CICI||评论
从厂商并未选择第一时间爆料五一成绩，缺乏豪晒战果的动力来看，今年五一小长假大部分用户又到处旅游浪去了，并未将消费激情置于家电产品之上。
其实，这是预料之中的结果，且不论家电消费已陷入整体低迷的泥潭之中，就以前期频繁爆料的上游原材不断涨价，倒逼终端整机售价一路上扬这一点来说，家电在短期内想要有大的突破几乎不现实。
资本市场近期表现，彻底暴露了对未来走势的担忧。美的集团的股价在2月10日摸高108元后一路下跌，到5月14日盘中一度跌至73.62元，三个月跌幅接近30%。其他家电上市的股价也有5%-20%程度不等的下跌，而能够上涨的企业屈指可数。
这并非企业不够努力，相反在此期间有不少家电品牌很积极，客观说它们做的产品已经非常智能也足够品质，然而令人吊诡的是，就像拳头突然打在棉花上面力道全部消失了一般，一切努力在现实面前化作了泡影。股价走势含藏的不确定性前景，无疑又为多舛的家电业蒙上了一些阴影。
当前家电市场，有点扑朔迷离。不过笔者认为，问题根源不在厂家，而在于需求变得杂乱无章甚至脱序的用户。
其一，越是多元越是难选。
中国家电行业，用充分竞争不夸张，甚至用惨烈形容也不为过。不仅有海尔、海信、美的、创维、长虹等全球知名品牌，也有很多伴随产业成长起来的中等体量的品牌，还有各种小品牌甚至杂牌。
它们带给家电业活力，为用户提供琳琅满目的备选之时，某种程度上也因为自身造成了秩序上的混乱。如果沿着单一主线升级，用户或许能清晰知道需要什么，但现在企业竭力满足多元需求之后，用户反而会挑花了眼，甚至对何为高端和品质的理解也各有见解、莫衷一是。
所以在用户不知所措之时，再多产品也是枉然，对企业来说，不要一味沉浸在功能研发之中蒙头狂奔，瞅准单一功能做深做透，做成品牌标签，适时停下脚步，摒弃多元专注唯一或许会有意外收获。
其二，越是主动越是被动。
其实对与用户息息相关的产业来说，存量市场规模庞大，从A面看为寻求增量带来难度，但从B面看又为未来替代打开了遐想空间。
作为持续有刚需的产品市场，家电并不能归类为消费型产品。所以对厂家而言，家电买卖更多是基于平等原则下的双方妥协。然而，迫于市场竞争的压力，不少品牌都打破了游戏规则，让一切有序变得无序甚至脱序。厂商很主动，但恰恰是这种主动造成了局面上的被动，带来的直接后果是，厂商歇斯底里地挖掘用户需求，不是不够而是充分彻底。精准把握有必要，过度滥用或许应该缓一缓。
其三，越是科技越是淘汰。
为了出一两个爆款，很多企业在产品身上叠加很多功能，指望借此对需求一网打尽。所以1+N的功能出来了，1+N的解决方案出现了。然而，花哨功能、无用解决方案一大堆，而且像宣传的“科技如何发达”、“升级如此之快”那样，让用户也在担心是否会在无形中成为科技小白鼠、是否存在买来就淘汰的可能？最终导致用户不愿下手甚至不敢下单。
功能各有优点，智能各有利弊，特别在竞品对彼此功能相互攻讦的基础之上，用户对高端、品质的理解变得模糊起来。这种情况下，倒不如回归单一，让用户自行判断反而更符合市场需求。00后不是开始逐步放弃变成办公软件的微信，回归功能相对简单的QQ了么？
小结：追根溯源，每一轮升级的真正主角，并非家电品牌厂家和零售渠道商家（它们只是升级的催化剂），而是用户。家电品质消费不能让用户有任何掉坑的错觉，而是着眼于带给他们真真切切的改变。这一点上，用户需要更大胆一些做抉择，而企业也应该有所取舍，攻太狠只能换来守更凶，唯有维持均势，才能为产业升级创造真正意义上的默契和谐。
【森科技：旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您！感谢您的阅读！欢迎留下观点，共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友，请点击关注“森科技”。】