618、双11，号称国内公司的“销量大考”、“产品力”大考，顺利高分通过618期中考试，双11期末大考自然就信心满满。
对于手机厂商而言，618的成功与否，是检验上半年产品战略与布局是否合理的试金石；特别是如今元器件、芯片、原材料的涨个不停，在下半年情况未明朗的情况下，下半年产品价格涨声不断，今年的618成为了消费者入手手机的最好时机。
回看京东618销量和销售额榜单，苹果以折上折的巨大让利成功让iPhone12 全网断货，成为榜单绝对的NO.1；而第二名则由被卖手机耽误了的百货公司小米所夺得；来到榜单的第三名，这是一个新面孔，其在手机行业中征战不久，却以产品力力压一众行业老兵，它就是iQOO品牌。
在618大促的第二天，iQOO品牌夺得了京东安卓手机品牌销量和销售额TOP 2、天猫安卓手机品牌销售额TOP 2、苏宁安卓手机品牌销量的TOP 2，作为一个创立仅有3年的新品牌，这样的618成绩已经超额完成任务。
作为一个新品牌，在如此短的时间就获此成绩，背后的故事想必你们也十分好奇。而我们今天就从一个专业的数码媒体人角度，对iQOO的成功进行揭秘。
你绝对想不到，iQOO仅推出过两款4G产品
iQOO的品牌历史十分简单：2019年2月12日品牌创立，3月1日召开新品发布会发布旗下首款产品iQOO，满打满算iQOO现在也只有不到三岁；随后，其逐渐拓展自己的产品线，加入了Neo系列、Z系列，完成了高中低产品线布局。
就这样一个年轻的品牌，自发布之初就仅推出过两款4G手机产品（后续的iQOO Pro由于部分型号具备5G功能，因此也算作5G手机），后续的产品起就是 ALL IN 5G 了。
没错，iQOO选在了4/5G更替之际创立品牌，第一款产品就以超高性能比（搭载高通骁龙855）、高达44W的超级快充、游戏肩键，性能上火速收获了头一批酷客；同样，借力vivo在多年4G征战中积累的4G资本、稳定的品控，以质量获得了酷客们的好评。
而第二款4G手机iQOO用力更加猛：将前旗舰高通骁龙845、855对骁龙7系列造成降维打击，既清空了旧芯片库存，更尝到了入门级市场的甜头，又能在消费者中建立起“我是iQOO品牌手机产品我以性能为代名词”的良好印象，三赢的局面就此打开。
极其扁平化的4G产品线，为iQOO 5G产品积累了口碑，让品牌集中更多的精力去研发5G产品，这也使得在5G牌照发放后iQOO Pro 5G迅速走向市场，在当时消费者选择并不丰富的情况下赢得了市场的认可。
对的时间，对的技术
iQOO的崛起，也是中国5G手机行业的崛起，如果说iQOO选对了时间乘上了行业发展的东风，那么iQOO在5G战略选对了方向，让这阵风把iQOO推向更远。
没信号，再好再快的5G也是白谈。iQOO的聪明之处在于它深知5G网络铺设初期，信号才是用户所关注的核心点：连不上5G基站、连上5G基站速率不快，这些决定着用户能否在朋友面前成功花流量装大X。在友商5G手机产品还在用四天线之时，iQOO Pro 5G就用上更为霸道的六天线，提高对5G信号的收发能力，实现真5G覆盖。
其次，iQOO用实力解决了用户的电量恐惧症。在2019年，手机的快充功率还没有现在的霸道，44W的功率放在放在当时已经十分奢华，它从源头上给了用户用5G的信心：5G外挂芯片、5G下载较为耗电，但较高的充电功率让你放心用、大胆用，回血回电不过是分分钟的事。而后来，iQOO在快充这件小事上疯狂发力，在2020年发力120W超级快充，整个行业都沸腾了！
找准好时机，找准行业真空进行技术突破与普及，iQOO怎能卖不好呢？
紧跟年轻人的营销
有了好的产品，当然要依靠营销团队把它包装好，将其广而告之。iQOO的营销团队的成功密码不只是漂亮的女产品经理宋紫薇，不仅是KPL比赛的官方背书，其紧贴年轻用户需求的营销，开创粉丝经济，就该给营销团队的小伙伴们加鸡腿。
自iQOO品牌创立以来，共推出了iQOO武士黑魔爪定制版、蝙蝠侠黑暗骑士定制版、乐高联名款、KPL定制礼盒、变形金刚联名、海贼王联名……这些定制版、联名就像周边产品一样，既提高了品牌的知名度，更借助这些联名出圈跨界，进一步拓展自己的品牌与产品受众。
在媒体人提前收到产品进行晒图开箱时，粉丝们必定是第一个激动起来：特别是死忠粉，他们消费的不仅仅是一个品牌、一款手机，更是把它们当成周边来收集。
营销团队在三年间所积累的用户口碑与信仰，配合适当的价格让利，在618前哨战中安卓勇夺TOP2就很好解释了。
成功不是偶然，iQOO的故事仍在继续
中国的手机市场堪称手机界的修罗场，各种有实力、有想法的厂商在这个舞台上同场竞技，放眼世界要在这个市场中要赢得消费者的认可，也是最艰难的。iQOO的成功告诉我们：只要掌握好产品的秘诀，为目标用户群体持续打造赏心悦目的产品，让越来越多的粉丝参与进来、加入进来，不忘初心，砥砺前行，成功就离我们不远了。愿iQOO为我们创造出更多更好的手机产品。