社区团购行业深度研究：2020年底我国网民人数达到 9.89 亿人

CNNIC 显示 2020 年底我国网民人数达到 9.89 亿人，微信是一个国民级 app，截至 2020 年底 MAU（月活跃用户数）达到12.25 亿个。我国的电商文化也较为强势：网购用户规模达到 7.82 亿人，电商交易规模早已成为世界第一。据 eMarketer 数据，2019 年我国电商交易规模超世界 2-11 名之和；而电商的渗透率、增速也位于世界前列。

相较线下连锁商超，社区团购整体上便宜约 20~25%，生鲜电商整体上贵约 20~25%。其中社区团购生鲜类整体上便宜 25~30%，标品便宜约 20%；前置仓的生鲜品类整体上贵 25~30%，标品贵 20~25%。可见社区团购不论是生鲜品还是标品，与商超相比均有较明显的价格优势，而非标品（生鲜）和日用品标品的价格优势更明显；传统生鲜电商各个品类都平均比商超贵 20%以上。

艾媒咨询抽样结果显示，2020 年有 48.9%的社区团购消费者购买过水果生鲜，其后是粮油调味（45.3%）、零食饮料（41.8%）、家居用品（34.2%）。可见生鲜为首的食品类商品对于整个模式起到非常关键的引流作用。