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悦诗风吟“退位”,2021年再关170家中国门店,国货彩妆逆袭崛起

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艾媒网 2021-05-12 13:59

昔日,在韩综、韩剧的狂轰乱炸之下,韩妆为国人所痴迷,韩系化妆品和护肤品在中国市场迎来春天。不过,在多方因素下,许多韩系化妆品却慢慢淡出了人们的视野,国产化妆品的声音反而越来越大。

影视综艺成韩妆孵化器,对中国市场依赖程度加深

2014年,一部《来自星星的你》的韩剧,成为了中国绝大多数女性茶余饭后的谈资,明星同款化妆品成为爆款。以剧中全智贤所使用的气垫BB霜为例,2013年仅卖出十几万只,而在电视播出后销量直接飙升至117万只,增长了10倍!

据相关数据显示,2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元,其中对中国出口额达6亿美元,占总出口额的31%;2015年,中国更是占据了韩国出口总量的40%,金额超过10亿美元。

2020年,韩妆对中国市场的依赖程度仍在加深。据韩国关税厅(海关)和大韩化妆品协会发布的初步统计数据,2020年韩国化妆品出口额同比增加16.1%,为75.7517亿美元。按出口国家来看,对华出口额同比增加24.5%,为38.1亿美元。对美国、日本、越南出口分别增加21.6%、59.2%、18.0%。值得注意的是,中国在韩国化妆品出口市场所占比重从2019年的46.9%增加到50.3%。

值得注意的是,随着中国年轻消费群体对高品质化妆品的追求,越来越多的国际化妆品品牌进入中国市场。Whoo后、雪花秀为代表的中高端韩妆护肤品牌,在2020年双十一各大购物软件的美妆销量排行排在前十位,可见其销量在中国仍旧是只增不减。

艾媒咨询数据显示,2014-2018年,中国进口化妆品备案数量持续增长,并在2018年迎来峰值。面对国内外风险挑战明显上升以及中美贸易等因素的影响,2019年中国进口化妆品备案数量有所减少。随着疫情在全球的大爆发,2020年中国进口化妆品备案数较上一年增长1000款至22000款。

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艾媒咨询分析师认为,当下,高品质的国际化妆品品牌在中国市场的优势依旧显著,国产化妆品品牌通过多品牌矩阵建设、加大研发投入与国际化妆品品牌抢夺市场。

Innisfree昔日风光不再,关店成不得已选择

尽管国际化妆品品牌在中国市场的优势仍在,但并非所有韩系化妆品都吃香。据《韩国时报》报道,5月7日,韩国化妆品集团爱茉莉太平洋宣布,5月8日将关闭位于北美市场的所有悦诗风吟(Innisfree)门店。而中国方面,悦诗风吟则计划在2021年关闭约170家门店。

事实上,爱茉莉太平洋最早于2020年12月的电话会议上宣布了悦诗风吟退出北美市场的决定,并于2月关闭了悦诗风吟在美国的10家门店。

对此,爱茉莉太平洋的发言人表示,由于长时间持续的新冠疫情,该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店,但悦诗风吟还将通过丝芙兰的电商平台继续在北美地区销售。

值得注意的是,过去两年,悦诗风吟中国门店的数量也在不断缩减,昔日风光不再。2012年,悦诗风吟正式进入中国市场,从2014年起以每年新开100家门店的速度进入二、三线城市,高峰时期在中国拥有超过600家门店。但自2017年“萨德事件”以来,韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的业绩也一路下滑。

2020年,悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一,营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币),远不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。

关店,由此成了悦诗风吟不得已的选择。2019年,悦诗风吟关闭了40家在中国的亏损门店,2020年再关闭了至少90家亏损门店,而今年这一数量更是接近翻番,高到170家左右。

中国彩妆市场生机勃勃,国货品牌开始崛起

几年前,提到“平价化妆品”,中国女孩大概率只会想到韩妆,但近年国货开始取而代之。欣喜的是,在抖音、小红书、B站等社交平台里,到处都充斥着“平价国货”“国货崛起”的字样。

另据艾媒咨询数据显示,在2020年双十二中,贝泰尼、珀莱雅的销售额保持25%的增速,华熙生物旗下品牌呈现爆发式增长态势,其中,新锐功能性护肤品牌夸迪销售额高速增长19554%,御家汇旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉泽等表现可圈可点,两者销售额分别增长50%、20%。

而受疫情的影响,国际化妆品的全球业务版块持续下滑,而中国市场的业务却实现逆势上扬。2021年1月,中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元,同比增长率为20%,其中,护肤成交额同比增长53%至126.46亿元,彩妆成交额为60.62亿元,同比增长率为20%。

此外,在春节叠加情人节双节效应下,2021年2月11-17日期间,化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%,防晒类产品增幅为66.7%,面部、眼部彩妆增幅均超过20%,彩妆产品的热销带动美容工具的消费,化妆刷的交易增幅达77.7%。

值得一提的是,自2012年至2019年,我国化妆品市场规模不断扩大,尽管2020年市场规模有所收缩,但规模已达3958亿元,预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元。

可见,我国化妆品市场仍然有很大的掘金空间,而国货品牌也或将迎来更好、更快地发展。与此同时,在市场竞争加剧背景下,国产化妆品品牌应积极迎合潮流拥抱年轻世代,抓住电商机遇,同时提升自身的竞争力。

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