网络零售巨头亚马逊5月广告收入较去年同期增长了50%以上，这表明亚马逊的盈利水平应该会持续增长，并且一直到夏季亚马逊会员日和假日购物季。
行业研究机构、电子商务情报公司Marketplace Pulse发布报告称，广告费的增长可能会给予立法者和监管者动力，要求亚马逊支付更高的税收，从而推动电子商务平台上的商家提高售价，而与此同时这些商家还要面对更高的运输成本和其他通胀压力。
疫情使得网购量激增，推动亚马逊上的广告竞争变得更大，市场研究机构EMarketer的数据表明，今年亚马逊上的网购交易数额将达5780亿美元（约合人民币3.7万亿元）。宝洁和高乐氏等大品牌预计会在亚马逊上投入数十亿美元（10亿美元约合人民币64亿元），以使得从实体店销售转变为网购时保持其主导地位。它们正与那些小品牌进行较量，小品牌难以打入货架空间有限的实体店，但如果小品牌也付广告费，它们就有机会在网上竞争。
Marketplace Pulse的数据显示，5月份亚马逊的搜索广告的点击成本为1.16美元（约合人民币7.4元），高于一年前的75美分（约合人民币4.8元），这导致亚马逊每笔订单的平均广告成本占产品价格的30%以上，高于一年前的20%左右。EMarketer的数据表明，今年亚马逊仅在美国的广告收入就将超过200亿美元（约合人民币1277亿元），它在继续蚕食数字广告领头羊Alphabet公司旗下谷歌的市场份额。
Marketplace Pulse的创始人兼首席执行官尤萨斯·卡齐乌凯纳斯（Juozas Kaziukenas）表示，广告费会随着时间的推移继续上涨，当面对愿意花钱保护市场份额的成熟品牌时，想要进入市场的小品牌花费的成本会越来越高。
与财力雄厚的品牌收购公司之间的竞争也更大，这些公司正在收购流行的亚马逊品牌，希望成为数字前沿的消费品牌集团。例如Thrasio、Perch和Branded等亚马逊品牌收购公司已经宣布将用20亿美元（约合人民币128亿元）的资金来收购、扩大亚马逊品牌，其中广告是集团实力增长的关键工具。
Elevate Brands是一家有20个品牌的亚马逊第三方品牌收购公司，目前正在收购另外5个品牌，其首席执行官瑞恩·格内辛（Ryan Gnesin）说，即使价格较高，与Instagram和谷歌等其他形式的数字营销相比，亚马逊广告也是一个不错的选择，因为电子商务网站上已经有潜在的买家了。格内辛说，到目前为止，我们发现亚马逊是为产品带来流量的最有效和最有利的方式，较高的费用使公司对要收购的公司更加挑剔，因为这将决定公司对广告销售的依赖性。
全球的政策制定者都希望从亚马逊收取更多的税款，经合组织必须让大约140个国家就一项计划达成一致，其中可能包括针对亚马逊最赚钱的业务领域，例如广告。
一些亚马逊商家表示，不断上涨的广告价格迫使他们提高价格，并对预算更加谨慎。威斯康星州商人查克·格雷戈里奇（Chuck Gregorich）在亚马逊上销售火盆和户外家具，他预计今年的销售价格将提高10%，以支付更高的运输成本和广告费用。
前亚马逊商家杰森·博伊斯（Jason Boyce）创立了公司Avenue7Media为在线卖家提供咨询，他说，亚马逊必须谨慎对待将价格升高的问题，否则它可能会失去在买家中的声誉。在亚马逊上销售产品逐渐变得非常昂贵，长期风险是卖家在沃尔玛和塔吉特中以更低的价格出售商品。
(加美财经专稿，抄袭必究)
#亚马逊#、#广告#、#公司报道#
作者：高丽萍
责编：Jax