5月14日，天津市西青区市场监管局官网发布《天津市西青区刘树栓水产经营部（刘树栓）在抖音短视频平台宣传中使用绝对化用语案》。
其中通报，西青区刘树栓水产经营部在抖音账号“天津市西青区张浩水产经营部”的两个短视频的宣传中使用“全市最低价”的宣传用语，违反了《中华人民共和国广告法》第九条“使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语”的规定，属于在宣传中使用绝对化用语的行为。由于当事人态度诚恳，积极配合执法人员调查，不存在主观故意，且上述短视频点赞观看人数较少（仅为116个），未造成危害后果，西青区市场监管局决定不予行政处罚。
《广告法》第九条
第九条，广告不得有以下情形：
(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;
(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;
(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;
(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;
(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;
(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;
(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;
(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;
(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
近年来，广告文案玩“梗”，成为品牌拉近与消费者距离的“捷径”。类似于西青区刘树栓水产经营部此次行为，因违反《广告法》被处罚的案例并不少见，比如：
瓜子二手车因为成交量遥遥领先，与事实严重不符，被罚1250w
环时互动服务杜蕾斯期间，拿高考做色情营销，被罚80w
苏泊尔“全静音破壁机”，“始终静音”为虚假宣传，被罚348w
锤子手机“全球第二好用的智能手机”被判违规，公开更正
茅台以前叫国酒茅台，违反广告法，后改成贵州茅台
《广告法》相关违禁词
与“最”字相关
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学
与“一”字相关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一
与“极”和“级”字相关
国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等
与“首”和“国”字相关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质
与时间相关
限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价
品牌修饰词
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等
涉嫌诱导用词
售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。
涉嫌欺诈用词
点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。
违禁权威性用词
1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语
2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
3.中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）
违禁化妆品宣传用词
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力
提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色
迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等
违禁迷信用词
带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等
违禁教育培训用词
优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等
违禁金融用词
收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等
编辑 | 霍然
来源 | 西青区市场监管局官网 中国市场监管报