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教培机构的暑假档遇冷!静下来,落实地,才是回归理性的关键

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蝴蝶花雨话教育 2021-06-10 17:17

每年,一到暑假,就是个教培机构最心动的时刻——广告满天飞,生源源源来,那收入也哗哗哗地能响起来。因为暑假的招生情况直接影响着秋季的招生人数。而为了保障秋季的招生人数的入口,各个教培机构都会打出暑假优惠的暑秋连报的套餐。

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但是,今年随着国家对教培机构监管的力度加大,今年暑假招生的火爆恐怕难以再现。因为大幅广告被拆,暑秋联报班也被禁,烧钱营销的模式成了黄粱一梦。在这样的背景下,教培机构能有多少作为可想而知。

要知道,4月下旬,学而思网校、高途课堂、网易有道精品课和猿辅导四家头部教培机构,均因售卖秋季课程或“暑秋联报”课程,涉嫌违规提前招生收费被通报。这样的背景之下,谁敢再触霉头。

现在尽管已经到了六月中旬,但是教培机构招生的广告却几乎上看不到,而根本原因就是国家对教培机构学科类培训的监管查处和政策力度在不断收紧。

而随着“双减政策”的审议通过,即将落地,这对于教培机构来说,又是一个紧箍咒。而随着疫情的不确定性偶发,教培机构的线下复课问题也变得不确定起来。在这样的背景之下,教培机构的假期档遇冷就成了一个必然。

在这样的背景之下,教培机构对于暑期招生都采取了低调处理,尽管学而思网校和猿辅导在App首页都有暑期课程,但是并没有看到多少宣传,而高途App页面还只是停留在春季课程页面。

对于教培机构而言,没有广告宣传,复课的不确定,线上机构想要获得多少客源就变得有些艰难;而线下机构则面临着开办资质、审查、罚款等之类的问题。

而现在,还流传着9月1日秋季学期开始之后,学生将不能再在双休日参加校外教培机构。如果这项政策成真,那么校外教培机构的生存将会变得更加艰难。这也是许多教培机构选择低调处理暑期档学科培训的一个不能忽视的原因。

但是,是不是教培机构就放弃了暑假档的培训呢?这明显是不现实的,因为这一块毕竟是大蛋糕。虽然他们不宣传,但是并不代表他们就不做,而家长也有现实中的需求,完全与学科培训割开,也是不现实的。但是这一波的整顿对于整个教培机构的未来发展可以说是有着深远的影响。

教培机构的学科培训是必不可少的,但是怎样让这一波整顿能够让教培机构的心静下来,让国家的监管政策彻底落地,以保证教培机构在我们的预期内发展,保证教育的质量,促进整个行业良性发展,这才是理性回归的关键。

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