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代言人由王一博换成蔡徐坤,燕京啤酒在想什么?

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市界 2021-05-10 15:34
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燕京啤酒换代言人了。

5月10日,燕京啤酒宣布了新的品牌代言人——蔡徐坤。在蔡徐坤之前,燕京啤酒上一任品牌代言人为王一博。燕京啤酒官方旗舰店的工作人员告诉市界,王一博的代言到期了。

2020年5月9日,燕京啤酒官宣了新品牌代言人——王一博,距2021年5月10日官宣蔡徐坤代言,过去了整整一年时间。

燕京啤酒未透露蔡徐坤与王一博的具体代言费用,不过,燕京啤酒年报显示,2020年,燕京啤酒的广告宣传费为5.06亿元,比2019年的4.41亿元增加了6500万元,增幅在15%左右。2020年,燕京啤酒销售费用为13.83亿元,比2019年的14.75亿元减少了6.25%。

截至5月10日,王一博的微博粉丝为3835万,而蔡徐坤的微博粉丝为3498万。

不管是签约王一博代言还是签约蔡徐坤代言,燕京啤酒主推的都是大单品燕京U8。而在这背后,是燕京啤酒在业绩下滑的焦虑中谋划的转型。

燕京U8自2019年年中上市以来,燕京啤酒大力推广此产品。燕京啤酒在年报中表示,2020 年,啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变趋势更加明显。2020年,以燕京U8上市推广为主线,推出系列产品,适应不同消费场景,形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合。

燕京啤酒主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售。啤酒属于日常快速消费品,公司啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上,是核心业务。

2020年,燕京啤酒实现营业收入109.28亿元,同比下降4.71%;归母净利润为1.97亿元,同比下降14.32%;扣非净利润为1.56亿元,同比下降17.33%。2021年一季度,燕京啤酒的归母净利润为-1.09亿。

2020年,燕京啤酒的啤酒产销量均在下滑。其中,销售量为353.46万千升,同比减少了7.27%。

燕京啤酒按出厂价格高低将啤酒产品主要分类为中高档产品和普通产品。2020年,中高档产品(主要包括燕京白啤、燕京U8、燕京纯生、漓泉1998 等)收入增长了2.79%,而普通产品(主要为燕京干啤及其他普通产品)收入下滑了16.86%。

燕京啤酒称,在营销方面,2020年,公司以签约一线艺人做燕京品牌代言人为突破口,以年轻消费者的需求为导向,持续开展线上线下一体化营销策略,全面实施全链路品牌营销。

实际上,燕京啤酒自2013年开始,业绩就出现了波动。2020年,燕京啤酒的营收还远不及2013年的137.48亿元,归母净利润还远远不及2014年的7.26亿元。

(作者|市界 雷彦鹏,编辑|刘肖迎)

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