医学科普短视频终于对成天把「养生」挂在嘴边的年轻人下手了，那些妈妈辈曾经爱在家庭群里转发的医学科普内容，如今却摇身一变成「轻松有趣」的短视频受到越来越多的年轻人的追捧。你喜欢看#医学科普短视频#吗？欢迎在评论区留言。
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作者｜飞鸿
随着社交媒体的普及，一群本与大众距离最远的医生群体走下神坛，做起了医学科普博主。或逗比演说、或剧情演绎，他们探索着大众最喜闻乐见的方式来科普医学知识。
最近，B站一位名叫「夹性芝士」的UP主发布名为《一夜七次郎？一次两小时？盘点那些网络小说中的性知识雷区！》的短视频，为网友举例说明小说中六大「不科学」桥段，内容搞笑接地气的同时又不失专业性，获得超640万的观看量，医学科普视频就这样在年轻人的聚集地「出圈」了。
图片来源：B站
上线三年，
「夹性芝士」为何最近才「出圈」？
谁是「夹性芝士」？
如果要对这位UP主给予一个定义，那么「面瘫演技」的美丽小姐姐+「没有感情」的人体骨骼+Siri的动情配音或许是最好的概括。以两性话题为主题，衍生出生理知识和性别认知等相关内容，逗比的科普小剧场背后是对医学的科学认知。
图片来源：B站
今年3月，「夹性芝士」涨了30万粉丝，成功挤进当月的B站涨粉榜。但是打开「夹性芝士」账号内容会发现，这并不是一个新账号，从2018年5月14日上线的第一条视频至今已是第三年。
三年的时间让深耕「两性话题」的「夹性芝士」沉淀了195万粉丝，也让单支视频播放量超500万的观看量有了可能性。这也表明「夹性芝士」能够「出圈」并不是偶然，而是基于「天时地利人和」：
所谓天时，来自于越来越走向主流化的B站。
2018年，以抖音、快手为代表的短视频正迎来人口红利爆发期，彼时的B站依然是以鬼畜、动漫和游戏内容占据主导地位的小众弹幕视频网站。选择B站来开拓疆土的「夹性芝士」固然没有短视频人口红利来得快。
到了2019年年末，B站举行了一场名为「最美的夜」的跨年晚会，秒杀所有主流卫视阵营跨年晚会的同时，也打破了大众对晚会「喜庆」和「固话」的刻板印象。也正是这场跨年晚会让小众的B站开始进入大众的视野，越来越多的年轻用户进驻「知识区」和「生活区」探寻自己的需要。作为医学科普UP主的「夹性芝士」就这样在B站的主流化进程中沉淀出自己的粉丝。
所谓地利，源于当下更加开放、多元的社会氛围下不再谈「性」色变。
长期以来，受传统文化的影响，以及教育制度体系内的「性教育」缺失，使得大众将「性教育」简单等同于性行为，羞耻于当众讨论，「谈性色变」也就不足为奇。
其实性教育内涵丰富，包括人际关系；包容与尊重；价值观、权利、文化与性；性别平等；暴力与安全保障；沟通、拒绝、寻求帮助、自我保护技能；人体与发育；性与性行为；性与生殖健康等。
2020年多起发生在未成年人身上的「性侵事件」也让越来越多的人意识到为未成年人普及「性教育」的必要性，在今年新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》中甚至还要求学校和幼儿园要开展适合未成年人年龄的性教育，这是对性教育实现未成年人安全以及身心健康全面发展的重要性在法律层面上的认可和体现。
一贯倡导「去你的野生性教育，是时候该认真谈性了」的「夹性芝士」也在大众对科学「性教育」需求中有了自己的立足之地。
所谓人和，源于在后疫情时代，健康生活成为大众越来越关心的话题。
疫情在某个方面也为医学科普短视频更普遍走入大众视野添了一把「火」。年初，丁香医生发布的《2021国民健康报告》中，「活着」成了国民在疫情中最大的感悟，93%的国人认为身体健康才是最重要的事。专业的医学科普短视频填补了用户亟需正确医学科普的心理。
其实仔细看过「夹性芝士」短视频内容的用户也可以发现，该医学科普并不把「性」作为噱头打擦边球，它所讲述的正是学校生理课缺失的内容。在讲到一些比较敏感内容时，「夹性芝士」还能将B站年轻人才懂的「行业黑话」信手拈来。除了两性知识，「夹性芝士」也在视频中倡导两性相关话题的正确价值观，比如对LGBT群体的误区解读、性别的刻板印象。
综上可以观之，B站平台的主流化以及开放的社会氛围和年轻人对健康生活的追求，让「夹性芝士」具备「出圈」的可能性。
拥抱年轻化
除了「夹性芝士」，「兔叭咯」也是B站受欢迎的医学科普UP主。
不同于专注「两性话题」的「夹性芝士」，医学博士「兔叭咯」早期是以「学习UP主」入驻B站，为粉丝带来实用的学习方法。从2019年底开始，「兔叭咯」把主题转向与年轻人密切相关的健康话题如「如何戒掉手机」、「不吃早饭到底有没有害」、「保温杯泡枸杞有用吗」，这些结合年轻人关心的健康话题内容也为「兔叭咯」带来了459.3万粉丝，成为了2020年百大UP主。
图片来源：B站
这是否可以说明，正经的医学科普短视频学会用「不正经」的表达和形式就能吸引年轻用户？
并不是。年轻用户也不好糊弄，鲜明的主题、丰富的情节，以及寓教于乐的内容才是占领年轻人心智的制胜法宝。1号认为，医学科普类视频内容，能否击穿年轻圈层，其实存在着具备复制性的方法论。
首先，这些医学科普短视频必须成为年轻人对抗家庭群养生谣言的利器。
家庭群，不光是情感联系的地方，更是健康谣言集散地。「神秘的养生法」、「抗癌法」……一则则「神逻辑」养生微信文章和「与时俱进」的养生谣言让家庭群不会沉寂，父母甚至怕你不会看还会帮你画出「重点」。
年轻人识别谣言容易，空口无凭说服父母难。对抗家族群谣言最好的方法找到可信的KOL。
2018年12月，「丁香医生」因为《百亿保健帝国权健和阴影下的中国家庭》走红，而对权健发来律师函的警告，「丁香医生」「不会删、欢迎来告」的公告更收获一波粉丝，就这样，「丁香医生」凭借「有知识、有温度、有态度」为年轻人对抗家族群的养生谣言增加不少底气。
其次，这些医学科普短视频能够为对抗工作压力的年轻人，带来对美好生活的希望。
当「996」「007」成为工作常态，当内卷带来的脱发已是随处可见，熬夜猝死和情绪压力让年轻人开始意识到健康的重要性，年轻人接触医学科普便成趋势。
2018年4月，关注健康科普的「丁香医生」入驻抖音，内容结合时事，紧抓年轻人痛点，其中丁香团队医学总监田吉顺在短视频中化身「田太医」，用关联生活场景的表演方式来解答年轻人最关心的如何减肥、美白以及健康生活方式等问题。3年多的时间，优质的内容也为「丁香医生」在抖音沉淀了近千万粉丝。
图片来源：抖音
另一边，B站的「兔叭咯」从2019年底完成了从学习UP主到医学科普UP主的转变。到2020年，「兔叭咯」发布的内容紧密结合当下年轻人的健康痛点以及养生盲区，为年轻人的健康生活起到了引导作用。
图片来源：B站
可以看到不同于妈妈辈对身体疾病的关注，年轻人关注医学科普不是为了用药指南，也不是学习养身体操，更多只是繁忙工作压力下的一种心理安慰。恰如一句无形的告诫：「嘿！你该注意身体健康了！」
最后，这些医学科普短视频需要与年轻人喜闻乐见的表现方式相结合。
得益于移动互联网的迅速发展，短视频成了大众「杀时间」的最好方式。相比于静止的图文，视频能够让观众在短时间内更加直观且快速的理解内容。时间和空间的高度碎片化，也让年轻人没有足够的时间来研读一篇专业医学科普文章，许多医学方面难懂的专业名词也让读者望而却步。
反而是短视频直白易懂的风格拉近了严肃医学与普通大众的距离，这也是抖音急救知识科普自媒体人「医路向前巍子」做短视频的初衷。早期做科普文章的高巍因为读者读不懂专业名词，便拍摄了「海姆立克急救法」视频发在抖音上，该视频迅速走红并被人民日报在内的200多个媒体转发。也正是这条视频点醒了高巍做起了急救知识短视频，如今「医路向前巍子」共有1964.2万粉丝，获赞1.9亿。
图片来源：抖音
除了形式的改变，当前受欢迎的医学科普短视频内容以及文案都符合年轻人的表现形式。在「兔叭咯」的视频中，「妙啊」「智商税」「朋克养生」等网络热词使用起来一点也不尴尬，而在「夹性芝士」的视频中，马卡龙色系的小清新封面很难不让人关注。
图片来源：B站
未来「关键词」
再去看现在「丁香医生」的短视频，内容不再强化「田太医」IP，形式也完成了从真人到动画的转变。不过，虽然已经沉淀了930万粉丝，但由于其形式因为太没有「梗」，如今点赞量过万的视频也越发屈指可数。
明明正值医学科普短视频发展的风口，有些账号却在慢慢淡出大众视野，这也说明未来做好医学科普短视频并不简单，在1号看来医学科普短视频向前发展离不开以下三个关键词：
一是精细。
经过初代医学尝试泛科普之后，大众已经掌握了一些健康常识，不断成熟的互联网医疗生态便于用户明确健康领域的探索。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国互联网医学垂直内容行业洞察报告》显示，未来医疗内容为保持竞争力不断吸引流量的同时会将既有的知识和信息串联起来，从而构建各个学科的知识库，从而大规模的只是储存、分析和应用。
如今越来越多不同专业的医学大V加入医学科普自媒体道路，医学内容垂直化细分成必然，像聚焦两性领域的「夹性芝士」、关注急救知识的「医路向前巍子」、还有传播男性泌尿的生殖系统健康科普UP主「泌外吴姑娘」。凭借医生专业知识的差异相信优质的科普生态不久就会形成。
图片来源：B站
二是深度。
内容深度创造平台价值。所以除了对内容的细分，更重要是对内容深度的探索。但深度的内容在表现时又会与观众产生距离，所以如何在展现深度的同时，又能让观众轻松的理解内容也是未来医学科普短视频需要思考的方向。
最近，抖音上专注大众健康科普的「仙鹤大叔张文鹤」发布的一条名为「别输给一只猴子」的视频，视频中张文鹤通过对猴子救同伴的梳理来为大众普及急救知识，有趣的同时也让观众引发深思。
图片来源：抖音
三是互动。
不同的平台，医学科普有着不同的表现形式。如懂年轻人的「梗」，用年轻人才明白的黑话来表现内容是当前B站医学科普短视频的表现形式、如大多以简单的背景，单人出镜讲解医学内容是抖音、快手短视频普遍表现形式。但不管什么形式，得用户者得天下。未来医学科普短视频如果想要处于不败之地可以增强与粉丝的互动性。
当前在B站有许多关于星座占卜的互动视频，用户通过点击选项来看视频的走向和结果。以此视频形式，医学科普短视频也可以借鉴。一方面，在一个医学大主题下，为观众提供选项展示用户关心的内容，另一方面是通过从用户的需求为出发点来展示相关健康科普内容，为用户提供简单并行之有效的对策。
总结当下是为了更好的未来。作为人们健康生活的刚需品的医学科普短视频，未来想要出彩就要细分好内容种类，强化自己的特色和内容；展示内容深度的同时别疏远与用户的距离，最最重要的是别忘和用户的互动，这些决定了医学科普短视频是「坐等爆火」还是「坐以待毙」。
「夹性芝士」在抖音介绍中一反B站和微博，它称自己是「一条坐等爆火的短视频」。口出「狂言」不是没道理。多亏短视频的兴起，用户与医学大V开启近距离接触。大到生活科普，小到身体部位探索，只要有对健康的疑惑，都能找到解答，而年轻化的表现方式以及符合年轻人喜闻乐见的表现形式，医学科普短视频确实该「坐等爆火」。
参考资料：
1、@夹性芝士月增粉30w，医学科普账号如何迎接新风口？
https://mp.weixin.qq.com/s/KNA12L8K8qaMaqmpQADotQ
2、健康科普短视频持续走红， “丁香医生”有哪些可复制的内容方法论？
https://mp.weixin.qq.com/s/wH3lxwiAbDCvNY7D-ZID9g
3、揭露权健的丁香医生是怎么火起来的？
https://mp.weixin.qq.com/s/434goff0Z_xCzc7JOJBcEw
4、74%的人因疫情改变了生命观 | 来自 5 万人的十大健康真相
https://mp.weixin.qq.com/s/NQ-6E4cfnpqZGgv2GAbGxw
5、让性教育走进《未成年人学校保护规定》
https://mp.weixin.qq.com/s/Rebe15tmIHxKt8SYZVC5yA
6、抖音的“人设”
https://mp.weixin.qq.com/s/NfVfD8HkItwIs1-EX_MHjg
7、2021年中国互联网医学垂直内容行业洞察报告
https://mp.weixin.qq.com/s/o4-8VEAHiFzeXWNZABX2_A