关心游戏界的朋友肯定都知道，Epic Games 起诉苹果的垄断案终于在本月正式开庭，随之抖出的行业内幕，引来不少群众吃瓜。
追溯到这场官司的开始，实际上是一场因为“苹果税”闹出的风波。
“苹果税”再掀风波
本周，苹果和Epic Games的案子终于正式开庭，关于 30% 的苹果税是否被定义为垄断，Epic Games 能否掀翻桌子，重定规则的争论显然无法立马有个了断。
但是 8 个月的拉锯战之后，大家的目光又被拉回到 2020 年那场史上最大的“互撕“。
去年8月，Epic在iOS版的《堡垒之夜》加入了绕过App Store直接充值的选项，这可以让玩家们付更少的钱，而Epic也不用交30%的“苹果税”。但此功能上线不久，苹果以Epic违反了开发者协议为由，将《堡垒之夜》从App Store下架。随后，Epic直接以垄断为由，将苹果告上了法庭。
而自从Epic“碰瓷”苹果之后，外界纷纷质疑，Epic为什么敢拿对于自己如此重要的一款游戏对抗苹果，更何况两家公司的体量差了百倍。毕竟在此之前，从没有一家开发者敢对苹果这么刚。
Epic的起诉，可以说是撬开了一个口子，使得业界其他企业再也止不住反对苹果垄断的呼吁声。因此，Epic在去年9月联合各个领域企业成立了 Coalition for App Fairness（应用程序公平联盟），覆盖社交、支付、音乐等领域，以此作为“抗争”的联盟。
尽管许多开发者背靠苹果创造的生态取得了成功，但就像十年前Phil Schiller所说的：“我们真的能指望三七分成模式永远持续下去吗？”作为规则制定者和既得利益者，世界会对它持续变强变大一直包容下去吗？
可以预测的是，如果苹果继续坚持这种三七分的抽成模式，它迟早得面对来自其他平台的挑战，或是一些网页端解决方案的冲击。
游戏商、渠道商积怨已久
不难推测，苹果和Epic的这场官司恐怕会旷日持久，而这也仅仅是游戏厂商和渠道商积怨集中爆发的一个缩影。
这场闹得满城风雨的诉讼案起因不过是苹果App Store30%的分成，而硬核联盟成员们和游戏厂商则是五五分成。面对这样的抽成，手游厂商又能有多少议价权，结果可想而知。
实际上，无论是对游戏分发平台的抽成，还是苹果封闭生态的讨论，“反垄断”一直都是主要关键词，而渠道商和游戏厂商之间的矛盾也正如网友所说的，“积怨已久”了。
早在2011年的时候，App Store负责人Phil Schiller就质疑过30%抽成的合理性，他认为平台不应该通过硬性条文去剥削游戏开发者，而是要把注意力放在如何加强平台的使用体验。
对于小游戏厂商来说，交了这30%之后便可以荣登App Store的首页推荐，并能享受苹果带来的一系列平台服务。但对于像Epic的这样的大厂商来说，这套收费机制无疑是侵犯了他们利益最大化的诉求。
喜人的是，随着分成革命愈演愈烈，垂直渠道也越来越获得广大游戏厂商的追捧和热爱。
去年，《原神》上线三个月便在全球吸金近5.6亿美元。该游戏放弃了主流渠道，仅仅上线苹果商店、TapTap、哔哩哔哩以及游戏官网，再次证明王牌产品即使不接入商店也能够实现流量自足。而莉莉丝推出的《万国觉醒》也取得了傲人的成绩。
展望未来，除了“自立门户”并取得了成功的莉莉丝和米哈游外，多数厂商应该还是会和渠道服继续合作，毕竟就连腾讯这样的龙头企业，在今年年初和华为起冲突后，从下架华为商城到恢复上架也仅仅持续了不到24小时。
但是，目前游戏行业已经从渠道为王逐渐转向精品为王，传统渠道话语权不断削弱。“渠道至上”式微，“内容为王”兴起，已成不可忽视的大势，相信未来游戏厂商们的日子会越来越好过。