今年年初爆发的新疆棉事件一下子将国人的爱国情怀调动了起来，受事件的影响，阿迪、耐克等大牌企业被国人抵制，这不，事件的风波还没过去，各大运动品牌陆续交出了这段时间的“成绩单”。阿迪达斯和耐克等热销品牌的4月销售额出现“腰斩”，分别同比下滑了78%和59%，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库销售量减少20%。
国货品牌迎来高光时刻！
在国际品牌销售额遭遇滑铁卢时，国货却出现了一派火热景象。现在中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌李宁和安踏，这使得各大国产品牌销售额飞增，数据显示，4月份安踏在天猫的销售额同比去年增长超50%，而李宁最为夸张，它的增长幅度甚至高达800%！并且多种商品出现一货难求的现象。
不仅如此，国货体育用品的股价也是持续走高，从3月初到5月初不到两个月的时间里，李宁股价从低点时的不到40港元一路涨至如今的近70港元，涨幅超过 70%。其市值达1700多亿港元创出历史新高，对比安踏的距离不断缩小，不过仍相差超过 2000 亿港元。如此火爆的情形让人们不禁感叹：国货迎来了春天！
对此有专家认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。
众所周知，中国是国际知名品牌销售的巨大市场，耐克公司2020年5月结束的财年里，品牌预计收入在500亿元以上，其中近五分之一的收入来自大中华地区。由此可见中国市场对于大牌厂商的重要性不言而喻，而此次耐克阿迪在新疆棉的事件上的表现让人失望，所以此次销售额的大幅下跌也是必然的。
另外，从今年开始，由于中国有效的防疫措施使得我们的经济在新冠疫情冲击后得以迅猛恢复，中国消费者已经成为全球品牌销售增长的巨大动力。而此次受到国际因素及市场环境的改变，让中国的本土品牌从中受益更多。不只是4月份，实际上自2021年以来，越来越多国产品牌都逐渐找到了自己的出路。李宁作为老牌国货企业受到的国民关注度原本就很高，再加上这次在处理新疆棉事件上的立场坚定，加上国人爱国情绪的不断高涨，以及近期“李宁炒鞋”风波被大众关注，虽然炒鞋风波对李宁来说是负面消息，但并不妨碍它的讨论度上升，以上这些都给李宁带来了非常火爆的热度。
大牌依旧强大，国货仍当自强
不过在国货狂欢的同时，我们也要清楚地认识到，国货品牌短期虽然超过阿迪达斯与耐克，但这种情况能持续吗？由于国际大牌其本身具有的强大的品牌号召力和规模优势，阿迪耐克最强大的武器也许不是其质量和技术，而是降价，毕竟价格摆在这里，一般消费者很难抵挡住诱惑。
但国产品牌本身也早已不靠低价取胜，在品牌差异化上下足了功夫，国产品牌近年价格纷纷走高，卖出了大牌的价格。但与此同时也要指出的是，虽说我们的品牌价格上来了，但也要避免恶意涨价，比如说网上疯炒李宁鞋，这样的结果只能是适得其反，从而给那些国际大牌有可乘之机。
市场经济，哪家的品牌能成功，最终都还是要靠产品说话，单纯地依赖情怀或抵制，是无法在激烈的市场竞争中站稳脚跟的。值得庆幸的是，李宁已经开始崭露头角，后续国产品牌有望会抢下更多的市场份额，还需要继续看下去。在年轻人们对中国品牌接受度不断提升的当下，相信中国品牌的龙头企业正在迎来前所未有的发展新机遇，只要能够牢牢把握住这次翻身的机会，未来中国市场的巨大蛋糕将由国产品牌来主宰瓜分！