纽约时报报道，说中国可能要打造一套自己的BBC或者是CNN来进行宣传、树立中国自己的国际形象，而不是任由国外媒体，对中国的形象进行肆意的捏造。尤其是美国媒体，包括他们自己也说过，美国媒体在形容任何事情的时候，会单一地站在美国利益角度上，不会公正。这也是中国人非常不喜欢的一点。
但是如果把中国的这个目标，就是要打造一套属于自己的有CNN，或者是BBC水平的这种传播体系的话，我们对这个目标应该进行个具体的描述，就是说我们要打造的是过去BBC和CNN成功的那套经验，而不是去模仿他们在中国现在的失败，因为我们也都很清楚，BBC也好，CNN也好，在中国目前的形象非常之糟糕，这一点我们是不能学的。
那么这些媒体他们当年是怎么走进中国，又赢得那么多人的呢？这是我们一定要搞清楚的事情。
首先我们要看清楚，这么一套完整的强有力的舆论工具，必须拥有几个条件。
首先这个工具背后，一定有强大的硬实力和软实力支撑，也就是这个国家必须有强大的经济实力和军事实力，它的媒体说话才够硬气。另外也必须有深厚的文化底蕴，说的话才有别人爱听，听得进去。军事、经济实力带来的是影响范围，影响面积，文化底蕴决定的是宣传的效果。
英国、美国他们前面的硬实力，都是靠军事、靠殖民、靠战争，把自己的语言殖民地遍布全球，然后语言铺路，后边儿是价值观，生活方式的渗透。
那么军事和经济这方面，我们发展很快，这个后台想变得很硬，问题不大，很容易建立起来。而软实力方面，我们就要求既了解自己的文化，也必须深入了解我们宣传对象的文化，如果说我们自说自话，用我们自己的语言体系去说话，那就像美国一样，单独地强调美国利益如何，美国文化如何，有可能是对方没法理解，没法接受的，那么这个事儿就一定会失败。
CNN也好，BBC也好，一开始这些国外的媒体，影响力之所以强大，是因为他们进入中国的时候，抓住了中国人关注的核心，就是生活质量，很多中国人在改革开放之后，是通过电视，通过一些个小说，通过一些其他的东西了解到了国外的生活，看到了美国的生活方式，然后这种生活方式让人们羡慕了，才相信了他们的价值观。
而这些媒体今天在中国走下坡路，也是因为这个原因，他们不知道自己的言行，已经严重地导致了中国人的反感，以前是用生活水平吸引我们，勾引我们的人出去，跟着美国人屁股后面走，现在中国人的生活水平上来了，他们觉得自己有压力了，那怎么办？
这些媒体又开始试图用各种舆论，去影响中国人的行为方式，打压中国人的生活水平，比如说千方百计地告诉中国人，不要有那么多碳排放，你不要过那么现代，你去搞田园生活吧，那才有味道，那才要品味，他们这种宣传方式，本身就是告诉你中国不要过得富裕，穷一点，越穷越光荣，或者是利用各种舆论，去打压中国的国际空间，一个长征-5B火箭的残骸，他们都要给你黑半天。所以中国老百姓发现了，这些个媒体在黑中国。
另外在搞这种舆论媒体建设的时候，我们也需要时间，需要耐心，更需要一个好的心态，英国、美国过去的宣传成功，也不是一夜成功的，也是经过几十年逐步形成的文化的渗透，甚至再往前算，英国的工业革命打造他的经济实力开始，他的影响力这么扩大出来，到今天是几百年的事了，而我们要打造一个舆论的体系，能够影响到全世界，也必须循序渐进。因为舞台目前我们还不太挤得上去，对方是占据了舞台的绝大部分，我们撑死能占一小角，这个时候我们要想办法，先把舞台逐渐站稳了，然后才利用这个舞台大量地发声。
而且要注意润物细无声，并不是我们吵吵闹闹，大喊大叫，就一定能让对方理解我们的，我们对外宣传一定要明白，如何避免造成广泛的逆反心理，所以这方面急不得，鲁莽不得，欲速则不达。
搞宣传讲的第一句话是什么？一要入脑，二要入心，我们对内宣传，强调的是要入脑，要入心，对外宣传同样的也是要入脑，要入心，所谓殊途同归，由于国内、国外文化不同，我们要最后一个同归。可能前面就必须要走这么一个殊途，要善于使用和国内宣传不同的方法，把我们的价值观输出出去，毕竟赢得人心才是舆论战，追求的最终战果。