《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。
本期热点速览
谷歌发布全球化品牌50强报告
腾讯推出“片多多”APP
货拉拉启动造车项目
支付宝推出“物主码”
百岁山进军护肤领域
叮咚买菜完成D+轮融资
卫龙完成首次外部融资
瑞幸咖啡X利路修推出夏日冰咖广告
国内首个植物基食品认证实施规则备案发布
公司头条
谷歌发布中国全球化品牌50强报告
5月10日，全球最大的传播集团WPP联合Google正式发布《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》报告。据了解，本次榜单的研究范围除了包括美、英、法在内的7个发达市场外，还新增了印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥这4个新兴市场。
报告显示，SHEIN、Anker、Zaful、Gearbest和Aukey等跨境电商头部卖家均位列其中，其中跨境快时尚品牌企业SHEIN位居第11位；3C电子消费品牌企业安克创新位居第13位；环球易购旗下出口B2C综合类电商平台Gearbest位居第44位；此外，跨境电商B2C外贸独立站企业兰亭集势新晋榜单，位居第47位。
（来源：亿邦动力）
腾讯瞄准下沉市场，
推出“片多多”App
近日，腾讯推出一款免费无广告看片App，名为“片多多”。播放内容主要以影视剧为主，辅以少量的人气电影和综艺等。腾讯推出“片多多”的主要原因还是在于下沉市场，App在功能上做了优化和精简，去掉非刚性需求模块，保留App最核心功能。
（来源：Tech星球）
货拉拉启动造车项目，
已开始招募新能源货车制造人才
据悉，货拉拉开始启动造车项目，目前已开始招募新能源货车制造方面的人才，包括新能源货车整车产品专家等职位。货拉拉成立于2013年，是一家从事同城/跨城货运、企业版物流服务、搬家、零担、汽车租售及车后市场服务的互联网物流商城。此次造车行动，目标也是实现“数智化”和物流链条闭环。
目前，汽车已经成为手机之后的智能终端新战场，百度、滴滴、小米、OPPO、360等互联网公司都已入局造车。在造车新势力中，货拉拉是国内第一家布局新能源货车的互联网公司。
（来源：36氪）
悦诗风吟将在中国再关170家店
据界面新闻援引《韩国时报》报道，5月7日，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋宣布将于5月8日关闭位于北美市场的所有悦诗风吟（Innisfree）门店。据悉，2021年悦诗风吟还将关闭约170家中国门店。在2020年，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一，营业收入同比减少37%，不及2016年巅峰时期7700亿韩元（约合人民币44亿元）的一半。
（来源：界面新闻）
呷哺中国与青岛日辰成立合营公司，
主营调味料、火锅底料等业务
5月10日，呷哺呷哺在港交所公告，于2021年5月8日，呷哺呷哺(中国)食品有限公司(该公司非全资附属公司)与青岛日辰食品股份有限公司订立合作合同，以于天津市西青区成立一间合营公司。根据合营协议，合营公司将分别由呷哺中国及青岛日辰拥有50%权益。合营公司将主要从事生产经营调味料、火锅底料、即食及冷冻调理食品等业务，以于本集团旗下餐厅间分销及透过其他渠道于市场销售。
（来源：界面新闻）
消费风向
支付宝推出“物主码”，
免费领“防丢神器”
5月10日，支付宝宣布上线“物主码”，号称是“防丢神器”，所有用户均可免费申领，只需通过支付宝 App 搜索“物主码”即可。据悉，物主码分为三种类别，包括行李箱牌、钥匙扣、背包挂件。三种均可免费领取，拥有四大优势，宣称找回率高达 99%。这个相当于被动式的物品追踪方案，拾遗者似乎可通过扫码联系到物主的虚拟号码，接听免费。
（来源：IT之家）
LV携手NBA发布胶囊系列第二弹
近日，Louis Vuitton再次公布了第二弹胶囊系列。本系列即将带来丰富的单品选择，除了服饰与鞋类等单品，更是有采用篮球皮与篮球网细节的旅行包等独特单品。令人期待的是个别单品，例如篮球短裤与短袖衬衫，是 Virgil Abloh 与 Don C合作设计推出。
（来源：联商网）
百岁山进军护肤领域，
推出偏硅酸补水喷雾
近日，百岁山推出偏硅酸补水喷雾。对此，百岁山相关负责人表示，目前该喷雾尚未正式上市。这是百岁山首次进军护肤品领域，其原料为天然矿泉水，核心成分为天然矿泉水中的偏硅酸。有业内人士认为，农夫山泉推出3元天然矿泉水“长白雪”是在对标百岁山，此次百岁山推出偏硅酸补水喷雾也是在对标农夫山泉。
（来源：北京商报）
大宝姐妹品牌迷奇重回国内市场
近日，与曾经的美妆民族品牌大宝同时代的姐妹品牌迷奇将销售渠道从以往的出口全面转向内销，蓄势发力国内市场。
迷奇是北京市亚美日化厂旗下的品牌，与大宝同属于一个母公司。据悉，2008年大宝品牌被转让给美国强生后，由于种种条件限制，迷奇无法使用原有的国内渠道资源，因此，迷奇首先通过电商渠道试水，在淘宝和天猫开设了店铺。与此同时，迷奇也开始面向国内市场着手进行新产品开发。
(来源：北京商报）
二手奢侈品平台The RealReal
或打造自有品牌
以发售二手奢侈品为主的电商平台The RealReal日前正公开招聘一位至少有10年为奢侈品牌设计服装经验的设计师，具体职责为负责“TRR”品牌产品线概念和发展方向的制定，被业内视为该平台将打造自有时尚品牌的讯号。截至目前，The RealReal拒绝对该消息作出回应。
（来源：LADYMAX）
投融资新闻
叮咚买菜宣布完成
3.3亿美元D+轮融资
5月12日上午消息，叮咚买菜宣布完成3.3亿美元D+轮融资，本轮融资由软银愿景基金领投。据悉，今年4月，叮咚买菜宣布完成7亿美元的D轮融资，融资资金用于新区域拓展、供应链投入及团队建设。至此，叮咚买菜D轮累计融资金额达10.3亿美元。
（来源：中国证券网）
即食品牌“鲨鱼菲特”获亿元级B轮融资
近日，健康即食品牌“鲨鱼菲特”获得亿元级B轮融资，字节跳动领投、清流资本跟投。创始人表示，新一轮融资的资金将投入在供应链端，品牌将与合作伙伴一起升级生产线，包括实现全自动化、使用更先进的设备，从而提升生产的效率和产品品质。
鲨鱼菲特成立于2017年，以常温即食鸡胸肉产品作为破口切入轻食健康领域的市场，2021年3月，鲨鱼菲特的GMV突破6000万。
（来源：i黑马）
卫龙完成首次外部融资冲刺IPO
国民休闲食品品牌卫龙完成Pre-IPO轮融资。本轮投资由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等机构跟投。
这是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本，同时，这将是卫龙上市前最后一轮融资。去年11月，曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年上半年在香港IPO。
（来源：投资界）
自动驾驶公司“文远知行WeRide”
完成数亿美元C轮融资
距离上一轮融资完成不到四个月，自动驾驶公司“文远知行WeRide”在5月13日宣布完成数亿美元C轮融资，投后估值33亿美元。本轮投资机构包括IDG资本、和创投资、基石资本、Cypress Star等。
文远知行WeRide成立于2017年，总部位于广州，在北京、上海等地、美国硅谷设研发和运营分部，团队规模超过400人，其中85%以上为研发工程师。
（来源：路透社、36氪）
二手奢侈品交易服务商“只二”
获数千万美元C轮融资
5月10日，二手奢侈品交易服务商“只二”已完成数千万美元C轮融资，由明裕创投领投，天府基金跟投，老股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等追加投资，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道和团队拓展。据悉，目前只二的卖家数量已超过10万，品牌GMV在2020年完成了三倍增长，其中80%以上是由老买家复购完成，在架商品的70%以上由老卖家提供。
（来源：36氪）
营销动态
淘宝上线满18周岁，
发布18件“时代宝贝”
5月10日至15日，“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝展”在北京798艺术区展出，上线满18周年的淘宝对外发布了18件“时代宝贝”。淘宝方面表示，这18件“时代宝贝”是淘宝结合网友互动和媒体反馈，从2003年至2020年每年热卖的爆款商品中，选出具有时代符号的商品，分别为：胶卷、万能充电器、MP3、彩屏手机、小白鞋、中国心脸贴、iPhone配件、牛莉春晚同款大衣、食用盐、莫言作品、空气净化器、炸鸡啤酒、小猪佩奇周边、迪斯尼门票、宫颈癌疫苗、三坑、螺蛳粉、口罩。
（来源：中国证券报）
瑞幸咖啡×利路修
夏日冰咖广告，YYDS！
利老师营业啦！近日，瑞幸咖啡官宣利路修成为瑞幸夏日冰咖推荐官，并邀请他和创造营2021学员-喜内忧心、羽生田挙武共同出演短片《瑞幸YYDS》。瑞幸夏日冰咖系列共有5款产品，包括：西柚冰萃咖啡、黑金&橘金气泡美式、冰厚乳拿铁、陨石拿铁、冰生椰拿铁。这个夏天，咖啡要加冰，爱TA要用心。以后喝冰厚乳拿铁又多了一个理由：利路修老师同款！
（来源：数英网）
彩虹糖玩缩写梗，
CHT是什么？
近日，爱搞怪的彩虹糖在B站首发了两条奇奇怪怪的广告——男女主角张口吐出的不是“人话”，而是一串又一串的缩写词！ 这一广告成功激起了B站网友的兴趣。 此后，彩虹糖接连推出新番1、2，启动弹幕征集活动征集神翻译。仅仅三天时间，彩虹糖官方视频就获得了4万多次播放量，缩写梗解读视频收获了2000多个弹幕的参与，并吸引了超过11万人互动。
（来源：数英网）
本期特别关注
「新健康」
国内首个《植物基食品认证实施规则》备案发布
据大粤日报网消息，近日全国认证认可信息公共服务查询平台信息显示，全球绿色联盟（北京）食品安全认证中心是国内首家在国家认监委完成《植物基食品认证实施规则》和《植物基食品认证标志》备案的认证机构。
全球绿色联盟（北京）食品安全认证中心是国内领先的专注于食品领域创新型认证的专业机构。根据有关规定，只有通过“植物基食品认证”的产品才可以在包装、标签、广告、说明书等使用“植物基食品认证标志”，以证明该食品通过了“植物基食品认证”。
（来源：小食代）
阿里健康推出“寸草心”服务，
专业护士上门护理老人
5月10日，阿里健康宣布推出“寸草心”服务，为高龄或失能老年人提供专业护士上门护理服务。阿里健康启动的互联网+护理服务采用“在线预约、上门服务”的方式，为高龄或失能老年人、康复期患者和终末期患者等行动不便的人群提供专业护理服务。服务项目包括上门打针、上门换药、PICC维护、伤口护理、产褥期护理、压疮护理等。
目前，阿里健康上门护理服务已经覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、武汉、呼和浩特、厦门等近40个城市。
（来源：环球网）
日日煮x植爱生活推出
自热“植物肉捞饭”系列
近日，美食生活方式品牌日日煮宣布上市植物肉自热产品“新肉主义No Rules“植物肉捞饭系列。据了解，日日煮植物肉采用非转基因大豆蛋白，通过膨化挤压技术，模拟动物肉的纤维及口感。这款新品是日日煮首款植物肉品类新品。
（来源：FBIF食品饮料创新）
（以上图片来源于网络）
千亿级别的冰淇淋市场，是厮杀最残酷的快消江湖？|新消费观察
跨越世纪的无性别服饰，正在成为95后的衣柜新欢
2021中国新消费品牌增长力大调查Growth50提名入围名单公布
扫码添加 CBNData小boss
咨询合作及了解更多信息
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起成立的，面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。
依托SMG、第一财经及阿里巴巴的优势资源，CBNData以全域消费数据库为核心竞争优势，充分发挥全媒体势能，以AI技术为驱动，以多元场景为延展，面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。