薇娅狂撒1亿红包的点淘，会成为内容从业者的下一站吗？
“不负每一个心愿，不负自己心底最初的声音。”薇娅站在舞台上，背后是璀璨的灯光。
5月21日晚，杭州奥体中心小莲花场馆内人声鼎沸，薇娅狂欢节在这里如期开场，而在线上，其直播间的观看人数也急速攀升。
从短视频创制到平台活动参与，我们能看到，薇娅团队都在全力运营点淘。
不止于此，在活动前，薇娅也在点淘个人主页上发布了本次狂欢节的主题视频——“每一个心愿都值得被看见”，在为薇娅塑造人设的同时，也引发了很多用户情感共鸣。评论区中，不乏有用户留言“很棒的MV”“看着看着眼眶红了”，对价值理念的认同，也增强了薇娅粉丝的粘性。
与此同时，薇娅也积极参与到点淘的各类运营活动中。如38女王节期间，薇娅就参与了“你撑生活我撑你”的话题挑战，在“冻龄挑战”短视频中，以问答的形式讲述自己对于“冻龄”的看法，分享了保持年轻心态的小妙招。同样，在已开幕的天猫618大促中，薇娅也结合点淘“心愿种子”的玩法，为粉丝提供了“东风汽车”“美容仪”等丰厚的丰收礼，通过内容破圈来获取更广域的公域流量，从而实现涨粉、固粉的目标。
薇娅为什么这么重视点淘？
“2021年，淘系的一个大的战略就是内容。”在1月举办的首场淘宝直播机构大会上，阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德就曾抛出了这样的观点。而作为淘宝内容化的核心场域之一，点淘承担着丰富淘系短视频内容、打通短视频直播链路的任务。
从具体操作上，点淘做好三点：
二，完善互动运营工具，在薇娅521狂欢节上，每隔5分钟下起的红包雨，在明星演出环节穿插的“口令红包”，以及心愿种子的使用等均属于这类操作。
三，升级平台的活动玩法，如前文里提到的38女王节期间，点淘以“你撑生活我撑你”为主题，发起了五大短视频挑战赛，并邀请到张柏芝、吴昕、袁姗姗、胡可、烈儿宝贝等一众明星、主播与粉丝互动参与。
玄德透露，目前点淘的人均站内停留时长已达到50分钟，无论是在变现效率、转化效率还是用户粘度上都表现优秀，而随着淘宝不断加码在这个阵地上的投入，我们有理由相信：点淘已然成为了直播电商的下一个机会点，也是机构、达人、主播可挖掘的新增长点。
主播和短视频达人，应如何入局点淘？
问题来了：对于拥有不同身份的主播和视频达人，以什么样的姿势入局点淘才算正确呢？
我们或许可以从薇娅的案例中找到答案。
这里或许有人提问：对于内容型达人，在入局、运营点淘的过程中，又有什么建议？
据点淘官方数据显示，点淘的单用户价值已经超过50元，背靠淘系强大的供应链，点淘也在通过全面开放线上选品池，以及升级运营活动等方式来赋能机构、达人。现如今，在点淘，我们也能找到越来越多内容转型的优质主播的身影。
Nicole老爷就是其中一位。
其他还有西门大嫂、我的阿油、夏诗文等种草达人，每场GMV也达到了百万量级。
我们有理由相信，对处在爆发前夜的点淘来说，薇娅的1亿红包雨只是个开始。