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社区团购行业深度研究:2020年底我国网民人数达到 9.89 亿人

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新浪VR 2021-05-18 10:32

CNNIC 显示 2020 年底我国网民人数达到 9.89 亿人,微信是一个国民级 app,截至 2020 年底 MAU(月活跃用户数)达到12.25 亿个。我国的电商文化也较为强势:网购用户规模达到 7.82 亿人,电商交易规模早已成为世界第一。据 eMarketer 数据,2019 年我国电商交易规模超世界 2-11 名之和;而电商的渗透率、增速也位于世界前列。

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相较线下连锁商超,社区团购整体上便宜约 20~25%,生鲜电商整体上贵约 20~25%。其中社区团购生鲜类整体上便宜 25~30%,标品便宜约 20%;前置仓的生鲜品类整体上贵 25~30%,标品贵 20~25%。可见社区团购不论是生鲜品还是标品,与商超相比均有较明显的价格优势,而非标品(生鲜)和日用品标品的价格优势更明显;传统生鲜电商各个品类都平均比商超贵 20%以上。

艾媒咨询抽样结果显示,2020 年有 48.9%的社区团购消费者购买过水果生鲜,其后是粮油调味(45.3%)、零食饮料(41.8%)、家居用品(34.2%)。可见生鲜为首的食品类商品对于整个模式起到非常关键的引流作用。

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