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导语：山东济南，中国青岛，世界潍坊，宇宙曹县
当直播平台一个主播用方言喊出“山东菏泽曹县牛”，曹县火遍全网。进而网络又衍生出“宁有曹县一张床，不在上海买套房”“我常常因为自己不是曹县人而感到自卑”等带有“曹县”的金句。
北上广曹
在曹县突然大火的背后，并不是偶然和意外，而是曹县以制造业为核心，实现经济腾飞的缩影。
曹县在哪儿？
曹县，是山东省菏泽市的一个普通县城，位于山东和河南二省八县的交汇之处。
10年之前，曹县还躺在贫困县名单里。10年之后，2020年曹县实现地区生产总值463.82亿元，位列菏泽全市第一，人均GDP超过3.2万元，10年内翻了4番。
其背后的产业可能会令你意想不到：一是曹县的木制品加工业，包揽了日本90%棺材制作；二来曹县也是中国最大的汉服生产基地。据《2019汉服产业报道》显示，在所有汉服消费者里，选择100-300元价位的用户比例最高，达到41.78%。而这一价位的汉服，大多来自曹县。
从棺材加工到汉服产业，曹县产业转型从未止步
曹县庄寨镇凭借优质的桐木资源，成为全国最大的桐木加工出口基地，生产棺材制品。在庄寨镇，木材加工企业2569家，还有5000多个体户，年产值500亿元，相当于一个中部地区县城的经济体量。一个生产棺木的厂家说，他的工厂每天会出口日本两个集装箱的棺材，销售额在每年1个多亿左右。据日本媒体报道，日本人用的每10口棺材里，就有9口来自曹县。
不仅如此，曹县还拥有全套寿衣产业，从设计、打版、缝纫加工加上传承百年的老手艺，曹县形成了一整套完整配套的产业链。
2008年，曹县开出第一家网店。当地居民发现，戏服市场需求也很旺盛，于是转行卖戏服。很快曹县成为国内最大的戏服加工基地，从横店影视城到国内大大小小的影楼，曹县迅速包揽了全国70%的演出服市场。
2020年，疫情重击演出市场，曹县订单大幅萎缩，加之汉服热兴起，大批演出服商家涌入汉服领域。曹县抓住机遇，将原本成熟的服装产业链快速转变，进行汉服生产。
曹县汉服一经进入市场，就受到热烈追捧。虽然曹县生产的汉服大多不合形制、不讲面料，（所谓“不合形制”，主要指没有严格遵从历史上的汉服制式。）但胜在出货快，价格便宜，照样吸引很多刚刚入坑的汉服爱好者买单。
据数据显示，2020年中国汉服线上销售额60多亿，其中20亿来自拥有汉服产业链商家2000多家的曹县，占据全国汉服总线上销售额的三分之一。
今年，因为疫情对市场的影响大大减弱，销售更加火爆。厂家透露，当地每个销售汉服的商家基本都有两个以上的网店，而一个店铺每月就有三十多万的销售额，网红款经常断货。
自此，在汉服产业中，曹县，这个鲁西南不起眼的小县开始和杭州、成都等超级城市争夺汉服市场，且已见规模成效。
更重要的是，曹县政府开始有意识地与百姓合力推动汉服产业，整合产业链：曹县的职业教育中等专业学校设立了直播间，供汉服商家直播带货，同时培训新一代的汉服商家；2020年3月19日，“产业带复工线上大联播”系列活动进入山东，曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。当晚，曹县县委副书记、县长梁惠民直播带货。半小时售出3000件汉服。
曹县正在汉服市场中寻求突围
曹县汉服也面临问题，比如初期汉服大量照抄山寨，一度因此吃了官司。之后曹县开始转型原创设计，大量招聘设计人才做自己原创设计。
除此之外，部分商家除了维持中低端走量款外，还试水价格在3000—30000元不等的高端定制汉服。所谓高端定制汉服要求极高，比如一件复原山东博物馆的红色织金蟒袍，图案拼接误差不能超过0.1mm，一旦花型对不上，衣服就只能报废。
高端汉服的设计，需要从汉服设计，包括历朝历代汉服形式、做法、画稿元素及设计汉服的技巧等切入点学习，入门难度大，级别高，需要“慢工出细活。”
一套价格在3-5万元的高端定制汉服，衣服成本除了材质，衣服成本还包括版权费、稿件费、工厂打样费等；对工艺要求极高，设计费在七千元上下，开模做板花费要上万元。整套产品做下来，光前期开发费用就达到十万元之多。
所以看似售价高昂的高端定制礼服，其实从利润上来考虑，年收入只在百万量级，并不是汉服工厂中最赚钱的生意，但为了摆脱固有的标签，曹县并未放弃继续探索创新。
除了“山寨”问题，汉服产业还存在上下游产业链不成熟、形制标准和现代需求脱节、缺乏自身品牌核心竞争力等问题，这些依靠产能需求旺盛，飞快吃下市场之后的问题，是曹县以及背后越来越多县域经济集群接下来要面对的新的问题。
针对此情况，2020年10月31日，在“第八届中国西塘汉服文化周”的开幕式上，主办方联合中国纺织工业联合会共同起草并制定的汉服标准（专利）——《汉服分类》与《汉服》两大团体标准发布。从行业角度，既规范了汉服服饰的标准，同时也为大众认识汉服、了解汉服、体验汉服提供了正确、正规、规范的文化内容。这样的努力，或许能为曹县目前面临的困境，找到新的出路。
结语：曹县背后的思考
艾媒咨询今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。
而曹县，在中国国内汉服圈三大主流产业集群：杭州、广州、成都中，杀出一条“农村包围城市”的血路，仅2019年年末，曹县汉服的爆款数，已经反超前三者，甚至是三者之和。在未来逐渐火热的汉服市场，曹县的潜力无穷，未来可期。
爆红之后，曹县县长说：“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”
曹县与汉服的故事告诉我们，哪怕是看似即将日薄西山的老旧产业，如果转换思路和方式，把精力聚焦于发展谋划，政府与群众合力，搭上互联网+的快车，同样可以成为热门产业风口赛道的一匹黑马。