近日，美ONE旗下IP“奈娃家族”正式入驻天猫，开设品牌旗舰店。
给不怎么看直播的朋友简单介绍下：奈娃是主播李佳琦的宠物狗狗。奈娃家族指的是以奈娃为中心，包括妹妹、弟弟、波比、佩奇以及乔治在内，李佳琦养的多只狗狗。
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“奈娃家族”IP持续发力
奈娃家族旗舰店内目前共有9款商品。其中销量最高的是奈娃家族度假主题T恤，然后是手办摆件、帆布鞋、小风扇……
现阶段，店铺里的产品基本都是联名款。从专门开线上旗舰店这一波操作来看，李佳琦对奈娃家族的期待应该不仅仅是售卖联名商品。
品牌君大胆猜测，奈娃家族未来说不定会自主研发生产一些原创商品或是进一步加强与其他品牌的合作力度，扩大IP影响力，提升IP受众辐射范围。
其实看到奈娃家族开线上旗舰店，品牌君惊喜大于惊讶。
或者说，在品牌君看来，奈娃家族此次闯入电商领域，并非忽然之举，而是一步步精心布局后的自然结果。
2020年2月，李佳琦在自家直播间展示了一款完美日记的新产品：狗狗眼影盘。而担当完美日记该新品“模特”的，正是奈娃。
眼影盘在李佳琦直播间上线后，迅速被哄抢一空。这里面有的人是被产品颜值吸引，有的人是被产品性价比吸引，还有的人单纯是被奈娃吸引。
奈娃家族的超高人气，给予这个IP更多商业变现可能性。
6月2日，奈娃家族宣布与天猫国际、海南航空达成合作，共同打造了一架空中预言家趋势航班。该航班将于6月7日从海口首飞。
6月1日，奈娃家族和怪兽充电牵手成功。怪兽充电不仅上线有奈娃家族元素的定制款充电宝，还策划了系列合作活动。
5月18日，奈娃家族与资生堂旗下护肤品牌d program安肌心语联名合作。系列产品已于5月24日亮相李佳琦直播间。
“奈娃家族”正以难以阻挡的势头，持续发力品牌圈。所以品牌君才说，它开旗舰店属于精心布局后自然而然的结果。
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它能成超级IP吗？
问题来了，不满足于以授权IP形象形式与各大品牌合作，勇敢地创立自己旗舰店的“奈娃家族”，未来有机会成为引流与促销能力均位于顶层的超级IP吗？
品牌君觉得：有机会，也有难度。
随便走进一家超市，我们都能轻易发现，相较于几年前，现在货架上与宠物有关的商品明显增多不少。多数商超都专门设置有宠物用品专区。
早在2018年，我国犬猫消费市场规模就已达到1708亿，较2017年增长27%。
宠物市场愈发庞大的规模，给予宠物IP充分发展空间。所以就大市场环境来看，“奈娃家族”IP很有机会发展成真正意义上的超级IP。
难度在于：目前奈娃家族取得不错销售成绩的产品基本都是联名款，IP授权和自己生产的难度等级是完全不一样的。
如果奈娃家族未来自主研发生产商品进行售卖，那些商品能不能受到市场认可、经受住消费者考验，还不好说。
而且目前奈娃家族IP的高流量以及其联名款产品的高销量，与李佳琦三个字密不可分。李佳琦的赋能，让奈娃家族成为“含着金钥匙”出生的IP。
怎么做才能具备独立引流能力，如何打造出有核心竞争力产品，是奈娃家族IP未来一段时间需要去解决的新课题。