近日，“中国超2亿人单身”的话题霸屏微博，引发了网友的激烈讨论。据报道，我国已经有超过2亿人单身，数量已超过俄罗斯和英国人口的总和。2021年5月11日上午，国家统计局公布了第七次全国人口普查数据。数据显示，中国平均每个家庭户人口为2.62人，家庭户规模继续缩小，比2010年的3.10人减少了0.48人，这与单身成年人群体规模的扩大有重要关系。
在这样一个以自我为导向的单身群体市场中，不少产业恰好顺应了时代的发展和市场需求成为热门，获得了高景气的发展，线下“一人餐厅”，线上“一人火锅”的单身经济爆火。因此，无论是网上电商平台还是一些大型的线下实体店，一人消费市场对于小家电的需求都尤为旺盛。
传统家电体积大、价格高、能耗大等一直是单身人群在使用中的痛点，“单身家电”的出现很好地解决了这些需求。除了体积小之外，这些小家电基本具备了一款家电产品的基础功能，深受单身人群喜爱。此外，单身群体的观念也在日新月异，当代年轻人已经将“悦己”作为高品质生活的首要需求，其一大表现就是追求精致与幸福感。因此，拥有高颜值与强设计感的个护小家电，便成为了这些90后们争相追捧的新品类。根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》，42%的单身消费者为悦己而消费，远高于非单身消费者的27%。
不管是“悦己消费”还是“单身经济”，都离不开经济持续增长和消费不断升级、生活品质提升、个人意识觉醒等等。随着单身群体越来越庞大，单身人士成为拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小，功能越来越细分，成为眼下正在经历的时代的缩影。
近几年来，一人食电饭煲、迷你多用途锅、迷你榨汁机等小家电的业绩表现也十分亮眼。根据鲸参谋数据显示，米家的一款1.6L智能迷你小饭煲自2020年3月以来累计在京东平台销售超过16万件，销售额超过3000万元；今年4月份京东热销第一的美的迷你便携式榨汁机月销量过万。同时，热销TOP10中有80%含“便携式”、“迷你”等关键词。总之，单身群体的消费态度，正在悄然地改变消费市场的发展动向；他们对高品质生活的要求，也反过来影响他们的消费决策。
随着需求的不断增长，小家电将成为未来极具潜力的赛道。同时人口结构的变化必然带来消费模式的转变，而消费模式的转变则意味着极大的增长契机。值得一提的是，单身小家电将面临着更多的竞争挑战，包括传统家电巨头的挑战。当然，在竞争过程中也将会出现越来越多的品牌和企业对小家电进行更加专业化、场景化、创意化、差异化的升级和创新，小家电行业也将会日益成熟。
如何好好把握当下的这个单身经济的契机，则取决于功能上的创新、技术上的差异化突破，以及场景使用上的仪式感。这些直接决定了市场取胜的关键——企业的产品力和持续优异的用户口碑。未来小家电的市场，谁能够让用户持续买单，谁就能最终留下！
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