CICI||撰稿
刚入夏，一切躁动又开始了。虽然外围疫情依旧形势严峻，不过国内在步调一致防控措施之下，至少保持正常的工作生活秩序。
随着街边大排档和冻啤的热销，预示着我们熟悉的夏天到了。在这个特别的季节，蜂拥而至的各大体育赛事更让这份激情燃爆了，除了刚刚结束的欧冠，已开打的世界杯亚洲预选赛，即将开赛的欧洲杯等，将为球迷持续奉献精彩。笔者有朋友也在最近频繁询问大屏电视的情况，意欲赶在赛事到来之前入手。
事实上，作为最能刺激大屏电视的营销卖点，体育赛事一直颇受关注。这其中，堪称家电领域体育营销头号玩家的海信视像自然走在了行业前列。
这两年，随着投入的加大，海信已经与世界杯、欧洲杯等紧密关联，甚至用这些赛事已成为海信一个新的形象标签来形容也并不为过。这是海信“未来海信的大头在海外”战略下全面提升全球品牌形象的举措之一。在持续几年的宣贯下，目前海信品牌在全球市场多点开花，南非、澳洲、日本市场，海信电视的销量均有上佳表现，而在北美的墨西哥、美国、加拿大和中西欧的德国、英国等地，海信电视的热度同样迅速上升。
就在最近，作为欧洲杯56年来首个来自中国的顶级赞助商，海信已经启动本届欧洲杯的营销工作，国内海外销售渠道齐发力，欧洲杯在全球范围内进入了“海信时间”。
这是一个效应持续叠加的过程，相信随着世界杯、欧洲杯的影响力持续发酵，海信电视在全球市场的表现还将迎来新一轮的拔高。
而另一大彩电厂商创维，同样宣告了其在体育营销方面的动作。前几天创维海报透露，创维将于6月8日与欧洲足球豪门俱乐部尤文图斯携手举行官方合作协议签署仪式，并宣布正式成为尤文图斯官方合作伙伴（Juventus Official Partner）。
来自创维官方对本次合作的解读是：创维亦将作为尤文图斯官方电视合作伙伴（Juventus Official TV），携手尤文图斯为全球消费者与球迷带来极致沉浸的观赛体验，以敢创敢为、永葆领先的品牌精神，与全球足球运动爱好者一同畅享足球运动的乐趣。
另外再加上一直对篮球有赞助的TCL，虽然提及体育营销很多业内人士讳莫如深，毕竟先前有多次失败的案例，但其实过往都是成功路上的学费，随着中国企业技术实力和品牌影响力逐渐加大，它们出海已成为大势所趋，这种情况下再捆绑体育营销，无论经验还是契合度来说，显然更成熟、更匹配。比如海信捆绑世界杯、欧洲杯，就是所有大屏设备厂商很好的范式和标杆。
当前的大屏，特别是75+的大屏，已成为换新用户的首选。激光电视、Mini LED、OLED以及大屏液晶电视技术不断精进，在大尺寸方面的交战早就势同水火，而本次体育赛事，更将竞争的激烈程度推至新高。
据了解，海信已经推出“欧洲杯活动”重磅购机优惠活动。85U7G MAX、J70系列、A8F系列、激光电视系列、U7G Pro系列、S7F系列等明星大屏电视系数在列，能够全面满足消费者对于智能电视的多种需求。而创维OLED、TCL MiniLED、长虹激光电视，同样有针对体育营销的大促方案出炉，一场暗流涌动已然开始。
对消费者来说，即将到来的618恰恰也是淘汰老旧液晶电视入手超大屏电视的最佳契机，可谓千载难逢，毕竟由于疫情的影响，体育赛事间隔了许久，而又时过两年，用户汰旧的时间窗口期也更临近了，此外超大屏技术也更趋于成熟了。更重要的是无论京东还是苏宁，在步入6月之后已经开启618节奏，它们已经为超大屏电视进入千家万户做好了各种铺垫。
种种迹象显示，一场由厂商共同组织让利于民的超大屏电视普及活动正在加速展开。
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