“出国的，必须要搞好它，不要丢咱中国人的脸！”在《制造时代》第一集《了不起的工人》中，东莞市永强汽车制造有限公司（以下简称“永强汽车”）拼装工段段长夏应华的话语掷地有声。
全国约40%的高端消防车，澳大利亚约70%的运输罐车，都产自这家企业。永强汽车创立于1992年，最早从地面储油罐生产制造起家，随后开发消防车市场，通过收购多个国外知名品牌，逐渐成为国内高端消防车制造商代表之一。如今，永强汽车的业务覆盖全球30多个国家和地区，并分别在广东省东莞市、安徽省滁州市等地方建有生产、研发和试验中心，2020年集团总产值近30亿元。
而此次以东莞品牌节为契机，永强汽车携带了永强、奥林宝、CARMICHAEL、SIMON四个品牌亮相。永强汽车有关负责人表示，希望通过这次品牌节，让企业社会对东莞品牌及产品有更深的认识，也给了品牌企业之间有个交流和学习的机会，也希望未来东莞品牌节越办越好，让更多的国家和人群知道东莞品牌的力量。
坚定不移走品牌化发展之路
从一家名不见经传的五金加工制品厂，到今日蜚声海外的特种消防车和油罐车制造商，永强汽车已走出一条独特的并购吸收融合再提升的国际科技合作新路径，通过国际并购做大做强全球的“朋友圈”。
企业想要取得长足发展，离不开创始人陈达强的魄力和眼光。在公司还在创立之初，永强汽车便有了品牌意识，深知走品牌化发展路线才是企业生存的长远之道。并将品牌塑造分为内外两部分，双管齐下，共同发展。
“产品仅是品牌的实物载体，品牌的塑造是在给用户输出产品的同时，给用户从带来高于产品本身的实际心理感受。”永强汽车相关负责人对品牌塑造的核心内涵作了进一步阐述，“对内品牌塑造的轴心是核心文化，重点是强化企业经营能力，具体包括创新能力、生产能力、人力能力、运营变现能力等，对外是以客户需求为导向，通过规范企业形象识别系统、营销活动、用户体验和宣传推广活动着力提升客户的满意度。”
知此知彼，才能百战百胜，品牌的塑造过程也是塑造企业核心竞争力的过程。永强汽车成立之初，除了明确自身的战略定位，也对自己所处的外部环境进行了全方位的扫描学习。永强汽车相关负责人介绍道：“我们充分学习和吸收全球优秀同业企业的成功经验，了解竞争对手的品牌战略，积极寻找差异化。同时制定品牌经营战略，以品牌战略指导实践，通过经营活动占领顾客心智，达到创建强势品牌的目的。”
树立“他思维”概念，使经营活动品牌化，并将企业品牌文化和价值主张植入到经营活动的各个流程和活动中，全链条满足企业关键人物需求，如供应商、客户等，便是永强汽车逐渐壮大，走向全球的成功密码。
提前开启全球化部署，融入时代发展大潮
如今，企业的迅猛发展，与提早开启全球化部署有着密切关系。永强汽车在开拓“一带一路”市场上已经迈出稳健的步伐。永强汽车相关人士透露，早在2007年，公司已在东南亚、中东、非洲等地区寻求合作伙伴，发展当地代理商。同时，积极利用国家援外优惠贷款，培育外部市场，深度参与外国对手同台竞技的舞台，取得不俗成绩。
特种汽车行业技术需要时间的沉淀和经验积累，相比而言，欧洲一些国家走得在时间上快一些，因此特种作业类产品的稳定性和可靠性相较高，而相当国内而言，很多的专业性强的特种作业汽车仍是国内空白，为了填补国内空白，永强汽车在进行海外市场的拓展的同时，也针对积国内特种汽车的短板，极开展收购行动。
2010年，永强汽车收购英国消防车CARMICHAEL品牌及机场消防车产品相关知识产权资产。2011年购买英国“西蒙”品牌，进军登高平台消防车。2014年，永强汽车收购国际创新型技术——德国正负超高压细水雾知识产权。
永强汽车相关负责人表示，通过并购海外的品牌，一方面有利于改进产品的技术和工艺，提升产品的硬实力；另一方面，利用国外品牌软实力的力量开拓海外市场，这对于增加市场粘性起着关键的作用。
以过硬品质继续领跑行业走向全球
永强汽车“走出去”的过程也并非一帆风顺。拼装工段段长夏应华说，最开始和澳大利亚的公司合作时，永强汽车产品返修率比较高。“对每一个问题，我们都仔细琢磨，不断改良工艺，研发新的技术。这样一步步走来，最终才有质的飞跃。”
从最初的小作坊到拥有中国石油、中国石化、中国海油等重点客户群体，永强汽车被国外品牌“挤兑”的激烈市场中，书写了属于自己的“东莞传奇”。
“品牌的塑造包括品牌的定位、合理的价值主张、明确的战略方向，具体包括企业发展愿景、使命、核心价值观等。同时，目标也不能一概而论，笼统部署，而是需分解为长期、中期和短期的战略目标，并逐一突破。”永强汽车相关负责人说。
永强汽车相关负责人说：“很多企业对品牌塑造和品牌经营方面是一个比较陌生的概念，希望政府未来可以为提供企业相应的培训和指导，进一步帮助莞商提升品质，擦亮品牌形象。”
经过多年来的不懈努力，永强汽车的业务不仅仅局限于国内市场，在国外也取得了良好的口碑。永强汽车，以打造百年老店为目标，永强汽车将继续以发展成国际级优秀企业为愿景，用优质产品逐步填补国内空白，替代进口的高端产品，在品牌力量中铸就民族骄傲。
【撰文】陈彦儒 叶永茵
【作者】 陈彦儒 叶永茵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端