撰文 | 优秀
来源 | 选址960
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以健康之名，综艺冠名、偶像剧植入，成功收割一二线城市年轻人的口袋。近日，主打「0糖、0脂、0卡」饮品界的顶流元气森林，宣布投资10亿元在湖北建元气森林产业综合体，这是在华东、华南、华北自建工厂后，第4座自建工厂落子华中。
此前 元气森林 3座 工厂已相继投产，或许很快，网红饮品便可对代工厂说「拜拜」，进入自给自足时代。
10亿投建网红打卡地
元气森林自建工厂并不新鲜，但这次建的不只是饮料生产工厂，还是网红打卡地。
据悉，元气森林5月7日与湖北咸宁高新区签约，拟投资10亿元建湖北生产基地，项目用地约200亩，主要建设元气森林产业综合体项目，同步打造5A级开放式「生态旅游+工业科技」特色产业园。项目全面建成投产后，年产值可达30亿元。
相比元气森林在安徽滁州、广东肇庆、天津西青的自建工厂而言，元气森林湖北产业园兼具「旅游」特色，加之自身IP、互联网基因优势，未来这里或许一半是工业风的生产车间，一半是元气森林风的文化创意类园区，就像798一样，成为时下年轻人喜欢的网红打卡地。
3座工厂相继投产
一向靠代工生产的元气森林，在2019年时有了自建工厂的筹划。
首家工厂于2019年9月在安徽滁州开工建设，总投资10亿元，占地200亩。现一期工厂投产，占地100亩，建有3条高速生产线，可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶、功能性饮料等饮品，年产量超4.5亿瓶。二期建设已于2020年8月启动。
随后，元气森林在广东肇庆、天津西青相继完成工厂选址工作。选址960获悉，肇庆鼎湖工厂一期、天津西青工厂已于近期竣工，即将或已投产。
位于肇庆市鼎湖区项目投资约10亿元，总面积200亩，是元气森林华南地区的饮料产品、酸奶及其他奶制品生产研发基地，公司区域总部，区域销售中心及辅助产品生产线等多种业态综合体。计划建设4条生产线，投产后年产量约3600万箱、年产值约10亿元，年上缴税收4000万元以上。按照计划，鼎湖工厂一期应于4月底竣工。
据天津西青消息，元气森林北方生产基地项目力争在3月底投产。这一项目总投资4.5亿元，一期占地面积108.7亩，建筑面积约5.1万平方米，一期投产后预计产值达15亿元，税收1亿元。二期预留用地135亩。
1.1亿箱产能或难抵市场所需
随着3座工厂的全面启用，元气森林自产体系将全面覆盖京津翼地区、长三角地区以及粤港澳大湾区。据《晚点 LatePost》消息，元气森林产能今年将达到 1.1亿箱。
粗略计算，若每箱9-12瓶，元气森林工厂年产能将超过10亿瓶，以5元/瓶的单价估算，自产饮品的销售额在50亿~70亿之间。
媒体公开报道显示，元气森林2020年销售额近29亿元，2021年将冲击75亿元营收。这意味着，元气森林若能保持目前增势的情况下，自建工厂无法完全满足市场需求，想彻底告别代工，还得再等等。
网红不代表会一直红，就像「0蔗糖」并非「0糖」一样。当便利店的货柜里「0糖、0脂、0卡」气泡水早已琳琅满目，元气森林还能红多久？
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