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两年期毕业,在R1SE身上我们看到了这些启示

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读娱 2021-06-10 08:54
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如今R1SE来到了毕业的路口,但这并不意味着终点,在自我成长、产业走向成熟的环境下,我们很可能在未来看到这11个人更加精彩的人生,而他们在青春期留下的每一笔,也都会成为与他们相关者的精神财富,这也是爱豆的美好之所在。

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

“ 我真的好舍不得你们 10 个人啊,我希望和你们永远永远在一起,不开心的时候还能找你们出来聊天。 ” 这是赵让在 R1SE 毕业团综《我们,破晓之前》里借他人之信说出的自己真心话。 作为 2019 年 6 月 8 日出道的两年限定团,在进入 2021 年后, R1SE 的解散就进入了倒计时,如今临近告别,不仅粉丝们不舍, R1SE 的成员们同样对这段经历十分珍视、珍惜。

在R1SE成团出道的这两年,整个行业都在发生变化。 更多的公司进入,更多的爱豆诞生,市场声量也越来越大,让整个产业看起来生机勃勃; 不过另一面,在这期间行业内、市场上也发生过一些问题、事件,让这个产业的发展出现了动荡,半个月前一档选秀节目被叫停,进一步加深了行业的焦虑。

不过我们相信,爱豆仍然是市场上的“必需品”,他们带给他人的正能量是值得肯定的事实,这也让读娱君想在R1SE毕业的档口,以他们为案例探寻一个问题,爱豆团体到底会带来什么?经过两年时间的发展,爱豆行业又会走向何方?

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R1SE 的团魂不只是凝聚力

爱豆并不是近两年才出现的概念,十多年前从选秀节目走出来的李宇春、周笔畅等人,在那时就成为了一批人心中的爱豆,今天,许多男孩女孩也以团体的身份继续在诠释着爱豆。

以整个时间线的视角来说,从单人爱豆的引领到爱豆团体的流行,这其中的变化是值得深思的,为什么当下的市场更偏好团体形式的爱豆?答案还是要从团体本身来找。

“R是奔跑,1是NO.1,S是太阳,E是能量,这是我们的精神内核。”这是R1SE在综艺《金曲青春》里说的话。

团体是要有精神内核的,有共同的价值观与信仰,群体才能成型,才能有凝聚力与归属感。 R1SE是一个例证,他们会在节目中提到自身的精神内核,体现出了11个男孩的共同信仰,这正是他们能聚成一个团的根本,也因此让他们有了易被外界感知到的团魂,有了友谊的形成。

在生活里,R1SE会所有人挤在厨房里一起准备晚饭,彼此间会开玩笑地揭短,也会在单人活动时提到自己的好兄弟;在工作中,能共同训练是痛苦中的最大快乐,一起上台会感到安心。他们从陌生到成为朋友的友谊成长,一路被市场见证,也构成了他们之间的凝聚力与团魂。张颜齐曾说,“限定团限定的只是团的时间,我们兄弟之间的情谊,是永远不会被限定的”。

当下的爱豆行业都十分重视团魂的塑造,R1SE能先一步把团魂变成他们的重要标签,也是因为他们对共同追求的培养与维护。从《就要掷地有声的炸裂》《炸裂狂想曲》到《曜为名》《我们,破晓星辰》,四张音乐作品都是围绕着团体的精神内核做表达,从小团综到大团综再到毕业团综,也是从生活层面继续维护他们共同的信仰,从而让11位个性不同的年轻人产生相同的理念与表达。

这也延伸出一个新的价值,塑造团魂的意义是什么?

在读娱君看来,塑造团魂除了能让爱豆团体具有凝聚力与归属感,更重要的是,它形成了集体的概念,而集体就不会只局限于几个人。

向阳奔跑、有永远冲向第一的能量,是R1SE的目标也是他们的价值观,通过11个男孩不断借助作品传达这种价值观的时候,就能自然吸引到更多认同这一价值观的人。粉丝群体的形成看似是因为人,但其实是对相同理念、相同信仰的追求,这也是爱豆团体能带给他人积极影响的根本。

所以说R1SE能有大量的团粉,是因为他们与粉丝形成了一个新的集体,在这个集体里每个人有共同的信仰,所以R1SE粉丝名是十二,意为粉丝是R1SE的第十二人,所以在R1SE的演唱会上没有灯牌大战,而是一片“破晓海”,所以在这个集体中就不用分出彼此,大家都是向前奔跑的同路人。

团魂不只是爱豆团体友谊的见证,也是一群人的价值观共鸣,这才是塑造团魂的价值。

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重作品背后

团体爱豆运营模式“双脚走路”

团魂是一种精神层面的力量,想要这一力量有可发挥的空间,就势必需要落在现实里的载体。从R1SE的角度来看,他们的重要载体之一就是作品。

作为发展初期的行业,爱豆行业一开始并不清晰成团后的下一步要如何走。2018年,我们的音乐行业刚经历过长达十年的发展动荡进入平稳期,音乐作品的市场影响力远低于曾经的黄金年代,同时适合爱豆的舞台也极为稀缺,这就让我们的行业尽管有海外成熟产业模式可参考,但照搬的难度较大。

在这样的背景下,R1SE仍然把关注重点放在作品上,带着逆势而行的冲劲,就显得难能可贵。

出道2个月后打磨出的首张专辑《就要掷地有声的炸裂》,不仅用每首歌曲融入不同的元素与音乐类型体现出他们在音乐上的不设限,也通过音乐作品表达他们的态度:从《喊出我的名字》与《R.1.S.E》展现他们是谁,到《十二》认同粉丝与自己组成的集体,再到借《就要掷地有声的炸裂》表达他们追求理想的“炸裂”。让粉丝与更大众市场直观地对R1SE有了一个整体感知。

而这样用音乐作品去表达,也是R1SE一直坚持在做的。他们的第二张作品《炸裂狂想曲》EP,配合着大团综《十一少年的秋天·炸裂狂想曲》一同发布,展现的是R1SE在经历了学习京剧、走进侗族大歌、体验森林灭火等真实生活后的所思所想;出道一周年时发行的EP《曜为名》,通过6首歌曲阐述他们一年来的成长;告别限定专辑《我们,破晓星辰》则既为粉丝留下了如《干饭歌》这样快乐日常的记忆,也有《Find Me》《彼方世界》这样发现自我、探索世界的人生永恒主题。

作品是一个人能被长久记住的基础,也是在更大范围传播表达的可能性,音乐作品影响力减弱是音乐传播链路变更的结果,而不是音乐本身的衰弱。 所以不停做音乐表达的R1SE,也是在重塑音乐表达的价值。

同时,R1SE也没有把作品的定义局限于音乐,舞台作品也是他们重视的一环。2020年在团队竞演节目《炙热的我们》中每一场炸裂的表演,2021年在《金曲青春》中展现不同能力的舞台,不仅展示了他们两年间的舞台成长,也让R1SE逐渐在市场中赢得了“有实力”的标签。

每一首音乐作品、每一次舞台表演R1SE都十分重视与珍惜,并且把自身的成长与思考融入作品中,让R1SE走出了不同于其他中国爱豆团体的差异化新道路——唱、跳只是爱豆团体的表演形式,更重要的是唱跳背后团体精神内核的输出。

这其实体现的也是R1SE背后公司哇唧唧哇在爱豆运营上的探索。

一方面为爱豆团体的作品做大量投入,挖掘中国爱豆团体的表达该是什么样,如何让团魂具象化地发挥力量;另一方面也配合着推出大小团综,进一步围绕爱豆团体的团魂价值观做延伸,形成公司更完善的爱豆团体运营模式。

此前,我们市场上的爱豆团体虽然也会有部分作品,但更大的重心还是在综艺、影视上实现曝光,这其实是让团体用人格魅力“单脚走路”,没有更稳定的发展支撑点。而R1SE借作品落实团魂,再由综艺等其他曝光渠道放大团体多维度魅力的模式,是在将另一只脚落地,这可能也是R1SE这个爱豆男团能够给行业发展带来参考的一点。

如今,爱豆行业在摸索中发现了作品的重要性,沿着这一思路发展,在未来可能也会逐渐改变市场的环境,引导粉丝通过作品发现爱豆,通过作品与爱豆实现背后价值观的共鸣,这也才是行业能走向良性正循环的方式。

尾声:

在过去的两年中,R1SE的成员收获了友情、完成了成长,而R1SE这个团体打出了的团魂力道,也可能成为行业下一步发展的重要参考,推动行业用作品吸引市场、培养爱豆,而不是把爱豆当做商业品去消费。

如今R1SE来到了毕业的路口,但这并不意味着终点,在自我成长、产业走向成熟的环境下,我们很可能在未来看到这11个人更加精彩的人生,而他们在青春期留下的每一笔,也都会成为与他们相关者的精神财富,这也是爱豆的美好之所在。

THE END

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