现在的直播带货在各大流量平台非常火爆，摒弃了传统的一对一的销售模式，而是依靠众多的流量基础，同时面对千万的消费者进行线上销售，但是无限风光背后的“直播基地”或者“直播公司”，在直播带货风头过后，大部分都面临着倒闭风险。
由于这几年短视频深受大家喜欢，因此积累了一定的流量之后，短视频加直播带货开始兴起，同时也催生了大批的直播基地。因为在互联网时代，大家一直信奉“站在时代的风口上，猪都会飞起来”，大家瞄准了直播带货的赛道，都想抢占时代红利。但是，现实的情况是大部分的直播基地都是空空如也，只是一个“空壳子”。
首先一个因素就是，短视频的发展打造的是个人IP、个人经济的时代，个体主播完全可以脱离组织构架进行直播带货，针对于大主播来讲，需要的是优质的供应链和团队的协作；而对于小主播来讲，本身流量较少完全可以在家自己单干，这就导致直播基地丧失了其存在的重要意义，这也突显出直播基地的定位不明确，缺乏对于市场以及行业的深入调研，没有寻找到属于自身发展的对象。
其次，关于直播带货并不是每一个人都能“胜任”，目前顶流的带货主播都是具备丰富的销售经验，并且在该领域历练多年，例如李佳琪和薇娅。直播带货虽然形式上也是电商，但是直播带货的内涵却同电商完全不同，首先需要具备一定的流量基础，同时对于带货主播有销售技术的要求，说到底这也是一项“技术活”，此外有“好价钱”+“好质量”的供应链加持，直播带货的业绩才能妥妥的稳步提升。
关于直播带货这是一个同质化竞争的行业，竞争可谓是非常激烈，这样会造成直播带货产生两极分化，强者会更强，弱者也会早早被淘汰。因此，最终能够占据该行业的也只有少部分人，导致大部分的直播基地早早的“退赛”。并且现在直播带货对于实体产业带来了很大的冲击，造成了一些线下实体店倒闭。如果是一头猪，即便能够抓住风口飞起来，风停以后也会摔得很惨。
其实，历史总是惊人相似，在每次风口来临，总是有一批投机者，想赚快钱，但是风口也是留给有准备的人，风口过后，只剩下一地鸡毛！（文/知顿）