文 | 龙承菲
编辑 | 何润萱
“姐姐”在综艺中出场的频率，显著增加了。
《乘风破浪的姐姐2》你方唱罢，全女性阵容的脱口秀节目《听姐说》顺势而出。这厢THE9赵小棠和傅首尔等嘉宾开起了茶话会，那厢张雨绮就带着硬糖少女303经营武馆。腾讯、爱奇艺、芒果之外，隔壁的优酷还有刘涛领衔的《我是女演员》，旨在培育下一个“古偶大女主”。
一时间综艺市场仿佛来到了“她综艺”的春天，姐姐妹妹此起彼伏，一派欣欣向荣的局面。
但是毒眸（ID：DomoreDumou）注意到，上述五档节目的舆论口碑，似乎都不那么让人满意。
这四档综艺之中，仅有《姐姐妹妹的武馆》的豆瓣评分达到了6.2分，其余四部均在及格线以下，《我是女演员》甚至出现了跌破眼镜的2.4分。站在爆款IP基础上的《乘风破浪的姐姐2》，大众热度不如前一季的同时，豆瓣评分也比第一季（6.9分）低了1.6分。
自从文娱市场刮起女性主义的风以来，剧集市场出现了不少“搞事业”的大女主角色，刻画女性成长的电视剧集，也受到许多观众的欢迎。
而综艺市场在《乘风破浪的姐姐》“惊鸿一现”之后，“她综艺”虽然也顺势而起，但呈现在观众眼前的，似乎更多只是一副内里空虚的画皮。
综艺中的“她经济”
虽然现在“她综艺”风头正盛，但纵观国内综艺市场近十年的发展历程，上一个集中展现女性形象、辐射范围极广的综艺品牌，还是《超级女声》系列。
《超级女声》之后，国内综艺市场缓慢进入了真人秀的时代，无论是亲子真人秀的《爸爸去哪儿》，还是户外真人秀《极限挑战》，主体嘉宾阵容均为男性。
“国民综艺”《花儿与少年》中的固定嘉宾阵容虽有半数以上的女性，但给观众留下的印象的是宁静、许晴、郑爽等人之间暗流汹涌的“花学”，《奔跑吧》系列赋予Angelababy的“女汉子”标签，已经算是同期综艺中国民度较高且正面的形象。
但是，社会观念正在逐步发生改变。2017年的海对岸，以艾丽莎·米兰诺为代表的女星开启了轰轰烈烈的“METOO”运动，而国内的女性力量也在涌现，中年女演员们站在大舞台上为自身的行业困境陈词，观众们意识到剧集市场中年女性角色的缺位，“淑女的品格”脑洞在微博转发超过10万。
2018年的女团选秀《创造101》，也曾经闪过女性力量的“火花”：不符合传统女团审美的选手王菊成为赛段中途的一匹“黑马”，国民度水涨船高的同时，人气也一度升至出道高位。王菊参与的第二次公演的唱作舞台《木兰说》，不少由选手写就的歌词也颇有女性主义色彩。
作家、娱评人黄佟佟告诉毒眸：“大量的女性出现在职场上，尤其是自媒体行业，并且也获得了相当的财富成长，这是‘她综艺’出来的一个大的背景。”
而“她综艺”走红的标志性节目，无疑是2020年的《乘风破浪的姐姐》。
“浪姐”的走红是现象级的——即便开播当日遇上热搜整改也能在各大社交平台刷屏讨论，在当时影视股整体萎靡的情况下，让芒果超媒在首周内上涨了近200亿。虽然中途口碑略有下滑，但终究稳住了基本大盘，参与节目的姐姐们拿下了新的商务，也直接促使了第二季的品牌赞助名单“水涨船高”。
《乘风破浪的姐姐》的“可贵之处”，是在传统大众审美追求女性的青春美丽的情况下，将“30+”女性多样的生活姿态，放在主流荧幕上进行了呈现。“姐姐”们所展现出的自信和力量打动了观众，以至于有网友在看完首期节目后写下评论：“我没有那么害怕变老了。”
艾瑞咨询《中国女性情感综艺内容传播价值研究》报告显示，女性综艺情感访谈类真人秀的价值长期被低估。2020年TOP3“她综艺”节目热度均同比2019年上涨，TOP10“她综艺”共计合作品牌115个，同步增长55%。《2020微博娱乐白皮书》也肯定了“她经济”持续的热潮。
“虚有其表”的“她综艺”
“她经济”的热潮引得各方争相涌入，形形色色的“她综艺”被推至台前。但这批新生的“她综艺”，均没能收获“浪姐”一般的话题度，甚至部分节目还出现了较为集中的负面舆情。
在近半年推出的“她综艺”，更多像是一档嘉宾、选手皆为女性的综艺。
集中引起质疑的，是被打上了“她价值”的谈话类节目。《姐妹们的茶话会》尝试了探讨有深度的女性现实话题，比如“女性买房”“离婚潮”“全职妈妈”等等，但仍然有“能接受恋人有异性知己吗”“年上年下哪种爱情更幸福”等较为娱乐化、轻体量的议题。
《听姐说》虽然凑齐了18名女艺人，其中也不乏热依扎这类素来颇“敢”的女明星，但近期的出圈话题，是沈梦辰和杜海涛的催婚故事，仍然是个人化的、局限于“家长里短”式的娱乐明星故事。
井喷的“她综艺”中，讨论话题却趋向同质化，甚至大多都是浅尝辄止，没有触及到更深层的社会议题。在这种娱乐化的讨论之下，节目的“她价值”更像是被“高高拿起”，又“轻轻放下”。
并且，不少节目在追赶红利之外，似乎减少了对节目内容本身的追求。以《听姐说》为例，脱口秀表演形式本来就存在一定的门槛，《脱口秀大会》中段子的成功建立在演员的专业性之上，但《听姐说》中无论是段子还是艺人们的表现力，从收获的反馈来看好像都不够打动人心。
“连脱口秀最基本的节奏、表演、台词都没有。打着女性的招牌，讲着一些无聊的东西。本来以为会有一些关于女性主义的收获，根本没有，又空洞又尴尬，”有豆瓣网友在节目短评下写道，“女性、脱口秀，两个主题都不达标。”
有时，甚至“她综艺”们“皆为女性”的范围都并不完全准确。《姐姐妹妹的武馆》明明以“姐姐妹妹”为标题，虽然女性嘉宾居多，但常驻阵容中仍然有董又霖、秦霄贤两位男艺人。
这一点在豆瓣评分仅有2.4分的《我是女演员》中同样饱受诟病。
不少观众提出，明明在节目最初借刘涛之口点出主旨“培养下一代优质女演员”，但主要嘉宾阵容除了名义上的“校长”赵雅芝和“教导主任”刘涛以外，剩下的“教导团”成员均为男性。在录制现场送票筛选观众时，还打上了“仅男生参与”的限制条件。
而男导师本身的演技水准，似乎也不能够服众——在《演员请就位2》中施柏宇初登台时陈凯歌还曾经批评过他演戏时的台湾腔，而《我是女演员》的导师郑元畅在和选手合作《还珠格格》片段时，就带着一口标准的台湾腔。
这让原本的“选拔新人女演员”的节目，几乎在男性导师和观众的评价下呈现。更何况在节目选择的表演戏码中，《还珠格格》含香被强暴的选段在现场表演并播出，也出现了较大的舆论争议。有大量网友认为这无法令人信服，更像是“博眼球”的安排：“《还珠格格》拍了三部，难道就选不出一个可以体现女演员演技的片段？”
甚至连“她综艺”的标志“浪姐”，在今年的第二季也没有延续第一季的“高光”。
节目几乎没有在原有的女团训练、选拔标准上做出明显的改动，参与的“姐姐”们有先例在前，也按部就班地开始勤勉练习，节目的精彩度打了折扣，“女性力量”也有所减少，自然难以吸引住日渐“挑剔”的观众。
“她综艺哑火”的背后
同为文娱领域的剧集领域，女性主义题材正如火如荼地铺开布局，像《御赐小仵作》这类低成本网剧，也会因为“女子保护女子是天经地义的”之类描写女性情谊的台词收到好评。但为什么在综艺领域对着“她价值”大书特书，效果仍然不尽人意？
剧集对于女性主义的输出，是通过剧情架构、人物设定进行多角度的呈现，而在综艺领域，特别是谈话类综艺，如果全部围绕女性主义的话题展开，很难撑起一档足够丰富的节目，甚至会显得“纸上谈兵”。
因此，《听姐说》《姐妹们的茶话会》等节目在讨论话题的维度上受到质疑，而在旅游综艺《各位游客请注意》中针对男嘉宾们评价女嘉宾“泳装都不穿”“太保守了”，欧阳娜娜反击“你们年轻男生都不健身的吗”这一处小细节，反而会得到大量赞同的声音。
如果单从节目内容角度考虑，时下不少“她综艺”的“哑火”，实际上是由于这些节目在进行架构时，将自己困在了传统的叙事维度里。 “不合时宜”播客曾经在有关“浪姐”的一期播客中聊到，资方想要收割女性用户，他们嗅到了熟龄女性对内容上的需求，所以将一群符合大众审美的“姐姐”们拉进了这个节目之中。
而即便是体现突出的女性主义特质的“浪姐”，在第一期开篇时仍然通过“选口红”等环节体现出了传统的叙事框架，甚至在第二季彻底局限在了“女团”的框架下时，节目的热度和口碑也随之下滑。
这种传统的叙事与“先锋”的“外壳”形成了矛盾，也与观众出现了错位。
“国内没有真正的性别教育，很多人的性别意识还停留在非常传统的那一套东西，同时都市女性受到这些年英剧美剧、舆论的影响，在性别意识上是比较前卫的，”黄佟佟告诉毒眸，“而这一类综艺打不动一二线城市里的都市女性，又冒犯了那些‘待在原地’的人，最后结果就是两边不讨好。” 而节目的议题向外拓展时，当前两性议题激烈的舆论场，也让制作团队和嘉宾，在话题内容输出上有所顾虑。
杨笠去年“普通且自信”的脱口秀发言，直到今年还在不断发酵，甚至出现了大规模举报杨笠推广商务的行动。这样的“前车之鉴”面前，后续的“她综艺”无论是嘉宾还是编写剧本的团队，都很难不在话题的敏感度上多加考量，所以即使有《听姐说》这样以脱口秀的形式做出的表达，最终呈现的观点话题也不会过于“出格”。
此外，“女明星”们的烦恼，并不能代表最广大的女性群体所面临的、普世的烦恼。 应采儿在节目中调侃自己一个人带孩子，但作为演员兼主持人，应采儿的收入水平与面临“丧偶式育儿”困境的普通女性，似乎大不相同。
黄佟佟也提到：“能参加节目的那些人，她们的生活和烦恼，跟一个农妇的烦恼肯定不一样，农妇烦恼的可能是家暴、留守儿童、单亲或者是一个人在外打工把钱全部交回去抚养弟弟什么的，但是在台上说话的哪些人，她们的困境很显然不是这些。”
更何况，此前郑爽疑似日薪208万的“天价片酬”被曝，让大众对于娱乐圈艺人的收入水平有了更为明确的认知。虽然并非人人都能拿到和郑爽一样的片酬，但这似乎加深了普通大众对于艺人的认知鸿沟。
而能够出现在上述节目之中的女艺人们，要么有作品立足，要么有流量加持，从认知层面来看几乎都是圈内的头部和腰部精英，又怎么能代表观众“说出”女性的声音呢？
诚然，女性意识的崛起、刻画独立女性的文娱作品井喷是大势所趋，“她综艺”在未来，也仍旧会是炙手可热的综艺题材。 但对于综艺制作团队而言，或许需要思考如何摆脱传统叙事和刻板印象，为这副画皮填上“骨肉”，才能真正立足于市场之中，立于天地之间。