前几天的520大家都买了啥？没买也不着急，618年中购物季全面开启！一刻不停地掏空你的钱包。
仿佛商量好了一样，5月20日，天猫、京东、苏宁选择在同一天对外公布618大促玩法，并在5月24日开启。
昨晚8点，年中首个大规模购物促销季开启。在天猫的6·18大促中，"带货王"李佳琦和薇娅两人的直播间观看量均破亿，销售额均破20亿。
“6·18年中购物节”已经拉开序幕，仅5月24日开启预售第一天，各平台头部主播们的销售额已经超过50亿元。
与以往不同的是，今年除了价格优惠外，“新品”“会员”“直播”等关键词被反复提及。此外，各家在商业技术迭代以及如何助力商家实现增量等方面也各有侧重。
天猫宣布今年618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。
从6月16日至20日，各大电商平台线上活动则将正式开启购物节狂欢潮，大促即将全面爆发。
而直播带货红火的背后也隐藏了不少隐患，这两年，直播带货刷单、售假的情况屡屡发生，这也引起了多部门的重视。
一边是电商平台刚刚启动的618直播，一边是相关部门开始实施具有强制约束力的直播类规范性文件，即将到来的电商促销季注定成为直播规范化的试验场。
给直播行为划红线
有人火出圈，有人被封禁630年，野蛮生长过后直播营销终将被套上“紧箍”。
5月25日起，由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称“《办法》”)正式实施。《办法》对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员的要求以及监督管理和法律责任作出规定，也在消费者维护合法权益方面，对直播平台提出要求，比如消费者跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当提供必要的证据等支持。
《办法》为直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动划出了"8条红线"，包括：不得发布虚假或引人误解的信息、不得欺骗、误导用户、不得虚构或者篡改交易、流量等数据，明知他人或产品存在违规或高风险行为，仍为其推广、引流的行为也都被禁止。
5月25日，是《办法》的正式实施时间，该《办法》是国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局七部门在2021年4月23日联合发布。
站上风口的直播带货，在经历高速、野蛮生长之后，面对最严监管，将会更加规范和成熟。随着监管加强，直播售卖假冒伪劣商品的现象肯定会慢慢减少。
现在许多传统行业，都想走直播这条路，但并没有想好如何走。时常"眉毛胡子一把抓"，别人做什么自己就做什么，这就很可能会造成企业资源的浪费。直播带货想要真正带动经济的发展，做好新渠道和实体产业两者间的结合，需要进一步探索、树立两个行业之间的标杆性合作方式，来推动直播带货和实体产业更高质量的结合。
直播电商供应链正好可以将高质量选品和优质主播对接，形成一条完整的直播供应链。
新规实施，主播/KOL、MCN机构、电商平台，你们准备好了吗？