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经典科普品牌“十万个为什么”商标维权成功,将展开全面维权

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澎湃新闻 2021-06-12 09:39

近日,上海市普陀区人民法院对原告上海少年儿童出版社有限公司诉被告四川天地出版社有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷一案作出一审公开宣判,原告上海少年儿童出版社有限公司胜诉。该案因涉及全国经典科普品牌“十万个为什么”而备受社会各界关注。
本案中,原告上海少年儿童出版社有限公司主张,“少年儿童出版社”(“少儿社”)是新中国成立以来的第一家专业儿童出版社,旗下“十万个为什么”图书品牌受反不正当竞争法和商标法保护,被告四川天地出版社有限公司未经许可,在其出版的图书封面突出使用“十万个为什么”字样等行为构成商标侵权及不正当竞争,请求法院判令被告立即停止侵权、刊登声明消除影响、赔偿损失。

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《十万个为什么(第六版)》平装

陪伴几代青少年成长的《十万个为什么》,多年来饱受盗版和仿冒产品的侵害
家喻户晓的《十万个为什么》首版出版于1961年,今年正好是60周年,至今已连续出版至第六版,成为影响数代新中国少年儿童成长的经典科普读物。从1961年到现在,不同版本的《十万个为什么》共出版发行了1000多万套,累计超过1亿册,得到了“共和国明天的一块科学基石”“几代中青年科学家的启蒙读物”“国宝级图书”等赞誉。
2013年,历时5年编撰完成的《十万个为什么》第六版以全新的内容、体系和样式与广大读者见面。这套书继续秉承“大科学家写小科普”的编写传统,由第十一届全国人大常委会副委员长、第十二届全国政协副主席、中国科学技术协会名誉主席韩启德院士担任总主编,115位两院院士担任编委,李大潜、欧阳自远、汪品先等21位两院院士担任分卷主编,768位优秀科学家和科普作家参与编纂。少年儿童出版社社长冯杰表示:“一套科普图书能够聚拢如此阵容强大的两院院士,这在我国出版史上也是绝无仅有的。相对于第一版,第六版的内容几乎全部更新,在体量和形式上也做了非常多的充实与改变。当我们把六个版本放在一起,时代波澜壮阔的变化和进步一目了然,它们化作一个个妙趣横生的问题体现在这套书中。”

担任18分卷主编的两院院士、专家。

在60载出版历程中,《十万个为什么》屡获大奖,其中包括我国新闻出版领域最高奖项“中国出版政府奖”,科学技术领域的“国家科技进步二等奖”“上海市科技进步一等奖”等。
然而,正是这样一套屡获大奖、影响了几代国人的科普启蒙读物,却也一直饱受盗版和仿冒产品的侵害。
据少年儿童出版社介绍,出版行业的侵权大致分两种,一种是盗版,也就是“黑心作坊”生产的“伪书”“假书”,从出版社、书号到作者等全都子虚乌有,这种情况下被侵权的出版社经常找不到侵权主体,维权难度很大;另一种为仿冒,这类图书都由正规出版社出版,主要涉嫌商标侵权和不正当竞争,侵权主体明确,侵权事由清晰,因此维权不难在对侵权主体及事由的认定,而在被侵权出版社的主观维权意识和维权意志。
盗版和仿冒图书以低廉的价格流通市场,诱导消费者购买,“劣币驱逐良币”,所起作用极坏。尤其是仿冒图书,因为有正规出版社的背书,更容易欺骗和误导消费者。就《十万个为什么》来说,市场上大量充斥的仿冒图书,一方面挤占了《十万个为什么》在传统出版领域延伸发展的空间,另一方面模糊了市场对于少年儿童出版社拥有“十万个为什么”知识产权的认知,客观上削弱了少年儿童出版社对该品牌知识产权独占性的把控。“这给我们造成的损失是很难被量化的,”少年儿童出版社社长冯杰在接受澎湃新闻记者采访时说,“如果你在网上搜索‘十万个为什么’,出来的几百条信息里,涉及我们少儿社的正版图书的可能只有10%,而80%以上的都是仿冒的。”
而现在,随着时代的发展,“十万个为什么”也不再仅仅只是科普读物。第6版的总主编韩启德明确指示,要突破《十万个为什么》在半个世纪的历史上单纯以图书的形式出版的单一模式,努力打造一条以“十万个为什么”为核心品牌的科普产业链,为中国的青少年科普事业探索出一条新路。于是,目前的“十万个为什么”正走在品牌化的道路上,一条涵盖图书、期刊、报纸、电子出版物、网络平台、微视频、动漫、科技活动的科普产业链正在逐渐形成。例如已经推出并2018年起就在全国巡演的“十万个为什么”舞台剧,以及2019年上线的“十万个为什么”基于少儿科普的互联网app教育产品。此外,冯杰还透露,少儿社目前还在考虑做“十万个为什么”的动漫,打造有故事也有形象的产品,以促使“十万个为什么”在更多领域进行IP的延伸。显然,仿冒书的泛滥直接损害了“十万个为什么”全产业链发展战略的实施。
因此对少儿社来说,使用法律手段启动对“十万个为什么”商标维权和不正当竞争的维权迫在眉睫。2015年,为保护“十万个为什么”品牌的健康发展,少年儿童出版社申请了“十万个为什么”商标,并于2017年得到正式批准。

《十万个为什么(第六版)》精装

少儿社打响维权第一枪,将会继续进行全面维权
为了维护“十万个为什么”品牌的合法权益,少年儿童出版社委托律师来进行“十万个为什么”的维权诉讼,于2020年1月得到了上海市普陀区人民法院正式受理。本案已经历多次证据交换,并于2021年4月21日在上海市普陀区人民法院第一法庭公开开庭进行了审理。近日,上海市普陀区人民法院对该案做出了一审公开宣判。
法院认为,“十万个为什么”并非问答式科普图书的通用名称,被告四川天地出版社有限公司在有关图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为,构成商标侵权。
法院认为,被告四川天地出版社有限公司在图书名称、销售商品的图片及描述中擅自使用原告知名商品的特有名称“十万个为什么”,易造成消费者混淆误认,构成擅自使用他人知名商品特有名称的不正当竞争。
法院认为,被告四川天地出版社有限公司在出版图书上使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”等表述,刻意建立与原告的联系,增加了混淆误认的可能性,构成虚假宣传的不正当竞争。
法院判决,被告四川天地出版社有限公司等应立即停止商标侵权及不正当竞争行为;被告四川天地出版社有限公司应在其京东旗舰店首页连续七日刊登声明,在《中国新闻出版广电报》刊登声明,消除因其商标侵权及不正当竞争行为带来的影响;被告四川天地出版社有限公司应赔偿原告经济损失及合理维权费用人民币60万元。
针对本次“十万个为什么”维权案,少年儿童出版社社长冯杰表示:“出版高质量发展,一定程度上取决于原创能力建设的规模和水平,一是体现在不断推陈出新的能力,二是体现在全面保护知识产权的能力。”全社会对知识产权保护达成共识,这既是经典科普品牌“十万个为什么”可持续发展的基石,也是激励创新高质量发展的驱动力。
提及此次诉讼,冯杰指出:“这是我们态度的一次宣示,尊重原创,打击侵权盗版,希望能够通过大家的共同努力,在全社会形成保护知识产权的共识。”同时,他也表示:“这只是我们在维权道路上迈出的第一步,接下来我们将在更为广泛的范围,充分运用法律手段,积极主动开展维权行动,坚决维护自身的合法利益不受侵害。今年是《十万个为什么》出版60周年,我们以这种方式向经典致敬。”

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