或许是董明珠的强势，导致格力被美的甩得越来越远

董明珠取代成龙，自己担当格力的形象代言人，这事做的对不对？她曾对记者说：我们以后不用成龙来代言了，成龙每年代言几千万，由我来代言，几年下来差不多可以省几个亿。以前格力请成龙作代言人与广告，2014年董明珠解除了与成龙的广告合作，自己上阵替代之。

我认为董小姐自己作格力代言人，有利有弊，老板自己作自己企业的代言人，有利的一面，一是省钱，二是有一定的可信度，显的实在，诚如董小姐所言:很多时候消费者买产品并不是这个产品多么好，而是被广告、代言人、网红背书、虚夸的厉害。

而老板自己作自己企业的代言人，也有不少的弊端 : 一是损失了明星作代言人自己带来的庞大流量与潜在顾客，而董小姐的流量与粉丝不是自己原有的，是企业花钱作宣传与广告招来的。二是损失了请明星作代言人带来的多种战略机会与品牌战略自由。

三是损失了那些可能不喜欢董小姐个人形象但可能成为格力顾客的顾客。四是损害品牌的一定信任度，因为人们有一种不信任，认为"老王卖瓜自卖自夸"。五是绑架了企业，如代言人出了问题，会连累企业。六是占了企业的便宜，用公司的钱包装与宣传自己，增加了个人品牌资产与优势，可以为个人谋利，可以提高自己与所在公司合作的侃价与谈判优势。我看最近格力电器发布了2020年业绩快报，总营收较19年下滑超10%、净利润下滑超30%，业务营收1179亿，低于美的的1212亿。