看脸的社会、颜值即正义、人丑就要多读书……这些在网络上风靡的句子，无不为大众带来一些有关容貌的焦虑感。
随着社会发展和现代医学的进步，医疗美容逐渐成为大众改善容貌的重要方式，“颜值经济”崛起。从前，希望通过医美延缓衰老、改善颜值的多为30岁以上的人，如今，这种趋势似乎更加年轻化了。
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升级：消费年轻化、“他”经济崛起
图片莱源于Mob研究院
我国现代整形手术始于1992年，但在当时并不 常见。 1997年，民营经济切入现代整形市场，医疗美容行业开始步入发展阶段。 2013年后，在“颜值经济”下，消费者需求爆发，医美市场呈飞速发展趋势。
根据Mob研究院的数据，截至2021年4月，中国医美的用户规模超1800万，越来越多的人加入“焕颜大军”。在这庞大的医美消费者中， 90后和95后占据“半壁江山”，呈现出医美消费的年轻化趋势。其中，95后医美用户占比最多，达29.2%。
图片来源于Mob研究院
96年的欣欣（化名）就是“焕颜大军”中的一员。作为一名医美的狂热爱好者，她曾做过的医美项目就有近十种，包括手术类的双眼皮整形、面部吸脂、牙齿矫正，非手术类的玻尿酸填充、瘦脸针、热玛吉、果酸焕肤等等，平均每个项目一年就要做一次，目前在这些医美项目上的花费已近十万元。
谈及尝试医美的初衷，她说是为了改善自身的缺陷，重获一个更好的自己。
正如艾瑞咨询调研医美用户尝试医美项目的原因，53.4%的用户认为“变美能够让自己更快乐”。
“现在是一个看脸的社会，有时候我会有很严重的容貌焦虑，我会觉得自己有些地方长得不好看，迫切需要做些改变。”欣欣说道。
医美可分为手术类和非手术类，其中非手术又称为“轻医美”，包括注射类、光电类等，因创伤小、恢复快而备受医美用户青睐。艾瑞咨询统计，最受医美用户欢迎的皮肤美容项目是美白亮肤，这可能因为用户受到“一白遮百丑”的美学观念影响。六成医美用户购买过面部整形项目，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目最受欢迎。43.9%的医美用户购买过美体塑形项目，其中，购买身体局部吸脂/溶脂及丰胸项目的用户最多。
从医美人群来看，Mob研究院的数据显示，截至2021年4月，95后男性医美用户占比同比上升了6.5%，占95后总用户的3成左右。爱美不再是女性的专属，越来越多的男性也希望通过医美改善容貌，医美界“他经济”崛起。
2020年，男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍。
图片来源于Mob研究院
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未来：医美概念股蒸蒸日上
在资本市场上，医美板块近年来成为最受资本追捧的概念之一。5月17日，受医美市场持续火爆消息影响，A股医美概念股再度上扬。根据万得股票A股医疗美容指数，医美行业今年以来涨幅达42.07%，近20日来涨幅为18.44%。
业内人士认为，国内医美市场的渗透率仍然较低，未来增长空间大。在2019年，国内医美渗透率为3.6%，而韩国、美国以及日本这前三大医美市场在2019年的医美渗透率分别是20.5%、16.6%、11.0%。相较于国际成熟的医美市场，国内医美市场有望提升至2019年的3-5倍。
目前，很多企业慢慢将并购目标瞄向医美行业。苏宁环球近日接待调研时表示，医美产业是公司重点发展产业之一，也是公司重要的战略转型方向。公司将择机展开对医美产业链上游的医疗器械、生物制药，中游的医美医院等国内外优质医美资源的并购工作。
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乱象：亟待加强整顿与监管
艾瑞咨询统计，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13,000家，其中医院占29.1%，门诊部占32.9%，诊所占38.0%；国家对不同等级的医美机构所开展的医美项目都做出了严格规范与限制。
然而在合法的医美机构当中，依然有15%的机构存在超范围经营的现象，如诊所没有设置整形外科，却开展了双眼皮手术，又如门诊部不可做三级、四级手术项目，却开展了抽脂手术、颧骨降低术等，这些均属于违规行为。
此外，医美行业黑产业链依然猖獗。经过艾瑞咨询估算，全国依然有超过80,000家生活美业的店铺非法开展医疗美容项目，属于违法行为。
《浙商》记者通过走访发现，杭州市区除了有公立三甲医院设立的整形外科、大型连锁医疗美容医院、医疗美容门诊外，还有一些生活美业工作室开展医美项目，如注射玻尿酸、除皱针、瘦脸针等，而对于这些产品的来源、注射医生是否具有正规执业资质，不免打上问号。
由于医美行业近年来蓬勃发展，需求缺口大，滋生了大量“无证行医”的非法从业者，他们仅通过短期不合规的培训就上岗营业。中整协的数据显示，医美非法从业者的人数至少十万以上。
关于医美注射针剂的情况，市面上假货和水货针剂泛滥。艾瑞专家调研显示，市面上流通的针剂正品率只有33.3%，然而，无论是假货、水货，在中国市场都是非法产品，都无法保障使用安全。
未来，共建多方协同的监管体系，才是医美行业走向良性发展的必由之路。
文｜《浙商》全媒体中心 金檬
编辑｜章频
监制｜苏靖 审核｜余广珠、胡俊翔