一场猝不及防的疫情，无疑是对各行各业进行了一次冲击，因此陆续有品牌闭店的新闻传出。
其中则包括不少潮流店铺，因为受众群体更小，在疫情的波及之下都深受影响。就像早前于东京营业了九年的 GIP-STORE 宣布闭店；BEAMS 经营女性业务的旗舰店 BEAMS WOMEN SHIBUYA 宣布闭店...
近日又传出了一则消息，Alife® 品牌总经理 Treis Hill 于社交媒体发文，正式宣布品牌位于纽约的旗舰店关闭。 许多潮人纷纷表示，从此纽约将会失去一所地标性的潮流店铺。
纽约潮流的中流砥柱 Alife®
Alife® 由 Arnaud Delecolle、Tammy Brainard、Tony Arcabascio 和 Rob Cristofaro 几位好友于 1999 年创立，总部位于纽约。 是一家多任务、多方面，以生活方式为导向的公司。
Alife Rivington Club
他们想做的就是填补纽约的创造力空缺，并与更多的受众分享他们的创意生活。因此 Alife® 专注于提升和延续由其起源的社区文化，它的座右铭是「艺术的源泉是人们的生命」。
2001 年，Alife® 于纽约开设了其品牌旗舰店 Alife Rivington Club。
20 年的运营使其成为了下东城的中流砥柱，其影响力亦在不断扩大，而这一切主要来自于潮流、艺术、音乐以及联名等多个领域。
Alife® x adidas Nizza Hi
Alife® x Reebok Zig Kinetica
Alife® x FILA Trigate
Alife® x LEE
Alife® 创新的设计与具有远见的产品，将其推向国际知名的街头服装品牌和精品店铺。
同时，Alife® 还会与各大品牌开展联名合作企划，多年来亦是如此。 以去年为例，Alife® 便与 adidas、Reebok、FILA、LEE 等多个品牌展开合作。
Billie Eilish
Chris Paul
Dwyane Wade / Lil Yachty
许多明星频繁地穿着 Alife® 产品出现在大家的视野当中，这无形之中成为了品牌最好的宣传，也令更多的人看到了这个美式潮流品牌。
Alife Sessions 系列活动
将 Alife® 带向另一个层次
除了产品以外，令 Alife® 闻名的还有 Alife Sessions，这一系列的活动将音乐、街头服饰等结合在一起，建立了一个忠诚的社区。
要知道，当地没有一个有影响力的人物没踏进过 Alife® 店铺。因为它不仅是一家潮流店铺，还是一个年轻人的聚集地，还是众多音乐人举办现场音乐会的场地。
Alife Rivington Club 的后院就像大型音乐会场馆一样，这里记录了许多令人印象深刻的故事。
Nas（2008）
就像在 2008 年，Nas 的表演原本应该是一场专辑聆听派对，但是在喝了几瓶烈酒之后，他跳到了一个牛奶箱上，开始在人群中表演。
A$AP Rocky（2011）
Alife Rivington Club 还是 A$AP Rocky 举办第一场真正演唱会的地方，当着众多的唱片公司负责人面前，他拿下了 300 万美元的唱片合约。
Travis Scott & Drake（2013）
2013 年，Drake 突然决定在 Alife Rivington Club 庆祝新专辑的发行，他花了一天时间便安排好了这场演出，这令许多不知道 Alife® 的人涌进店铺，现场疯狂的状态使警察随时准备让活动停止。
同一天晚上，还未成为「带货王」的 Travis Scott 爬上了 Alife® 后院的墙壁，表演了他的第一张混音带《Owl Pharaoh》。
Travis Scott 说：“Drake 这件事一出，唱片公司就注意到了 Alife Sessions 的重要性，以及它能给艺人带来什么。”
Alife® 具有将艺术家从地下推至地上的能力，它乐于提供这样的机会。所以能在 Alife® 表演，成为了一件声望很高的事情，它陪伴着许多人成长为巨星。
早在 Off-White 与说唱歌手推出 Tour Merch 之前，早在 Complex Con 这样的潮流展会盛行之前，Alife® 才是最早将街头服饰、音乐和艺术结合在一起的潮流单位，这成为了品牌 DNA 的一部分，它不但只是一家店铺，还是一个展览馆、一个创意空间，Alife® 的经营模式启发了一大批同类风格的店铺。
Virgil Abloh 认为 Alife® 是真正了解街头文化的窗口， 他曾说过：“Alife® 是我时装学校中的一部分，它以持久的方式开始，我希望重现那种精神。”
这足以证明 Alife® 的影响力与其在圈子当中的地位。多元化的发展让 Alife® 在纽约留下烙印，但是这个时代却突然结束了。
闭店的消息让许多粉丝感到惋惜，有粉丝于社交媒体发文：“Alife® 是一个文化的大熔炉，谢谢你们给的所有回忆。”
虽然 Alife® 闭店
但脚步却未曾停滞
这些年 Alife® 可以说是硕果累累，那为何还要关闭自己具有地标性的线下店铺呢？
Alife® 的闭店离不开如今疫情环境的影响，其实不单止是 Alife®，全部的线下零售业都遭受到了冲击，因为在此期间必须保持社交距离，线下的活动也被迫暂停或转移至线上举办，这导致了许多的消费者转移到了数字商务。
如此一来，消费者对实体店铺的需求骤减，销售额下滑是无可避免的问题。当店铺因为人流量不足而变得没有生产力时，就会变成一个棘手的难题。 因此，品牌必须要重新调整战略，从而适应新的生存环境。
对于街头文化来说，下东城已经退步了，因为它逐渐走向绅士化的路线。所以 Treis Hill 表示是时候让 Alife® 进入下一个阶段了， 但闭店就意味着 Alife® 的业务终止吗？实则不然。
因为 Treis Hill 告诉大家，Alife® 目前将会继续存在于线上。如此一来，闭店则更像是一次战略上的调整，品牌必须适应新的零售业环境，同时紧跟精通数字技术的品牌，才能在当下环境中更好的发展。
所以 Alife® 的粉丝大可不必过于担心，闭店并不代表停下脚步，一切都在持续进行当中。
Alife® x Timberland 3-Eye Thickened Lug
日前，Alife® 便与 Timbaland 展开了全新的合作企划，并且进行了发售。品牌双方再度携手推出了「3-Eye Thickened Lug」鞋款，配色灵感则是来源于 Timberland 著名的「Beef & Broc」配色。
合作系列升级了双层鞋底，并配有牛皮鞋带，最主要的是鞋款外侧后跟部分印有 Alife® 标志性的 Logo，系列的推出也收获到了一致的好评。
Alife® 总经理 Tries Hill
Treis Hill 在采访中说：“我们并不难过，我们只是为下一个篇章感到兴奋，虽然还不知道会发生什么，但我们正在策划。”
这侧面印证了 Alife® 与 Timberland 的这次合作只是开始，相信接下来品牌还会有更多的动作。
Treis Hill 说：“闭店并不是该公司零售业的终点，我们正在积极寻找适合的空间，它或许是长期的，又或许是短期的。”
所以说 Alife® 在未来重启线下店铺也并非不可能，毕竟品牌一直致力于推动艺术发展，在不放弃太多的前提下，线下店铺是不可或缺的因素之一。
Alife® 作为一个重新定义零售业的老品牌，必然知道该如何权衡轻重。至于品牌下一步会如何发展，值得我们共同期待。