在诸多国际运动品牌销售额遭遇滑铁卢之际，国货品牌高速崛起，一派火爆景象。
数据显示，2021年4月李宁与安踏总体销售额分别上涨72.3％、51.2％。其中，李宁集团旗下“中国李宁”4月在天猫平台的销售额同比大涨800％，多款商品被卖到断货，可谓是一鞋难求。
01
李宁×肖战
“怀揣梦想，向阳而生。欢迎肖战正式加入李宁大家庭，成为李宁运动潮流产品全球代言人。”
3月26日，李宁与肖战正式达成合作。
时隔一个多月，李宁方交出这么一份漂亮的成绩单，不少人认为李宁销售额大增背后，肖战功不可没。
事实真是如此？
#肖战李宁运动潮流产品全球代言人#话题阅读量如今已经突破26亿大关，参与讨论人数超442万。
李宁品牌创始人李宁先生官宣肖战加入李宁大家庭的微博，截至目前已收获到177万点赞，17.3万评论，17.6万转发。
值得一提的是，李宁先生2020年11月官宣国际体育巨星吉米·巴特勒加入李宁篮球的微博，到现在也只有寥寥百来条评论。
从某种角度来说，这说明相比垂直度较高的体育界明星，娱乐圈当红艺人在给品牌带去流量方面更具优势。
所以，肖战的加盟确实有益于李宁提升品牌热度与综合影响力。
牵手内娱人气明星，能够帮助品牌在较短时间内，以较为便捷的方式，完成流量变现。
据品牌君所知，肖战相关同款一经发布就掀起抢购浪潮，粉丝想要get偶像同款，还得拼手速和网速。
这无疑是一场双赢的营销活动。
02
运动品牌纷纷向流量抛出橄榄枝？
洞悉到娱乐明星对运动品牌有赋能可能性的品牌不光有李宁，安踏也很懂。
李宁官宣肖战为运动潮流产品全球代言人后不久，安踏也官宣了一位重量级代言人：王一博。
4月29日，王一博发文：很开心成为安踏品牌全球首席代言人。今天和我一起穿上冬奥国旗款，为奥运助力，为中国加油。
和肖战一样，王一博这条官宣合作微博也为品牌带去巨大曝光量。
随后安踏体育转发该微博，表示欢迎酷盖加入安踏大家庭。
以李宁与安踏为代表，不少国产运动品牌都开始大打流量牌，期待在人气明星助力下，品牌能吸引到更多女性顾客，打通运动产品与女性消费者的沟通空间，抢占到这部分市场份额。
当然，无论是李宁还是安踏，能从芸芸运动品牌中成功突围，跻身运动品牌顶流行列，靠的必定不仅是肖战或王一博。
依然以李宁为例。在合作肖战之前，李宁的热度与知名度在行业内已然算是排在前列。
它的崛起，离不开对“国潮”的深刻理解。
2019年，李宁以“行”为主题，将中国独有的水墨画元素与运动服饰结合到一起，打造出独具特色的系列潮服。
老干妈、太平鸟以及云南白药等品牌，近些年也在发力国潮，且都取得不错成效。
它的崛起，也离不开对“年轻人消费市场”的深入洞察。
2018年，李宁在纽约时装周一战成名。回顾它的成名之路，可以发现，李宁的成功与它开辟时尚线、洞悉到年轻人审美喜好密不可分。
年轻化，是品牌永恒的课题。
最后，还是希望我国运动服饰行业中能涌现出更多“李宁”“安踏”，希望国货可以更上一层楼！