上周五,美团发布2021年第一季度财报。财报显示,美团一季度总收入较去年同期的168亿元增长至370亿元。

餐饮外卖作为美团定海神针的地位持续稳固。虽然总体美团亏损,但外卖这块可是盈利稳稳的。

最受关注的餐饮外卖佣金收入增长超过114.5%至人民币184亿元,增长速度超过了外卖业务总交易金额。美团餐饮外卖业务变现率也由13.3%同比增加至14.4%,创近一年新高。

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佣金收入增长超过外卖业务总交易增长额,变现率增长再创新高,其实质不言而喻。美团的亏损最后还是转嫁到了外卖佣金这一块儿,让商家和消费者买单。

美团一季度收入、 佣金等都大涨,美团显然底气更足了。在此背景下,美团开始改革收费模式,高调宣布了执行全新的佣金政策。

新的佣金和旧版最大的区别就是,将原先按订单金额比例收取,改为技术服务费加履约服务费,与配送距离正相关。一部分成为固定比率的技术服务费,另一部分变成和外卖配送距离挂钩的履约服务费。

专业分析认为,新佣金政策其实变相提高了美团外卖的整体佣金率水平,越远的订单、原客单价越低的商家,佣金率水平越高。因而此次佣金政策调整,不仅不会对美团整体营收产生负面影响,还将继续利好美团的变现效率和营收。

中信证券报告计算了美团实行新版佣金之后,得出不同客单价以及距离下对应的最终佣金率,发现大多情况下都呈现了上涨的态势,尤其是对于低客单、远距离的商家,佣金增长明显,最高可达50%封顶值。

美团佣金越来越复杂的同时,只增不减。

中金公司研报认为,新抽佣政策强化了外卖消费升级的本质,客单价的提升将带来外卖业务利润率的天然改善。而“美团税”的改革,最终受益的还是美团,因为根据计算,大多数的佣金呈现上涨态势。

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去年新冠肺炎疫情对于餐饮行业可谓严重冲击,餐饮行业对于外卖平台合理调整佣金费率的诉求日益强烈。

低费率虽然已经成为共识,但美团面对降佣呼吁却不为所动。等实监管立案调查之后,又推出了所谓“佣金透明化”改革来模糊概念,回避了佣金问题的核心。

近期美团高调宣传佣金改革,似乎借此能彻底解决长期以来对其佣金的质疑,但看过它的财报后才会发现,降佣金的道路仍然漫漫。