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与老东家缘分已尽的锐步

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中服网 2021-05-17 18:27

Reebok在阿迪达斯接手后一直不温不火,在运动品牌井喷式发展的今天依然鲜有亮点。且在2020年阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德表示:“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。前东家已经在离开的路上,新东家还会远吗?

锐步公司的沉与浮在品牌届都是经典故事,本次有新消息称新篇章将可能由ABG(美国品牌管理公司Authentic Brands Group)续写。据《纽约邮报》援引消息人士透露,美国品牌管理公司 Authentic Brands Group于日前联合鞋履制造商Wolverine World Wide共同向adidas集团旗下的Reebok提出10亿美元的收购报价,远低于adidas当初收购Reebok的38亿美元。另有知情人士称Apollo Global Management也向 Reebok 提出了非约束性收购要约,但未公布报价。截至目前,adidas集团拒绝对相关消息作出回应。

在此之前也有不少公司向锐步抛出橄榄枝,阿迪达斯已要求下周提交第一轮竞标,并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价,韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。此外,TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。

“不温不火”的锐步到底有哪些魅力,让各个运动品牌的大公司相继收购呢?

锐步的崛起是有迹可循的,这个品牌1895年创立,20世纪70年代末开启了国际化征程,此后一路飞升。80年代依靠一双小白鞋,锐步短短7年时间就登顶世界第 一的宝座。上世纪70年代正是运动品牌发展的黄金期,跑步运动的流行使得各大运动品牌争相为男性开发跑鞋。出人意料的是锐步却专门为女性打造了一款健身鞋—「Freestyle」当时女性有氧操正在流行,整个美洲大陆的女性买不到一双好健美鞋。锐步仅仅用了一个脚踝支撑系统轻松拿下了整个美洲市场,并且次年成功上市。

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此后在Nike签下了乔丹后,锐步也不甘示弱的凭借着品牌的既有优势,锐步走得“顺风顺水”。当时大家都想尽办法研发缓震、气垫(如耐克推出的AIR),锐步却反其道而行,不做缓震反而推出了包裹性系统—Pump。在鞋面或者鞋舌装上气囊,通过充气和放气控制鞋的包裹性。可是说是从根本上解决了鞋子合不合脚的问题,也改变了当时高端球鞋的格局。锐步签约球星迪·布朗穿着Pump在1991年扣篮大赛时击败乔丹, 并且每次赛前都会给自己的Pump充气。这魔性的活广告让锐步再次席卷美洲市场不但签到了如奥尼尔等大量优秀球星,1996年夏季奥运会,还让3000名运动员穿上了锐步运动鞋。锐步签约球星迪·布朗穿着Pump在1991年扣篮大赛时击败乔丹, 并且每次赛前都会给自己的Pump充气。这魔性的活广告让锐步再次席卷美洲市场。

这样有过辉煌的Reebok早已不属于一线运动品牌,但缔造过的经典是不可被磨灭的。希望在此次收购之后,Reebok能继续带给运动品牌届新的力量。

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