近日瑞幸咖啡因为自提价格比外卖贵这个话题登上了热搜，有消费者在网络上反映，在瑞幸咖啡门店购买的咖啡比去年价格更贵，本来想点外卖的，想到外卖存在配送费，于是选择去线下门店购买，哪知道去了店里才发现，自提价格竟然比外卖价格更贵！
这让顾客百思不得其解，后来顾客又发现，不同门店的瑞幸咖啡价格也不一样，同一款咖啡，这家店卖18块，相隔不到500米的另外一家门店却卖20块。
顾客仿佛发现了新大陆，颠覆了已有的认知。
很多网友们看到这样的情况后纷纷热议，有网友说道：如今连咖啡也开始内卷了，可见生活是多么的残酷。
也有网友表示：这种价格倒挂的现象，简直就是割韭菜的新方式。
不同门店定价策略不一样
面对热搜和网友们的质疑，瑞幸咖啡客服对此回应表示：这种情况的出现是由于门店定价策略不同，只要门店向区域负责人申请，即可上调菜品价格，与门店所在的地段没有关系。
好家伙，门店拥有自主定价权！
众所周知，连锁餐饮品牌在各个不同的省份市区价格会存在差异，但是同一个地区，同一个城市的价格基本上不会存在差异。
比如你去海底捞，在深圳的价格和在上海的价格是有差异的，因为二者物价水平，消费水平都不一样，但是上海各个门店的价格是统一的，深圳各个门店的价格也是统一的。
而瑞幸咖啡采取的措施却是在同一个城市，不同门店之间价格是不一样的，只要门店想调整价格就可以自主申请和决定，多卖两三块钱完全可以自己决定。
这背后其实是侵犯了消费者的权益，特别是老顾客的权益。
消费者并不会记住饮品的价格，只会记住自己经常喝的某款饮品，购买时，消费者默认为每次购买的价格都是相同的，这是一种习惯性的认知。
而瑞幸咖啡却利用了人们这个习惯性的认知漏洞，从而套路了消费者，不同门店产生不同的价格，多出两三块钱，一般的消费者根本不会注意，大家也不会记得前天买这杯咖啡花了多少钱。
不得不说这个套路背后，对人性的揣摩达到了巅峰水平。
急了还是穷了？
当消费者知道了这个品牌各个门店价格不同的时候，对于这个品牌而言便会产生负面的影响，很多消费者并没有多少精力去对比各个门店的饮品价格，当消费者面临决策难的时候，很多人便会产生放弃这个商品的念头。
在消费心理学上，减少顾客的选择被认为是最佳的方式，而不是增加顾客的选择，顾客面临的选择越多，就越可能放弃购买。
这种不同门店不同价格的方式，明明会损害消费者，对品牌产生负面影响，为什么瑞幸咖啡还要去做呢？
瑞幸咖啡到底是急了还是穷了？
其实这背后这两点因素都有。
瑞幸咖啡不仅着急，而且穷极了！
有专家表示，受到造假事件的影响，瑞幸咖啡需要赔付投资人的损失为10亿美元，还会面临纳斯达克将近数十亿美元的罚款。
两者加起来金额达到了近30亿美元。
这么大的一笔数字，依靠现在瑞幸咖啡的经营能力，很难去完成这个目标，为了增加营收，赚快钱，瑞幸咖啡开始开放加盟和提价。
而加盟商花了六七十万去开咖啡店，最主要的就是要快速实现利润，要早日收回成本，于是瑞幸咖啡赋予了加盟商自主定价权，从而吸引更多的加盟商进来。
所以说面对如此高额的罚款，瑞幸咖啡是真的急了，面对账户上的一穷二白，瑞幸确实是穷了。
对此，你是怎么看待的呢？
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