导读
规范：
1. 蜜雪冰城回应篡改食材开封日期标签：已责令涉事门店停业整顿
2. OPPO回应充电器被检出不合格：抽检产品涉嫌假冒
热点：
3. 万达体育与快手达成合作
4. 苹果广告工程师因种族主义，性别歧视言论遭到强烈反对而退出
5. 特斯拉回应杭州地下车库事故：未发现车辆制动系统异常
品牌：
6. 哈根达斯雇佣新的消费者公关公司
7. 马伊琍为代言品牌涉嫌巨额诈骗道歉
案例：
8. SKII工作室×刘湘——VS Obsession#改变命运#
9. 小米×京东《夏日问诊室》
10. 利路修首支广告片《瑞幸YYDS》
资本市场：
11. 镁佳科技完成1亿美元融资
12. 北辰青年获得千万级战略投资
13. 京东物流：IPO每股发售价最高43.36港元，预计下周五上市交易
数据：
14. 巨量引擎：2021年搜索品牌广告营销通案
15. 独具社区基因的短视频与直播平台：“媒体化”正当时
规范
蜜雪冰城回应篡改食材开封日期标签：
已责令涉事门店停业整顿
蜜雪冰城15日在官微发布致歉声明称，5月14日，中国质量新闻网报道，蜜雪冰城旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材日期标签，违规使用隔夜奶茶奶浆半成品的食品安全问题。此次事件发生后，蜜雪冰城积极配合各级政府的监督检查，并第一时间成立专项处理小组，针对门店存在的严重违规行为进行调查整改。针对媒体报道中的涉事门店，现已责令其停业整顿。
OPPO回应充电器被检出不合格：
抽检产品涉嫌假冒
日前，OPPO手机充电器被检出严重不合格，OPPO对此回应称：“我们注意到了泉州市场监督管理局对泉州市空港通讯电子有限公司销售的、标注为OPPO品牌型号为AK779的电源适配器进行的抽检结果，该电源适配器涉嫌假冒产品，并非由OPPO官方或官方指定的合作伙伴生产和销售。我们在此提醒消费者通过OPPO官方授权的正规渠道购买产品。”
热点
万达体育与快手达成合作
近期，由国家体育总局青少司指导、中国自行车运动协会主办、万达体育承办的中国儿童滑步车锦标赛与快手App达成合作，快手App将作为赛事独家短视频合作平台，对中国儿童滑步车锦标赛进行赛事直播，并针对赛事周边内容及精彩花絮进行深挖及二次创作，共同推动国内儿童滑步车运动的普及。
苹果广告工程师因种族主义，
性别歧视言论遭到强烈反对而退出
5月14日，苹果表示，最近加入iPhone制造商的前Facebook产品经理安东尼奥·加西亚·马丁内斯（Antonio Garcia Martinez）不再受聘于苹果。
苹果在聘用Facebook前产品经理加西亚·马丁内斯（Garcia Martinez）时，由于他过去发表的令人反感的言论而大失所望。此前他的招聘引起了内部强烈反对，因为过去的言论曾引起种族歧视或性别歧视。
特斯拉回应杭州地下车库事故：
未发现车辆制动系统异常
特斯拉客户支持微博发文称，关于5月14日杭州某地下车库发生的事故，就当前获悉情况说明如下：1.车辆驶过的地下车库路面为环氧材质，事发当日杭州有降雨，多车进出导致地面存在大量雨水残留。车辆制动前的行驶速度为30.56km/h，驾驶员先后两次踩下制动踏板，在制动系统的作用下碰撞前车速降低为6.72km/h，车辆制动过程中ABS正常启动。2.事故发生后，我们对车辆制动系统进行了全面检查，未发现任何异常。
品牌
哈根达斯雇用新的消费者公关公司
近日，哈根达斯英国公司已聘请了新的独立创意公司CaptureCommunications作为其保留的消费者公关公司。Capture Communications将与哈根达斯（Häagen-Dazs）合作，在今年夏天执行即将推出的产品和开展活动，这将由该品牌刚刚发起的上述系列活动来支持。
Capture Communications的联合创始人兼传播总监Amelia Clark说：“我们很高兴与这样一个标志性的全球品牌合作。自1960年成立以来，哈根达斯（Häagen-Dazs）已经走了很长一段路，我们迫不及待地想将品牌提升到一个新的水平。”
马伊琍为代言品牌涉巨额诈骗道歉
近日，上海警方破获一起重大“套路加盟”奶茶店诈骗案，抓获90余名犯罪嫌疑人，涉案金额高达7亿余元。马伊琍工作室就代言品牌涉嫌违法犯罪发表声明，表示已于第一时间向该品牌提出解约通知，再次向各位加盟商受害者道歉。而曾经雇人排队的“茶芝兰”奶茶店正是属于此团伙旗下的品牌。据了解，犯罪团伙以每人每日40至80元不等的价格，雇佣人员冒充消费者，在奶茶店铺前循环排队，营造生意火爆假象，吸引加盟商。为获取加盟商信任，犯罪嫌疑人还伪造了多个品牌的授权文书，并设计编印大量宣传材料。
案例
SKII工作室 X 刘湘——VS Obsession#改变命运#
恐怕每一个女孩心中都出现过肯定的答案。不知从何时起，又或是一直以来便是如此，容貌焦虑、身材焦虑、年龄焦虑、恋爱焦虑、婚姻焦虑、生育焦虑……越来越多的焦虑出现在了每一个人的生活中，成为困住每一个人的“怪兽”。
这支短片，是以「改写命运」系列备受女性关注的SK-II今年继成立了自己的影视工作室——SK-II STUDIO后，第二次推出「改写命运」系列短片的其中之一。本系列一共六支短片，分别选择了六组不同的女性运动员，展现了她们的真实困境和突破。背景音乐的创作则分别是之前都有过合作的约翰·传奇（John Legend）和刘柏辛。
小米×京东《夏日问诊室》
患者，男，28岁，无病史。呼吸，心跳，血压，一切正常。周末在家吃着火锅，吹着空调，结果越睡越困，总醒不来，原因究竟为何？口中声声念到的黑苹果、黑香蕉、黑西瓜，又都是什么意思？
此次，小米联手京东，用夏日急诊室的创意形式进行表达，强调人们在炎炎夏日，在注意饮食的同时也要选好设备，用智能家电“治愈”生活烦恼。在宣传品牌和产品的同时表达出对消费者身体健康的关心与呵护之情。
利路修首支广告片《瑞幸YYDS》
5月10日，luckincoffee瑞星咖啡在B站发布视频《利路修首支广告片<瑞幸YYDS>》，一周时间共获得16万点赞，4.8万硬币，3.9万收藏以及4.2万转发量。
视频中，利路修秉承了一贯敷衍、颓废的个人风格，毫无情感地念着广告词：“歪歪嘀艾斯（YYDS）”， 把咖啡喝出了三分讥笑、三分薄凉、还有四分漫不经心。
“一个不想赚钱的品牌找了一个不想上班的人代言，完美。”B站网友直呼：“品牌方成功让我记住了他们的品牌名YYDS（永远滴神）。”
如何让代言人调性与品牌碰撞出火花，成为了营销的首要难题。瑞幸的这支广告片不仅收获大批粉丝关注，而且直接提升了品牌的亲和度，让人好感倍增，成功实现了破圈传播。让人看完不得不夸一句，利老师，不愧是你！
资本市场
镁佳科技完成1亿美元融资
汽车智能化软硬件基础设施公司镁佳科技15日宣布，已完成超1亿美元的融资。本轮融资由Transcendence Capital领投，大湾区共同家园发展基金、以及包括南山资本、红点中国、山行资本在内的老股东跟投。泰合资本担任独家财务顾问。
北辰青年获得千万级战略融资
36氪获悉，5月14日，广东电声市场营销股份有限公司（简称“电声股份”，A股代码：300805）宣布，已经完成对北辰青年（深圳）教育科技有限公司（简称“北辰青年”）战略投资，资金在千万级别。
京东物流：
IPO每股发售价最高43.36港元，预计下周五上市交易
5月17日，京东物流发布公告，公司拟全球发售约6.09亿股股份，其中香港发售股份1827.49万股，国际发售股份约5.909亿股，另有15%超额配股权；2021年5月17日至5月21日招股，预期定价日为5月21日；发售价将不超过每股发售股份43.36港元，每手买卖单位100股，入场费约4380港元；BofASECURITIES、高盛及海通国际为联席保荐人，预期股份将于2021年5月28日于联交所主板挂牌上市。
数据
巨量引擎：2021年搜索品牌广告营销通案
近日，巨量引擎正式发布《搜索品牌广告营销通案》，深度剖析巨量引擎搜索品牌广告的产品价值与特点，为品牌提供多种生意解决方案。数据显示，由搜索渠道而来的流量，为品牌账号的粉丝转化贡献了15-30%。这些粉丝也表现出更强的转化意愿，有客户案例显示，相比于其他渠道的粉丝，搜索来源的粉丝当日浏览商品橱窗的次数高出5倍，后续GMV也高出5倍。
独具社区基因的短视频与直播平台：
“媒体化”正当时
近期，快手科技发布报告显示，快手成立近10年，积累了90亿对双向关注，内容创作者/MAU比例高达26%（微信发朋友圈DAU/看朋友圈DAU为15%），20Q4DAU达2.71亿，具有极强网络效应和宽广护城河。受益于有温度的社区，快手以人为基础的“信任力经济”蓬勃发展，2020年快手电商GMV同比增长540%达3812亿，是第二大直播电商平台（同期淘宝直播规模4000亿）。
“媒体化”拓展用户天花板，广告商业化加速发展。虽然短视频显著提升社区平台的用户规模，但进一步提升天花板，还需“媒体化”（内容升级与单列沉浸式产品形态）。快手自2019年下半年开始引进MCN提升内容质量，2020年9月份增加单列沉浸式的“精选页”完成“媒体化”。DAU/MAU提升至历史新高57%（YOY3.6Pcts），每DAU日均使用时长进一步提升至89.9分钟。单列沉浸式产品形态、DAU及用户时长的提升促进快手广告业务从2019年的74亿大增195%至2020年的219亿元。
文 | 五花肉整理
图文综合来源 | 36氪、腾讯科技、广告门等