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全球第一的耳机巨头,被干死了

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科技狐 2021-05-10 10:54

最近,我发现自己的 AirPods 连接是越来越不稳定了。

正想上网找一副更好的耳机时,却无意中看到了一个令人伤感的消息:

全球传统音频巨头、传统四大 HiFi 品牌之首 —— 森海塞尔,被“干死”了!

说得再具体点,就是它的消费者业务部门最终被瑞士助听器巨头索诺瓦(Sonova)完全接盘。

据悉,这次收购金额 2 亿欧元(约合 15.6 亿元人民币),预计获得监管批准后于今年下半年完成交割。

哎,没想到这个世界公认的耳机界王者,就这么突然倒下了。

对于许多数码爱好者与耳机发烧友来说,这些耳机品牌一定不会陌生:

森海塞尔、铁三角、拜亚动力、歌德、索尼、BOSE、AKG 等等。

不少网友看到这个新闻,都发表了自己的感想~

首先有网友戏称:完了,助听器发烧的段子成真了。

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还有网友表示:年轻时听森海塞尔耳机,老了用森海塞尔助听器

哈哈哈,没毛病,这波是“一条聋服务”,于是就有网友笑言:

耳机声音大导致耳聋然后继续买助听器。

看来这波收购是双赢局面,妙呀!

当然也有网友为森海塞尔感到惋惜,表示:

前面给村里老人买助听器的时候还看过这个牌子,没想到森海塞尔居然不如他有钱......

甚至还有网友表示:怎么这点钱就卖身了呀?不如让小米出点钱买下来啊!

怎么讲呢,其实森海塞尔这个结局可以说“早已注定”。

前有 AKG 被三星收购,现有森海的 C 端卖身助听器厂商......

在如今遍地都是 TWS 耳机的时代,传统 HiFi 音频品牌确实是活得越来越挣扎了。

早在今年 2 月份,森海塞尔公司联合 CEO 就宣布:

公司未来将聚焦专业音频业务,寻求出售其消费级音频业务。

三个月后的现在,终于找到了下家,还是以这种身价卖出去了......

诞生于 1945 年德国的森海塞尔,至今已有 75 年的历史。

凭借着多年积累下来的音频技术, 森海塞尔逐渐成为全球领先的耳机、话筒和无线传输系统制造商之一。

而其中最有名的莫过于“大奥”系列:

1991 年,森海塞尔推出的第一代限量版 Orpheus 奥菲斯 HE90;

轻松摘得世界殿堂级的音皇耳机,是耳机界永远的传奇。

耳机发烧友昵称它为 “大奥”。30 年已经过去了,大奥依旧是耳机界的机皇。

由于当时限量生产 300 台,现在在市面上难见大奥踪影;

然而江湖还流传着一个 “试听大奥就默默听哭了” 的神奇故事。


所以在好几年前,森海塞尔的表现妥妥是老大水平~

据历史数据统计:

2012 年,森海塞尔的全球耳机市场占有率达 14.1%,位居世界第一;

直到在 2018 年第三季度,它也仍以 11.88% 的关注度稳坐中国市场首位。

然而仅过去了一年多,在市场研究机构 Strategy Analytics 发布的 2020 年全球 TWS 耳机市场数据中,森海塞尔已榜上无名。

而此时的王者,却是一群手机厂商......

估计连森海塞尔自己都想不到,最终搞死你的不是同行而且跨界。

更有趣的是,掀起这场“战争”的“无名小卒” AirPods:

当年刚出的时候,各种看衰,各种玩梗。

结果就是全球卖爆!

来源知乎@丧心病狂刘老湿

例如网上有人举例:

一个公司只卖 AirPods 和 AirPods Pro 这两款产品,销售额就可以达到上百亿美元;

甚至可以秒掉英伟达、AMD、Abobe 这样的老牌劲旅。

这是个什么概念?

把全世界做耳机、音箱、麦克风、调音台和乐器的通通加起来,这个年销售额可能才有 2、3 百亿,稍微领先 AirPods 们......

截图来源知乎@丧心病狂刘老湿

不过这个操作也只有苹果敢这么干:

通过软硬结合,生态稳固的角色,用“晚一两年等技术成熟再入场”的招数。

向整个传统音频厂商开战,其中的丰富利润还吸引了众多手机厂商入局。

结果就是联动、便携,续航、体验更强的 TWS 耳机赢得了“战争”。

而在这几方面,手机厂商正是拿手强项!

森海塞尔在 TWS 耳机这个领域里,不仅后知后觉,而且产品力也不如自己的有线耳机那么强大。

毕竟自己最引以为豪的音质,在绝大部分普通消费者的耳朵里,可能都是“玄学体验”。

而更影响消费者购买欲望的:体验舒适度、与手机的配合程度、便携性,以及最重要的价格。

森海塞尔都没有优势......

至于你问我 AirPods 为啥卖这么贵,原因也很简单:

首先,人家是第一个吃螃蟹的人;

第二,有强大的生态、设备支持;

你要想最完美的体验,那 AirPods 将是唯一选择......

同理,其他品牌也是类似的。

在这个手机厂商耳机都在内卷的时代,你这一个传统 HiFi 老牌还想活得好?

可能性非常低,能活着就挺好了。

所以,我在文章开头就说了,森海塞尔这个结局可以说是“早已注定”:

一方面,它明显已经跟不上如今的 TWS 时代的大潮;

另一方面,产品溢价太严重:

产品力远不如这些手机厂商的产品,人家不仅体验好,价格还比你便宜。

而你最引以为豪的音质,在绝大部分消费者里应该都不是决定购买产品的重要因素。

这么说吧:在体验、操作都几乎一样的情况下:

你愿意加上千块换一个音质登顶的真蓝牙耳机吗?

要问我,我肯定不会,因为我是木耳......

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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