吵”、“难听”等评价昭示着听众对于作品有了越来越本土化的要求。

不是单纯舞台的“炸裂”,而是立足于本土,找到适合自己的音乐道路,这也成为R1SE被越来越多人认可的重要原因。

逐渐细化的垂类音乐显现出音乐市场暗涌下的层层生机。被称为“社会主义男团”的他们尝试从各种方面突围,从融入京剧元素的《角儿无大小》,对未来人工智能的思考的《Never Surrender》,到亲切如邻家男孩的《干饭歌》,涉足各种音乐垂类并试图将其融合为自己特征的作品背后,所彰显的是整个团队的野心。

重要的是,组合成员深度参与的歌曲创作也赋予了作品更多的意义。亲自写下的《十二》中,满含真诚的“I will be there”是向粉丝剖白自我的承诺;《疯子》中“我越过的障碍全都变成了灵感”的陈述是少年意气的传达,成员亲手写出的歌曲,都在讲着自己的故事。

团体音乐的探索无疑是R1SE的着力点,在他们的大团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》中,团体音乐的创作过程被铺陈在了粉丝面前。其实将团体精神内核融于作品并非易事,但这样的尝试,给团体运营提供了可以借鉴的更多可能。

对只有两年活动期的限定团体来说,市场留给他们的时间并不多。想在最短的时间内构建属于R1SE的独特品牌形象,还是要靠音乐作品。

作品和实力永远是获得喜爱和打破圈层的根本原因,也将是每个团体的最终王牌。挑选打磨和R1SE相匹配的音乐作品,为他们在音乐市场中树立鲜明的作品认知,便成为重中之重。

03这是一场有生命力的双向奔赴

在音乐之外,R1SE在进行一场规模更大的“互动尝试”。

在互联网上成长起来的Z世代年轻人习惯了社交平台的传播方式以及更年轻化的语言表现, 在这个背景下,R1SE的运营更加精准地对标年轻人的生活和消费习惯,充分运用当下的互联网平台拉近与粉丝之间的距离。

6月8日,对于粉丝和成员来说都是极具意义的成团纪念日,从“睡衣趴”到“cosplay”,成员们连续两年都选择以直播的形式与粉丝度过庆生时刻。R1SE和十二的关系互动在小小的直播空间内以一种缩短心理距离感的方式得到了适度软化的空间。

此外,拍摄日常生活vlog 、演唱会纪录片、舞台侧写等作品之外的生活化流露,都在丰富光环之外的成员形象,为粉丝提供了更多观察了解明星的切口,给予了双方更多理解的空间。

在这种全方位的展示下,R1SE的形象也绝非高高在上,“土味男团”常常“沙雕出圈”,土味神曲《爱河》被他们从哇唧唧哇年会跳到了演唱会现场,成为他们与粉丝的专属回忆纽带;十一个人团抱在一起,朝四面八方弯下腰的“花开壶贵”式鞠躬也成为了出圈pose。

舞台之下,他们不再是流水线上的商品,而是充满生气的独特个体。他们会在队友坐塌蛋糕时捧腹大笑,会在游戏获得胜利时“返祖式”庆祝,会在休息日相约滑雪、爬山,也会在微博上发起奇奇怪怪的battle,这样的R1SE更像是邻家大男孩,不在神坛而是在人间。

拒绝模式化的安全复刻,给予每一个成员自由展示自我的空间,这对于愈发向往人格自由化的年轻社交语境而言,无疑是极为欣喜的。

除了“接地气”,始终给予回应也成为R1SE让粉丝获得“归属感”的重要原因。在毕业团综播出时期,他们还专门举办了一场直播来回应粉丝的留言。

这种回应在音乐作品中也有迹可循。在最后一张宣告毕业的专辑中,粉丝的口号“相逢相伴长相依,R—1—S—E you and me”也被写进歌曲;在各个舞台围成圆圈时永远为粉丝空出来的第12个位置……这些举动无疑带给粉丝极大的心理慰藉和身份认同。

拟态亲密关系是吸引粉丝长久陪伴的秘密武器。

在这个前提下,成员与粉丝的联结不再局限于仰望或审视,而是在平等和尊重中实现良性互动,建立“双向奔赴”的情感纽带。

也正是因为有这样的情感联结,在临近毕业时刻,才会有那么多不舍的声音出现。

在R1SE最后一次参加的综艺《金曲青春》中,11个少年又举起了在出道时举起干杯的标志性“水壶”。

这次他们一起干杯,是为了不久之后的离别,但他们的目光更加笃定。

节目中,夏之光说道:“我们是R1SE,四个字母代表四个词语,R就是奔跑,1就是第一,S就是太阳,E就是能量。”

R1SE这个名称不仅仅是四个字母,在成员、粉丝和工作人员的互动和陪伴中,它的意义逐渐明晰,被填充得更为圆满。

强调团魂的养成,以作品为基准,在与粉丝的双向奔赴中完善团体内核,是R1SE一直在努力做的事。尽管不可避免地走向毕业,但其运营模式的圆满闭环最终让R1SE在国内团体市场版图上留下了姓名。

而在尚有巨大进步空间的团体未来市场中,R1SE的发展思路也为这个方兴未艾的行业提供了一个可以参照的“坐标”。

我可以对未来的“限定团”抱有期待吗?

从R1SE身上,我们大概可以得到答案。

(文章配图来自网络)

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